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邀請演講女性向手游爆款頻出
2018年初，《旅行青蛙》的手游在朋友圈掀起一股"佛系養蛙"的風潮。"旅行青蛙"的玩家大部分為女性，與男性玩家相比，她們對節奏慢、操作簡單、情感代入較強的手游更為青睞。另一款爆紅的女性向養成手游--《戀與制作人》也恰好體現了這一點。
2017年12月14日，《戀與制作人》正式上線IOS渠道，一經上線便連續多日位居游戲下載榜前列，最高達到游戲下載榜TOP2。12月20日，《戀與制作人》上線安卓渠道，截止到2018年1月6日，僅360渠道下載量就突破72萬，同時位居2017年12月360游戲下載榜TOP7，新游下載榜TOP2，新游暢銷榜TOP4。
為了增加真實感，游戲采用第一人稱視角，還設計了"朋友圈""信息"等功能，來增強玩家的沉浸感。雖然女主全程沒有配音，但制作方為男性角色請來了圈內知名的配音演員邊江、阿杰等等，吸引到不少女性"聲控"玩家。
作為《戀與制作人》的游戲公司，蘇州疊紙網絡科技有限公司此前打造的另一款專為女性定制的游戲《暖暖環游世界》同樣也是爆款。《暖暖環游世界》自2014年7月10日在App Store開啟限免，取得過iPhone免費榜第2、暢銷榜16名；iPad免費榜第1、暢銷榜第7名的好成績。官方微信用戶增長了30倍，微博用戶漲到了22萬。
不僅在大陸市場，《暖暖環游世界》在境外市場表現也非常亮眼。在蘋果商店曾榮膺日本區付費全榜第一，港、澳區付費全榜第一，臺灣區付費游戲第一達成，并長期占據付費榜，完全稱得上是通殺亞洲女性。
女性玩家力量不容小覷
從上述三款手游的成功，我們可以看出中國游戲市場中，女性玩家的力量不容小覷。根據《2017全球移動游戲產業白皮書》顯示，2017年移動游戲用戶女性玩家數量稍微超過男性玩家，比重為50.2%。甚至在《陰陽師》和《王者榮耀》這兩款相對男性向的重度手游中，女性玩家的平均占比也達到50%。
圖表1：2017年移動游戲用戶性別構成（單位：%）
資料來源：前瞻產業研究院整理
根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國手游行業成功模式與領先戰略規劃分析報告》顯示，39%的女性是通過朋友和家人發現新游戲的，相較于男性的27%高了12個百分點，20%的女性也會通過社交來發現新游戲，也就是我們說的朋友圈和微博平臺。這也解釋了為什么女性向手游更容易成為現象級產品。《戀與制作人》的成功恰恰證明了社交媒體對女性向手游營銷的重要性。從12月14日開始，《戀與制作人》廣告投放量開始上升，分別在今日頭條、新浪微博、UC頭條、內涵段子、愛奇藝和手機百度等多個渠道進行了廣告投放。伴隨而來的是下載量的迅猛增長，截至2018年1月5日，其安裝量突破了700萬。
圖表2：不同性別玩家發現新游戲的渠道對比（單位：%）
資料來源：前瞻產業研究院整理
因此前瞻產業研究院分析認為，隨著女性收入和自我意識的提升，未來對游戲感興趣并且具有消費支付能力的女性群體將越來越龐大，女性向手游將成為手游市場的一大增長點。
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