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邀請(qǐng)演講根據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，在超過(guò)萬(wàn)名的受調(diào)查者中，18-35歲的消費(fèi)者占比超過(guò)80%；這與業(yè)內(nèi)多份調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的結(jié)果相吻合，可以對(duì)整個(gè)葡萄酒消費(fèi)者群體的年齡結(jié)構(gòu)分布提供具有代表性和參考性的結(jié)論。
各年齡段消費(fèi)者呈現(xiàn)一致的價(jià)位選擇，100-300元是他們購(gòu)買(mǎi)最集中的價(jià)格區(qū)間，其次是300-500元，然后是100元以下；考慮到受調(diào)查的"面子因素"，100元以下的比例實(shí)際上可能會(huì)更高。
隨著80、90后消費(fèi)者的崛起，年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求越來(lái)越大。 第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布的《2018天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》稱，"從線上酒水消費(fèi)人群來(lái)看，90后和95后年輕消費(fèi)群正逐漸成長(zhǎng)為線上酒水消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力，并呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、求便捷、愛(ài)嘗鮮等消費(fèi)特征，并彰顯了‘小眾洋酒’‘無(wú)酒精啤酒’‘顏值果酒’‘小瓶白酒’等酒水偏好關(guān)鍵詞。"
面對(duì)年輕消費(fèi)人群的崛起，商家要抓住其消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)癥下藥。 張?jiān)９緦?duì)于如何擁抱年輕消費(fèi)群體下足了功夫。張?jiān)９鞠群笸瞥隽?quot;醉詩(shī)仙"系列葡萄酒、"葡小萄"系列紅葡萄酒等針對(duì)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，與此同時(shí)，張?jiān)＿€支持部分高校開(kāi)設(shè)"葡萄酒文化禮儀公開(kāi)課"等，積極擁抱年輕消費(fèi)群體。
與微電影同樣受消費(fèi)者喜歡的抖音，也成為眾多葡萄酒企業(yè)與酒商爭(zhēng)奪的宣傳陣地，雖然有報(bào)道稱抖音上宣傳的葡萄酒存在質(zhì)量及虛假宣傳等問(wèn)題，但通過(guò)年輕消費(fèi)群體喜歡的娛樂(lè)方式進(jìn)行宣傳，成為葡萄酒品牌搶奪年輕消費(fèi)群體的一種方式。
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邀請(qǐng)演講感謝您的關(guān)注與支持！為您提供兩大電商平臺(tái)公布的消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，供您參考！京東的數(shù)據(jù)顯示，2017年總銷售額中的67.79%通過(guò)APP完成，移動(dòng)端引領(lǐng)著購(gòu)物潮流，證明了青年一代為主要消費(fèi)人群。但與一些"90后心態(tài)更開(kāi)放，生活壓力較小，更具有消費(fèi)力"的聲音相反，數(shù)據(jù)顯示，26-45歲這一年齡段占比達(dá)59.17%，較高的社會(huì)地位，較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，決定著他們更具有消費(fèi)能力。不過(guò)，隨著更多90后步入社會(huì)，在工作中獲得更高的報(bào)酬，他們?cè)谖磥?lái)的消費(fèi)潛力不容小覷。天貓發(fā)布的《2018天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從線上酒水消費(fèi)人群來(lái)看，90后和95后年輕消費(fèi)群正逐漸成長(zhǎng)為線上酒水消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力，并呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、求便捷、愛(ài)嘗鮮等消費(fèi)特征，并彰顯了‘小眾洋酒’‘無(wú)酒精啤酒’‘顏值果酒’‘小瓶白酒’等酒水偏好關(guān)鍵詞。年輕群體追求多元化、個(gè)性化、方便快捷、"求新求變"的消費(fèi)特征深刻地影響著酒類行業(yè)消費(fèi)格局。70后、80后酒類消費(fèi)更集中，白酒消費(fèi)金額占比均在50%以上，而90后、95后的年輕人消費(fèi)更多元，除白酒消費(fèi)以外，會(huì)更多購(gòu)買(mǎi)葡萄酒與洋酒。年輕人洋酒購(gòu)買(mǎi)更多元，偏好色彩及口味豐富的預(yù)調(diào)雞尾酒與力嬌酒，同時(shí)也熱衷伏特加，朗姆酒，金酒與龍舌蘭。預(yù)調(diào)雞尾酒以低酒精度、色彩豐富、口感較好、包裝個(gè)性時(shí)尚等特點(diǎn)獲得年輕消費(fèi)者的青睞。力嬌酒以蒸餾酒加入各種水果或植物香料，口味選擇豐富，尤其受到年輕女性喜愛(ài)。G 評(píng)論
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【感謝使用前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人app】 您好，小寶關(guān)注到您對(duì)葡萄酒行業(yè)較為關(guān)注，如您想對(duì)該行業(yè)有系統(tǒng)全面認(rèn)識(shí)，建議您咨詢我司報(bào)告項(xiàng)目組林經(jīng)理，以便獲得您想要的專業(yè)報(bào)告服務(wù)，咨詢電話：0755-33013088 。
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