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1、代購范圍界定

代購，是指一種以營利為目的，采取個人行李物品或者郵寄物品方式實現(xiàn)商品進(jìn)出境的商業(yè)行為，以及從事這種行為的個人或者企業(yè)。

2、代購用戶畫像

消費群體主要包括海歸人士、中高收入者、小企業(yè)、私人網(wǎng)店經(jīng)營者,收藏愛好者,有較長時間網(wǎng)購習(xí)慣者。其中女性比例略高于男性，年齡25～35歲。消費群體分布最集中在國內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，直轄市和省會城市等，約占60%。

3、代購發(fā)展歷程

代購比微商出現(xiàn)得早，起源在2005年，經(jīng)歷了三年蟄伏期迎來高光時刻，導(dǎo)火索是2008年轟動全國的三鹿奶粉三氯氰胺事件，該事件極大地刺激了國民對海外品牌奶粉的需求。2008年以后奶粉代購業(yè)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，天津、上海、寧波、青島以及廣州等各大口岸城市的碼頭一度被漂洋過海而來山包似的奶粉占領(lǐng)包圍著。奶粉撕開了一個大口子，隨后人們對海外產(chǎn)品的需求日漸增多，嬰兒床、衛(wèi)生巾、馬桶蓋、藍(lán)莓干、魚肝油、衣物、美妝護(hù)膚品等，源源不斷的訂單從國內(nèi)傳到大洋彼岸代購人士的微信上。

我國代購業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過初代代購和二代代購，目前早期代購做大以后已經(jīng)進(jìn)化至三代代購，規(guī)模逐漸變大、利潤空間也在提升。大型代購年流水上億，利潤到千萬級別。

圖表 1：代購行業(yè)發(fā)展階段

4、代購市場規(guī)模

2009年我國海外代購市場規(guī)模高達(dá)50億元，次年這個數(shù)額更是到了120億元大關(guān)，2012年，“代購”兩個字成為百度搜索中“未來十年最有前景的行業(yè)”，2016年則變成代購口中的“全民代購時代”， 2018年市場規(guī)模達(dá)2601億元，我國代購行業(yè)已飛越山海橫掃歐美日韓，讓整個世界都為國人的瘋狂與消費購買力驚訝。

圖表 2：2014-2018年中國海外代購市場規(guī)模（單位：億元）

5、代購發(fā)展趨勢：“個人代購時代”終結(jié)，跨境電商平臺有望受益

2019年1月1日，《電子商務(wù)法》開始實行，《電商法》規(guī)定，所有電子商務(wù)經(jīng)營者都應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記、依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。如果從事經(jīng)營活動，還應(yīng)當(dāng)依法取得行政許可。對于代購而言，利潤的獲取本就來自稅前國內(nèi)外商品的差價，但電商法直接切斷了這條利潤來源。

新頒布的《電商法》釋放了一個明確的信號：提高準(zhǔn)入門檻，杜絕個人代購行為。這意味著“個人代購的時代”即將終結(jié)，未來代購市場將只剩企業(yè)運營主體。魚龍混雜的海淘代購將遭到重創(chuàng)，而管理相對規(guī)范的大型跨境進(jìn)口電商平臺則迎來新機遇。

近幾年，跨境電商市場漸入佳境，政策支持力度不減。一方面，國家為跨境電商發(fā)展提供優(yōu)惠政策；另一方面，在通關(guān)、報檢、海外倉建設(shè)等環(huán)節(jié)不斷完善配套措施，為跨境電商的發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施支持。

例如，2015年4月，商務(wù)部印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，明確提出兩年內(nèi)推動建設(shè)100個電子商務(wù)海外倉；2016年12月，將跨境電商納入到十三五規(guī)劃中，成為國家級經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展方向；2017年1月印發(fā)《快遞業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，要求加快發(fā)展國際物流和保稅物流，鼓勵重點快遞企業(yè)以服務(wù)跨境電商和企業(yè)境外發(fā)展等為契機，銜接境外物流體系，面向全球的跨境寄遞網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)Analysys數(shù)據(jù)，2019年第1季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為908.3億元，較去年同期的821.0億元增長了10.6%。

圖表3：2017-2019年中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模統(tǒng)計（單位：億元）

6、跨境進(jìn)口零售電商（B2C）市場競爭格局

目前，國內(nèi)外許多電商平臺都在做跨境電商業(yè)務(wù)，除了老牌的電商平臺如亞馬遜、天貓等，還涌現(xiàn)了一批迅速發(fā)展、模式更新的平臺，如網(wǎng)易考拉、小紅書、豐趣海淘等。整體而言，跨境進(jìn)口零售電商市場仍主要集中在頭部平臺。

具體數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，天貓國際排名第一，份額為32.3%；網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.8%；海囤全球排名第三，份額為11.6%；唯品國際和亞馬遜海外購排在第四位和第五位，份額分別為9.4%和6.0%。以上前五大平臺合計份額超過八成，合計達(dá)84.1%。

圖表4：2019年第一季度中國跨境進(jìn)口零售電商（B2C）市場競爭格局（單位：%）

希望以上回答能對您有所幫助。