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7月份正值酷暑期，是一年中最熱的時候，溫度曲線在7月達(dá)到最高點(diǎn)（此處以北京地區(qū)溫度為例），而2016-2018年的7月份社會消費(fèi)品零售總額增速均有較6月有所下降，其中2016年和2018年的8月銷售額曲線又呈上揚(yáng)姿態(tài)，由此可以看出高溫對消費(fèi)品零售市場造成了一定的沖擊。酷暑7月，就是傳統(tǒng)意義上“淡季”開始的時候。

圖表1：2016-2018年社會消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度以及北京日最高溫度曲線（單位：%，℃）

按消費(fèi)品類來看，近三年連續(xù)下降的消費(fèi)品類有餐飲、糧油，食品類、煙酒類、日用品、家用器材和音像器材、文化辦公用品以及通訊器材；近兩年連續(xù)下降的品類有服裝針織用品、化妝品、家具以及建筑裝潢材料。

圖表2：2016-2018年7月社會消費(fèi)品零售總額按消費(fèi)類型分波動情況（單位：%）

造成以上行業(yè)銷售額連續(xù)下降的原因如下表所示：

圖表3：各消費(fèi)品類銷售額增速下降原因

綜上，會受到高溫沖擊的消費(fèi)品類主要有餐飲、日用品、糧油及食品類、服裝鞋帽針織品、化妝品以及建筑及裝潢材料，氣溫原因?qū)οM(fèi)帶來的沖擊是難以避免的，商家只有從自身方面做出努力方可改變頹勢。

如增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力、做促銷活動、增強(qiáng)服務(wù)品質(zhì)、拓寬銷售渠道等來打造自身差異化優(yōu)勢，以此來搶奪更多市場份額，有能力兼顧其他服務(wù)的企業(yè)可以擴(kuò)充自己的服務(wù)品類，進(jìn)行多元化銷售；此外還應(yīng)做好產(chǎn)品的營銷和備貨，爭取在旺季最大程度開發(fā)客戶。

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