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邀請演講過去幾年，網絡直播行業發展迅猛，虎牙、映客、花椒、斗魚、一直播等平臺風生水起，整體呈現出一派繁榮盛景。然而，進入2018年后，直播行業出現激烈動蕩。一方面，監管部門不斷收緊政策，約束直播行業的規范發展；另一方面，不斷有平臺爆出資金鏈斷裂、主播被欠薪等負面信息。在行業動蕩下，網絡直播的發展情況如何，是否如預期般悲觀？
總的來說，前瞻認為直播行業并沒有進入寒冬，如今行業引來轉型升級期，盈利模式逐漸明朗，頭部平臺優勢加大。
景氣指數持續走高
相比電視直播和其他媒體形式，網絡直播不僅表現形式豐富，而且在場感、互動性、實時性強，能夠給用戶提供更好的用戶體驗，這是其能夠快速發展的本質性原因；而直接原因則包括技術進步、娛樂推動以及資本大量涌入等。
因此，今年上半年，在游戲電競直播、秀場電商直播、直播答題模式等興起，以及與短視頻融合發展推動下，疊加IPO融資并購熱潮因素，網絡直播市場空間持續擴大，景氣指數持續走高。根據中國信通院數據，截至2018年第二季度，中國網絡直播行業景氣指數為401，同比增長20.4%。
技術層面來看，得益于直播平臺發力自有PGC和自有電競賽事內容，2018年上半年，直播內容超清化趨勢明顯，網絡直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成；此外，AR特效、實時美顏、直播小游戲等輔助功能普及，豐富了互動方式，算法推薦技術也提高了用戶黏性。
而隨著網絡直播技術逐漸成熟，游戲直播和秀場直播內容加速高清化，刺激帶寬總量的進一步增長，促進了行業的進一步發展。具體數據顯示，2016年以來，中國網絡直播帶寬指數保持高速增長，到2018年第二季度達332，同比增41.9%。
其中，游戲直播帶寬指數持續走高，秀場直播也因直播答題模式出現短期上揚。到2018年6月，游戲直播帶寬指數達到310.1，創下歷史新高；秀場直播帶寬指數達到65.4，較上一月提升了7.4。
可見，游戲直播依舊是帶寬占比的主要構成，2018年上半年基本維持在70%以上；其次是秀場直播，2018年6月帶寬占比為17.1%，較5月提升了0.4個百分點，原因是電商平臺年中大促占據了稍高的帶寬用量。
用戶活躍度保持高位
直播行業首次大范圍進入公眾視野大概是在2014末左右，隨后資本涌入，巨頭入局，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展。
根據中國互聯網絡信息中心數據，2015-2017年，我國直播網民規模不斷提升，由3.25億人次上升至4.22億人，占互聯網網民規模比重明顯提升，至2017年直播網民規模占比達到54.66%。截至2018年6月，網絡直播用戶規模再次創下新高，達到4.25億，較2017年末微增294萬。
用戶規模不斷擴大的同時，活躍度也維持高位運行。盡管受到短視頻等的分流，用戶注意力有所分散，但直播平臺很快推出短視頻業務挽回了部分用戶，穩住了用戶活躍度。到2018年第二季度，網絡直播觀眾指數達到292，并未出現大幅下滑。
在觀眾獨立IP指數、同時在線人數方面，今年上半年也保持高位，略有波動。到2018年6月，中國網絡直播觀眾獨立IP指數為351，預計在短視頻導流效應下有望回升；網絡直播觀眾同時在線指數247，用戶黏性依舊凸顯。
主播演藝熱情不減
網絡直播作為新時代的一種傳播方式催生了大量的相關利益群體，其中主播便是關注度最高的一類。在早期，由于門檻低、收入高等原因，網絡主播一度成為95后追捧的職業之一。然而，由于管理不規范，引發了很多新問題，諸如"直播造人"等不文明的行為，網絡主播遭到非議；而且門檻低致使直播內容同質化嚴重，主播直播熱情在2017年明顯降溫。
2018年以來，國家相關部門出臺了多項政策，規范直播行業的規范、有序、健康的發展，關閉了眾多違法違規的主播賬戶，主播開始步入良性發展軌道；同時，短視頻頭部用戶為擴大影響力和吸引流量，尋求打賞和營銷變現，紛紛掉頭投入直播，擴充了主播隊伍，也拉動了整體主播活躍度。
2018年第二季度，中國網絡直播主播指數達到940，同比增長31.6%，表明主播熱情持續升溫加碼。
在主播獨立IP指數、同時在線人數方面，今年上半年主播獨立IP指數創出新高，主播同時在線指數維持高位。到2018年6月，中國網絡直播主播獨立IP指數為1470，網絡直播主同時在線達920。
網絡直播前景仍可期
綜合上述網絡直播行業指數、用戶活躍度及主播演藝情況來看，網絡直播仍處于穩定發展通道，盡管在發展的過程中出現一些波動，但長期而言，隨著市場的規范以及法律法規的不斷完善，網絡直播一定會迎來屬于自己的春天。
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我可能沒有什么深入人心的分析，但是因為最近也在思考關于娛樂的問題，所以也想提出一些自己的看法。
之前許多人都看著“娛樂”一詞，進入到了各行各業，仿佛能夠產生娛樂化的圈子是一片花團錦簇，但是這何嘗不是泡沫呢？
直播行業，真正有水準的直播是可以產生一定社會貢獻的，但是靠著噱頭或者獵奇只為了撈錢的直播其實是沒有什么意義的。
因此，直播不是真的不好，也不是面臨寒冬，而是要被約束，要被管理，所以，轉型升級啊，現在能夠被政策敲打，我反而是支持的。社會提倡多元化，但是也要辨別和抵制負能量的侵襲。
為什么感覺是在面臨寒冬？因為寒冬之后是又一年新的暖春！
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智通財經資本市場年會舉行，易鑫集團榮膺“最具價值社會服務公司” 近日，在“第八屆智通財經資本市場年會暨上市公司頒獎典禮”上，易鑫集團榮膺“最具價值社會服務公司”獎項。獲此殊榮，不僅意味著易鑫的成長性獲業界肯定，也標志著公司的社會價值和企業社會責任表現備受認可。 最新披露的三季報數據顯示，第三季度，易鑫實現汽車融資交易(包括新乘用車及二手乘用車)18.2萬筆，融資總額同比增長30%，達177億元。期內，公司新能源車、金融科技持續發力。易鑫方面表示，在新一步拔高業務增長能力的同時，公司還將持續強化社會服務能力、肩挑企業社會責任，為社會大眾和廣大投資者帶來更多價值。
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