當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
【行業(yè)疑問】旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)如何尋找到行業(yè)進(jìn)入的切入點？什么樣的切入點最好選擇？
2個回答
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邀請演講創(chuàng)業(yè)是個極其復(fù)雜的事情，前瞻能夠提供給您實在的建議就是多看我們經(jīng)濟(jì)學(xué)人頻道的文章，幫助您洞察行業(yè)的趨勢，把握未來的機會。下文將對旅游產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)做出簡析，希望對您能夠有所幫助。
旅游業(yè)是當(dāng)今世界具有蓬勃活力和巨大潛力的新興產(chǎn)業(yè)，被喻之為"無煙產(chǎn)業(yè)"、"朝陽產(chǎn)業(yè)"。發(fā)達(dá)國家的發(fā)展實踐表明，一個國家人均GDP達(dá)到3000至5000美元，將進(jìn)入旅游消費的爆發(fā)性增長期。
隨著我國人均GDP將由2000美元向3000美元跨越，消費市場、消費結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都將發(fā)生顯著的變化，旅游消費需求將大幅度提升。這將直接導(dǎo)致旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，由傳統(tǒng)的觀光旅游到度假旅游，再到體驗旅游，同時產(chǎn)生了許多新的旅游業(yè)態(tài)。
一、醫(yī)療旅游
按照世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。
以往人們到國外看病，多是發(fā)展中國家的有錢人為享受發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備，不遠(yuǎn)萬里到發(fā)達(dá)國家就醫(yī)。近年來，歐美發(fā)達(dá)國家的一些患者，為節(jié)省醫(yī)療費用，到發(fā)展中國家尋找價格低廉、質(zhì)量上乘的醫(yī)療服務(wù)。"傳統(tǒng)就醫(yī)"與"反向就醫(yī)"形成了兩種市場機會。馬來西亞、泰國和印度等國家和地區(qū)壟斷了歐美發(fā)達(dá)國家現(xiàn)有的醫(yī)療服務(wù)轉(zhuǎn)移。
面對這種大環(huán)境，可以將城市運營的理念在風(fēng)景區(qū)以健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)、運動產(chǎn)業(yè)等為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)打造"宜居宜游"的健康功能區(qū)。可以在景區(qū)內(nèi)建設(shè)區(qū)域性醫(yī)療旅游中心，挖掘國內(nèi)與國外兩個市場，打造中國"醫(yī)療旅游"產(chǎn)業(yè);要實現(xiàn)與城區(qū)重點醫(yī)院的"多院互動，共享資源"，實現(xiàn)服務(wù)水平的提升，迎接國際醫(yī)療服務(wù)向亞洲國家的轉(zhuǎn)移;同時，要以區(qū)域性醫(yī)療旅游中心為驅(qū)動，集聚各種資源，實現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)集聚，打造一個健康產(chǎn)業(yè)帶。
二、體育旅游
體育旅游既不是普通的觀光旅游，也不是單一的體育健身，而是二者的有機結(jié)合。在發(fā)達(dá)國家體育旅游已經(jīng)形成了巨大的市場，如瑞士僅滑雪一項，每年創(chuàng)匯就達(dá)70億美元左右;以"足球工業(yè)"為主體的意大利，目前體育旅游的年產(chǎn)值為500億美元左右，超過汽車制造業(yè)和煙草業(yè)產(chǎn)值。
在我國，體育旅游已經(jīng)開始呈現(xiàn)梯度發(fā)展趨勢，每年增長30%至40%。但是，從形式上目前我國體育旅游仍是以"賽事 旅游"為主。如從2002年開始的"環(huán)青海湖國際自行車挑戰(zhàn)賽" 成為振興青海旅游、文化和公共服務(wù)產(chǎn)業(yè),推動全省經(jīng)濟(jì)、社會協(xié)調(diào)發(fā)展的助推器。但這種體育旅游存在一個缺點，爭取TOP級賽事具有不確定性與難操作性，這就要求體育旅游在形式上有所創(chuàng)新。
以體育旅游功能區(qū)的形式發(fā)展體育旅游，功能區(qū)內(nèi)可以設(shè)立拓展訓(xùn)練基地，滿足區(qū)域內(nèi)企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的需求;可以設(shè)立運動訓(xùn)練基地，引入職業(yè)運動員入駐;同時可以建立特色運動項目，如溜索、蹦極、漂流，實現(xiàn)體驗式旅游;還可以舉辦區(qū)域性特色比賽，如定向越野賽，吸引注意力。區(qū)域以體育旅游為引擎來帶動體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時引發(fā)周邊商業(yè)和住宅市場的繁榮。
三、宗教旅游
目前，各種宗教信徒總數(shù)約占世界人口的60%以上，許多國家都非常重視宗教文化資源的開發(fā)，以朝圣、做彌撤和燒香拜佛、考察研究為主要內(nèi)容，因為虔誠的宗教信仰和強烈的求知欲望都會轉(zhuǎn)化為旅游動機。世界上一些著名的宗教圣地如麥加、耶路撒冷、伯利恒、羅馬、梵蒂岡都成了國際旅游業(yè)發(fā)達(dá)的地方。
在我國宗教旅游市場巨大，具體規(guī)模難以估計，但從下列數(shù)據(jù)中可以窺見其大概：1997年11月15日，中國"五方五佛"之一的無錫太湖靈山大佛落成開光，來自世界各地的近10萬名信眾和游客專程前來參加儀式，車流綿延達(dá)20余公里;普陀山風(fēng)景名勝區(qū)去年接待游客167萬余人次，創(chuàng)造了連續(xù)15年接待游客超100萬人次的好成績。
如何深度挖掘宗教旅游，要打造宗教文化旅游區(qū)，追求"宗教文化體驗"，而非僅僅局限于宗教旅游產(chǎn)品、宗教文化建筑。宗教文化體驗以大型文化節(jié)為主要表現(xiàn)形式，如成都道教文化節(jié)的神仙茶會，就特邀高道大師為客人展示煎茶道家禮儀，并由茶師引導(dǎo)品茶者正確地飲用道家茶，放松心靈，體會人與自然的融合;道教醫(yī)藥則由一名精通針灸和推拿按摩的名中醫(yī)坐診，同時有青城山精通醫(yī)道的大師為登門造訪者義務(wù)望聞問切，傳授道家養(yǎng)生之秘訣。
四、"候鳥式"旅游
來自全國老齡協(xié)會的數(shù)字顯示，2005年我國60歲以上的老年人已經(jīng)達(dá)到1.45億，占總?cè)丝诘?1%，而且每年還在以3.3%的速度增加。銀發(fā)市場的潛在購買力日益受到注視，上海、天津、大連等城城市紛紛推出"候鳥式"旅游產(chǎn)品。
"候鳥式"旅游，是指老年人出于自身健康的考慮，為了回避長住地的不良?xì)夂颦h(huán)境而前往更適合自己生存的地方的旅行和游覽活動。隨著老年人消費觀念及居家養(yǎng)老觀念的逐漸改變，"候鳥式"旅游將成為老年旅游市場中的一種新興旅游產(chǎn)品和旅游熱點。
老年旅游市場的開發(fā)有利于改變景區(qū)淡季資源浪費的現(xiàn)狀，可以把"候鳥式"旅游與"醫(yī)療旅游"進(jìn)行結(jié)合。老人在景區(qū)進(jìn)行觀光度假的同時，可以進(jìn)行健康療養(yǎng)。
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