同仁堂陷過期蜂蜜回收風波

2018年12月15日晚，江蘇廣電總臺城市頻道“南京零距離”欄目在新浪微博發布視頻，曝光北京同仁堂蜂蜜的生產商將大量過期、臨期的蜂蜜回收的問題。雖然同仁堂公司立馬展開了相關調查并向公眾進行了道歉，但此事件該公司造成了很大的影響，不僅股市下跌，而且天貓旗艦店均已下架相關產品。

其實，自2016年來，同仁堂在重慶、山東等地同仁堂藥店多次被曝光銷售劣藥而被處罰，這次媒體再曝其子公司使用過期蜂蜜門事件，必然會進一步影響同仁堂老字號的聲譽。

圖表1：截止2018年同仁堂公司主要負面新聞匯總

此外，就2018年來說，我國老字號品牌除了同仁堂之外，還有很多老字號企業背負著負面新聞的風波，如2月東阿阿膠陷入“水煮驢皮”風波、10月云南白藥“牙膏門”事件等。再回到同仁堂事件來看，雖然涉事企業只是下屬子公司的委托加工方，但也說明品牌企業上下游之間的“質量鏈”出現了問題，不管出事的是“上下左右”，影響的都是品牌的公信力。

老字號面臨市場危機及成因

——面臨的市場危機

先不管此次同仁堂“蜂蜜門”屬不屬實，后續如何發展，僅從中華老字號企業發展現狀來看，我國大部分的老字號品牌企業確實存在市場危機。據商務部數據顯示，商務部分別在2006年《商務部關于實施“振興老字號工程”的通知》及2011年《商務部關于進一步做好中華老字號保護與促進工作的通知》中，先后確定了兩批中華老字號名錄，企業總計1128家。又據商務部調查數據顯示，認定的1128家“中華老字號”，其中僅10％蓬勃發展，不少企業的經營面臨著一定的困境。

圖表2： 1128家中華老字號品牌發展現狀

——出現危機的原因

隨著時代的變遷，新的事物層出不窮，許多當年名冠四方的中華老字號早已衰敗，甚至消失殆盡。品牌宣傳力度不夠、生產技術的局限成為了老字號企業在競爭激烈的市場中生存的絆腳石。但也有些百年老字號歷經風雨，依然屹立不倒，并且品牌規模更勝從前。事實證明，老字號企業應跟上時代步伐，以全新的理念去迎接市場的挑戰。

圖表1：中華老字號出現危機的原因

老字號發展創新力分析

——政策層面利好

其實，我國針對中華老字號部分企業“機制僵化、觀念陳舊、創新不足、傳承無力”等問題，早在2006年商務部就啟動“振興老字號工程”。為促進老字號順應消費需求新變化和“互聯網+”新趨勢，加快改革創新發展，2017年2月，商務部等16部門聯合發布《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》，作為未來一段時期我國老字號企業發展的綱領性文件，從提高市場競爭力、保護經營網點、改革企業產權等方面布置多項重點任務，全力推動“老字號”的改革創新發展。

圖表1：國家針對老字號品牌創新發展出臺的指導意見

——重點品牌發展創新力

2018年9月，阿里研究院聯合專家學者共同完成的《中華老字號品牌發展指數》報告顯示，中華老字號品牌創新力發展指數前十如下：

圖表1：中華老字號品牌發展指數前十排名

近年來，在消費升級背景下消費者對老字號品牌的需求快速增長，一批老字號借助新技術新平臺的力量已經走上品牌的創新發展之路，市場發展力較足。

圖表1：重點中華老字號品牌發展創新力分析