與白酒重度消費(fèi)者(每天至少飲用一次)正呈現(xiàn)高齡化的趨勢相反，在我國的葡萄酒消費(fèi)者中，18-35周歲的消費(fèi)者占比達(dá)82.9%，充分反映了葡萄酒的主要受眾群體集中在年輕一代，葡萄酒消費(fèi)低齡化態(tài)勢明顯。 根據(jù)第六次人口普查，10-19歲、20-29歲、30-39歲的人口數(shù)量分別達(dá)到1.5億人、2.3億人、2.0億人，占總?cè)丝诒戎胤謩e達(dá)到11.3%、17%、14.9%，未來3-5年，80后、90后一代將成為社會(huì)的主流，我們認(rèn)為這一代人對(duì)葡萄酒的喜愛程度有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過白酒，葡萄酒消費(fèi)潛在人群有望突破5.8億人，擁有較大的市場空間。

圖表1:葡萄酒消費(fèi)者群體的年齡結(jié)構(gòu)分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 

目前國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的銷售重點(diǎn)仍是一二線城市，但三四線城市消費(fèi)所占比重越來越高。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2016年北上廣仍然是瓶裝進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)主力地區(qū)，它們占據(jù)瓶裝進(jìn)口葡萄酒近60%的市場份額。 

其中上海位居第一，廣東省第二，北京第三，這三大地區(qū)在瓶裝葡萄酒進(jìn)口量上分別占據(jù)了31.2%、21.2%和7.3%的份額，在進(jìn)口金額上分別占據(jù)了33.7%、20.9%和8.3%的份額。

但是隨著收入水平提升，以及葡萄酒文化的普及，葡萄酒消費(fèi)正快速向三四線城市滲透，2014年三四線城市葡萄酒消費(fèi)占比已上升至21%，與省會(huì)城市消費(fèi)量基本持平。