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當前位置： 經濟學人 ? 行業問答
  • 邀請演講
    吳小燕 吳小燕 的回答 2019-05-08 10:17
    感謝您的關注與支持！以下回復僅供您參考！
    關于廣告越來越難做的討論很多，而影響廣告傳媒發展的因素是多方面的。
    綜合各家之言，可以總結出三大原因：
    1）同行競爭愈發激烈。從事廣告行業的人越來越多，各廣告公司之間的競爭也越來越大；
    2）廣告平臺和投放渠道多元化，受眾的接觸面也比以前更加廣，各類信息的獲取渠道也更加寬泛，這就意味著要吸引受眾的關注也就越來越難；
    3）用戶的需求個性化，缺乏創意的廣告營銷，難以抓住消費者的眼球。
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  • 邀請演講
    黃斌城 黃斌城 的回答 2019-05-08 12:51

    你好  謝謝你的提問！

    通過兩組數據我們就知道為什么現在越來越難做了！

    CTR在2019年初，聯合國家廣告研究院發布的《廣告主營銷趨勢調查》里顯示，廣告主無論是對于整個國民經濟的發展，行業的發展，以及自身的發展的打分都處于下降趨勢，表明廣告主對于外部經濟環境的信心在波動。

    廣告主對整體經濟形勢打分（十分制）

    從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主占比達到十年以來的最低值，有更多的廣告主希望維持預算。將廣告主按照預算規模分類后發現，只有中小企業在今年減少營銷預算的趨勢動力較小，而更多的廣告主會在2019年減少他們的營銷預算。

    廣告主當年營銷費用中廣告費用預算

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