目前我國(guó)城鎮(zhèn)家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態(tài)，家電行業(yè)已趨于成熟狀態(tài)，傳統(tǒng)的白電產(chǎn)品如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)開(kāi)始由傳統(tǒng)的低端產(chǎn)品逐漸向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，白電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

在傳統(tǒng)家電需求疲軟的情況下，消費(fèi)升級(jí)或許能帶來(lái)新的希望。目前，80及90后已經(jīng)成為我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體，該群體對(duì)消費(fèi)更加看重個(gè)性化與品質(zhì)化，極大有助于在需求側(cè)推動(dòng)我國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)，并且隨著我國(guó)人均可支配收入水平不斷提高，足以支撐更豐富、更有品質(zhì)的細(xì)分化家電產(chǎn)品消費(fèi)。從2018年我國(guó)大家電分子行業(yè)細(xì)分化產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)情況來(lái)看，多門(mén)冰箱、變頻空調(diào)及洗碗機(jī)的銷售增速同比大幅上升，人們對(duì)于傳統(tǒng)白色家電的功能訴求更趨于精細(xì)化。

中國(guó)家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)保持良好，各企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)家電行業(yè)健康發(fā)展。前瞻預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)家電行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)如下：

1、由單品智能化邁向系統(tǒng)智能化

智能化將是未來(lái)家電產(chǎn)業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一。智能家電產(chǎn)品將經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段，單品智能化、家電系統(tǒng)智能化和融入智能家居系統(tǒng)。隨著智能化水平的提升，智能家電產(chǎn)品將呈現(xiàn)出分系統(tǒng)的趨勢(shì)，家庭中的電器產(chǎn)品將不再是孤立的，而是成系統(tǒng)地聯(lián)系在一起。家庭中的智能電器產(chǎn)品將逐步分為娛樂(lè)系統(tǒng)、空氣系統(tǒng)、水系統(tǒng)、美食系統(tǒng)，這些系統(tǒng)隨著智能化水平的提升，最終將納入到智能家居系統(tǒng)。

2、健康概念產(chǎn)品受青睞

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步提升，當(dāng)前我國(guó)白電市場(chǎng)是以替換購(gòu)買為主的消費(fèi)市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者在二次購(gòu)買白電產(chǎn)品時(shí)不僅僅滿足于有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗(yàn)更好，消費(fèi)者更深層次的需求將被逐個(gè)釋放出來(lái)。目前在白電市場(chǎng)上，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注、也是廠商推廣力度最大的產(chǎn)品。冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機(jī)的雙桶分類洗、高溫殺菌，空調(diào)的自清潔等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到消費(fèi)者更多的青睞。

3、結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)

白電市場(chǎng)將中高端市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)、各產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。冰箱以多門(mén)為代表的中高端市場(chǎng)將迅速增長(zhǎng)，隨著新能效的實(shí)施，冰箱市場(chǎng)將拉開(kāi)新一輪的能效升級(jí)大戰(zhàn)，變頻冰箱將得益于新能效的實(shí)施得到快速發(fā)展。洗衣機(jī)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的份額將進(jìn)一步提升，8公斤以上的大容量洗衣機(jī)將成為最核心的市場(chǎng)，變頻功能在滾筒市場(chǎng)將逐步普及。空調(diào)市場(chǎng)以APF一級(jí)為代表的高能效變頻空調(diào)零售額份額超過(guò)30%，隨著變頻功能價(jià)格的下探，變頻空調(diào)的滲透率將進(jìn)一步提升。

智能化：從"構(gòu)想"到"現(xiàn)實(shí)"。縱向發(fā)展來(lái)看：1、智能化覆蓋范圍擴(kuò)大，從原有的單品智能向全屋智能演化，如海爾已進(jìn)一步演化至陽(yáng)臺(tái)、洗衣間等場(chǎng)景；2、產(chǎn)品落地，智慧空間由構(gòu)想顯示演化。目前海爾、美的等均已先后展出相關(guān)AI智能產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)AI互相功能。3、從"被動(dòng)智能"到"主動(dòng)智能"演變，不再局限于語(yǔ)音控制等指令輸入方式，而是通過(guò)各類數(shù)據(jù)主動(dòng)收集來(lái)主動(dòng)服務(wù)，如海爾空調(diào)主動(dòng)探測(cè)住戶適合的體感溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)。橫向?qū)Ρ葋?lái)看：智能化已成為"標(biāo)配"，家電企業(yè)如格力、創(chuàng)維、TCL以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如優(yōu)點(diǎn)科技、螢石、云米等亦陸續(xù)跟進(jìn)，從單品切入全屋智能。

家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局？