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中國動漫的發展起步較早，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動漫電影產生了深遠的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動畫作品的沖擊，中國原創動畫走向衰落。進入21世紀，國家出臺政策對中國動漫產業大力扶植，原創動漫產業重新興盛起來，并持續快速發展。至2017年底，我國動漫產業總產值已經達到1449.3億元，較2016年增長11%，2010-2017年間復合增長率達到17.42%；2017年，中國動漫產業在6300億的文娛業總產值中占比24%。

圖表1：2010-2017年中國動漫產業總產值情況（單位：億元，%）

圖表2：2017年動漫產業在文娛產業中占比（單位：%）

目前，我國在動漫產業政策的制定上，主要集中于四個層面：

圖表3：動漫產業政策的基本脈絡

動漫產業在我國逐漸受到重視,近年來政府出臺了一系列政策扶持動漫產業的發展。梳理了我國動漫產業的產業政策如下：

圖表4：截至2018年全國動漫產業政策匯總（一）

圖表5：截至2018年全國動漫產業政策匯總（二）

圖表6：截至2018年全國動漫產業政策匯總（三）

圖表7：截至2018年全國動漫產業政策匯總（四）

2017年2月23日，《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》提出：推動中國國際網絡文化博覽會、中國國際動漫游戲博覽會等重點文化產業展會市場化、國際化、專業化發展；支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌，持續推動手機（移動終端）動漫等標準制定和推廣。

同時還提出：推進動漫游戲產業“一帶一路”國際合作。拓展與“一帶一路”沿線國家的文物保護與考古合作，建設“一帶一路”文化遺產長廊。

此外，“十三五”開年之際，大部分省市提出了文化產業發展“十三五”規劃，對動漫產業發展提出了新的規劃方向：

圖表8：截至2018年全國省市動漫產業政策匯總（一）

圖表9：截至2018年全國省市動漫產業政策匯總（二）

圖表10：截至2018年全國省市動漫產業政策匯總（三）

其中，廣東動漫產業占全國30%以上的市場份額，并形成了以廣州為中心、深圳為支撐，以東莞和澄海為加工制造基地的動漫產業集群，在同行中發揮著領頭羊作用。就動漫企業而言，廣東注冊的動漫公司就有740家，專業性的動漫公司有140余家，原創動漫作品發展也呈上升趨勢。

在政策的鼓勵下，我國動漫產業己進入快速發展階段，動漫產業的發展70%-80%消費市場來自動漫衍生品。現階段，在人口紅利之下、在資本的跟進和IP授權概念的推動下，動漫衍生形式不再停留于傳統玩具行業，泛娛樂、漫影游聯動現象普遍，甚至向著新領域積極進發。IP與商業地產在多種業態下結合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業模式。在行業利好的促進下，將會有更多的企業看好動漫衍生品行業的發展及動漫衍生品行業對企業傳統產業的促進作用，紛紛布局，促使行業的競爭進一步加劇。