當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場帶來了更多的市場機(jī)會。面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，在國內(nèi)護(hù)膚品細(xì)分市場上發(fā)展如火如荼。
2017年，中國面膜市場零售總額達(dá)到191億元，同比增長超過5%，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場份額的10.0%。面膜占護(hù)膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場中越來越占據(jù)主動地位的品類。
同時(shí)，中高端產(chǎn)品市場占有率提高，是面膜市場上的一大特點(diǎn)。隨著消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者尤其是女性在中高端價(jià)位面膜的消費(fèi)整體呈上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，50元以內(nèi)的面膜線上銷售占比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額占比達(dá)到69.0%，線上面膜的消費(fèi)單價(jià)明顯提升。
男士護(hù)膚美妝需求增長迅速，面膜是護(hù)膚品中最受關(guān)注的子品類
隨著"日韓風(fēng)"和"小鮮肉"等概念逐漸引領(lǐng)時(shí)尚，男士護(hù)膚美妝需求增長迅速。從整體趨勢來看，男士護(hù)理類和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢占據(jù)天貓美妝男性消費(fèi)偏好前兩位，品類偏好指數(shù)達(dá)到287和176。男性群體對自身護(hù)理的要求更加細(xì)化，衍生出對面部形象以及整體氣質(zhì)的進(jìn)階需求，從而促進(jìn)了男士化妝品市場的銷量。
通過男士護(hù)膚品用途關(guān)注度調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)男士護(hù)膚產(chǎn)品仍以關(guān)注潔面清潔為主，但同時(shí)多元化的訴求趨勢也在逐步形成。對于護(hù)膚意識剛剛覺醒的廣大中國男性而言，護(hù)膚意識目前仍主要停留在"把臉洗干凈"的階段，不過中國男性對于護(hù)膚品的意識正在不斷發(fā)展及提升中，"面部護(hù)理"的意識關(guān)注度提高明顯。因此消費(fèi)升級或?qū)⑹悄惺慨a(chǎn)品下一波的驅(qū)動因素。
面膜是護(hù)膚品中最受關(guān)注的子品類。數(shù)據(jù)顯示，面膜目前在各類護(hù)膚品中的關(guān)注度最高，達(dá)43%。隨著我國面膜在護(hù)膚品中的市場規(guī)模占比也逐年走高，越來越多的國人開始使用面膜，全民面膜時(shí)代正在來臨，男性面膜市場還有巨大的挖掘空間。
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