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邀請(qǐng)演講近年來,利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)店鋪等"隱身"銷售假藥和有毒有害食品的事件層出不窮。日前,北京市東城區(qū)人民法院便曝光了一起非法銷售減肥神藥的案件,當(dāng)事人被處以有期徒刑十年、罰金240萬元。
由于個(gè)人網(wǎng)售非法保健食品隱蔽性強(qiáng),查處難度較大,有日漸猖獗跡象。有關(guān)部門已在加大打擊力度,但同時(shí),如何規(guī)范中國(guó)保健品市場(chǎng),整頓行業(yè)亂象,引導(dǎo)本土企業(yè)滿足日益增長(zhǎng)的保健品需求,才能從根源上解決問題。
保健品市場(chǎng)規(guī)模大,但存在問題多
在居民康意識(shí)提升、健康需求精細(xì)化、追求高品質(zhì)生活及預(yù)防醫(yī)學(xué)興盛等因素推動(dòng)下,中國(guó)保健品市場(chǎng)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2017年,中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模逼近1500億,達(dá)到1482億;預(yù)計(jì)2018年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1647億元。
目前,我國(guó)保健品產(chǎn)品種類主要包括膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、體重管理產(chǎn)品和傳統(tǒng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品。2017年,膳食補(bǔ)充劑類營(yíng)養(yǎng)保健品銷量最大,占全行業(yè)比重為55.21%;其次為滋補(bǔ)類保健品,占全行業(yè)比重為33.45%。體重管理、兒童保健和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類目前市場(chǎng)份額仍較小,但需求增長(zhǎng)旺盛,未來市場(chǎng)份額必將成長(zhǎng)。
由于市場(chǎng)空間巨大,加上保健品制造企業(yè)平均毛利率可以達(dá)到40%以上,凈利率在15-20%之間,以及監(jiān)管不嚴(yán)、進(jìn)入門檻低等因素,大量中小型企業(yè)先后涌進(jìn)保健品市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2017年,我國(guó)約有2317家保健品生產(chǎn)企業(yè),大部分為規(guī)模較小、品牌不知名的地方企業(yè)。
這導(dǎo)致保健品市場(chǎng)亂象叢生,中小企業(yè)為了搶奪市場(chǎng),不惜捏造事實(shí)以次充好,夸大產(chǎn)品用途及效果,制作虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者,通過不合理的營(yíng)銷手段誘騙老年人,導(dǎo)致保健品在大眾消費(fèi)者心中印象不佳,信任度持續(xù)下滑,最終拖累了保健品行業(yè)的整體發(fā)展。
此外,我國(guó)本土保健品企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng),未能在消費(fèi)者中樹立優(yōu)秀品牌。以膳食補(bǔ)充劑類保健品市場(chǎng)為例,2017年,我國(guó)膳食補(bǔ)充劑類保健品市場(chǎng)占比前三的品牌無限極、安利和天獅,占比分別為11.9%、8.5%和6.4%,三者占比之和為26.8%,集中度較低。
保健品市場(chǎng)尚處初級(jí)階段,監(jiān)管加強(qiáng)下有望實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展
對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家的保健品市場(chǎng),中國(guó)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段。從人均保健品消費(fèi)支出來看,2015年,國(guó)內(nèi)人均保健食品消費(fèi)為24美元,是美國(guó)的八分之一,遠(yuǎn)低于全球平均水平;且歐美國(guó)家消費(fèi)者用于保健品方面的花費(fèi)占總支出的25%,高于我國(guó)的0.07%。
我國(guó)政府也意識(shí)到了保健品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ懤m(xù)出臺(tái)了一系列政策及措施解決行業(yè)存在問題。2017年4月,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)保健食品監(jiān)管工作的意見(征求意見稿)》,在加強(qiáng)保健食品監(jiān)管工作的同時(shí),亦對(duì)保健食品企業(yè)提出了新的要求。
例如,《意見》第三條提出,規(guī)范功能聲稱管理,強(qiáng)化功能聲稱科學(xué)依據(jù)的審查,功能聲稱應(yīng)當(dāng)具有充足的科學(xué)依據(jù)和判定標(biāo)準(zhǔn);第四條提到,保健食品應(yīng)當(dāng)明顯標(biāo)注特殊標(biāo)志,產(chǎn)品名稱不得以保健功能命名等。
《意見》的各項(xiàng)規(guī)定,恰恰與目前保健食品行業(yè)所存在的欺詐營(yíng)銷、夸張夸大等問題相對(duì)應(yīng),因此有助于凈化整個(gè)行業(yè),使保健食品行業(yè)良莠不齊的亂象得到改善,推動(dòng)保健品行業(yè)邁向良性發(fā)展軌道,促進(jìn)企業(yè)走向靠產(chǎn)品、技術(shù)取勝的新階段。
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突然發(fā)現(xiàn),朋友圈里的微商和賣保險(xiǎn)朋友分享的內(nèi)容,有的還挺好看的。
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