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據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)小程序的使用習(xí)慣已經(jīng)形成：微信小程序活躍用戶占微信用戶比例高達(dá)78.9%，多入口迭代和相互跳轉(zhuǎn)拉動(dòng)小程序月人均使用時(shí)長增加23.3%，月人均使用微信小程序42.6次。微信APP月人均使用市場略有下降，從35.4小時(shí)下降至32.4小時(shí)，下降8.4%；而小程序使用市場上升幅度較大，由月人均使用51.84分鐘上升至月人均使用63.93分鐘，上升23.3%。

圖表1：2018年12月-2019年6月微信小程序和微信APP月人均使用市場（單位：小時(shí)，分鐘）

活躍程度較高的微信小程序數(shù)量也呈迅速增長趨勢(shì)。2018年6月，MAU>500萬的微信小程序數(shù)量為133萬個(gè)，而截至到2019年6月底，MAU>500萬的微信小程序數(shù)量為180萬個(gè)，同比增長35.3%。微信小程序月活躍用戶規(guī)模也有較大幅度提升，2018年6月，微信小程序月活躍用戶規(guī)模為4.91億人，而到了2019年6月底，微信小程序月活躍用戶規(guī)模上升至7.46億人，同比上升51.9%。

圖表2：2018H1-2019H1 MAU>500萬的微信小程序數(shù)量（單位：個(gè)）

在所有月活躍數(shù)大于100萬的微信小程序中，小游戲依舊是百萬級(jí)微信小程序中比重最大的行業(yè)，占到了36.2個(gè)百分點(diǎn)。但在五百萬級(jí)的小程序中，小游戲占比大幅下降，僅有13.3%的份額，取而代之的是生活服務(wù)類行業(yè)，占比高達(dá)17.8%。微信小游戲量級(jí)在五百萬級(jí)占比屈居第二的原因在于，自小游戲去年爆發(fā)之后，也推動(dòng)了微信小程序的使用率，對(duì)于用戶而言，生活服務(wù)類的應(yīng)用相比娛樂向的游戲應(yīng)用更貼切于日常。另一方面，小游戲數(shù)量的增加，也分流了用戶。QuestMobile顯示，去年六月至今，小游戲數(shù)量新增了2606個(gè)。去年前十的小游戲均為千萬量級(jí)，《跳一跳》小游戲更是達(dá)到了近1.3億的MAU，今年，破千萬量級(jí)MAU的小游戲只有6個(gè)，榜首的《歡樂斗地主》遠(yuǎn)未達(dá)到去年的《跳一跳》的月活躍數(shù)據(jù)。

圖表3:2019年6月MAU>100萬的微信小程序行業(yè)分類占比（單位：%）

圖表4:2019年6月MAU>500萬的微信小程序行業(yè)分類占比（單位：%）

隨著微信小程序市場的不斷開發(fā)，用戶規(guī)模和滲透率的逐漸提升，支付寶、QQ、抖音、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入小程序行業(yè)競爭，小程序行業(yè)競爭呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，2019年新增支付寶、QQ、抖音、淘寶、頭條、百度智能等小程序平臺(tái)，一年內(nèi)宣布發(fā)力的小程序平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)充至 8 家。不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和典型使用場景各有側(cè)重，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品特色，選擇布局單一平臺(tái)或多平臺(tái)協(xié)同。

圖表5:各類小程序平臺(tái)及平臺(tái)特色

做新媒體，微信的生態(tài)一定要了解，要了解微信則一定要了解張小龍這個(gè)人，宏民試著分析一二三。首先，早期的微信公眾號(hào)，文章的閱讀量是不公開顯示的，很多企業(yè)投放的文章， 自媒體人只能提供一個(gè)后臺(tái)截圖。可能是在這一市場需求的倒逼之下，微信公眾號(hào)不得已公開顯示了閱讀量，但張小龍堅(jiān)持自己的執(zhí)念，不管你文章閱讀量是500萬還是1000萬，只給你顯示到10萬。大概是因?yàn)閺埿↓埾Ｍ蠹谊P(guān)注文章的內(nèi)容本身，而不是過分關(guān)注文章的閱讀量，所以在今天公眾號(hào)生態(tài)中，那些偽原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載抄襲、批量生產(chǎn)的營銷號(hào)水號(hào)基本蕩然無存。第二，微信好友數(shù)限制，最開始微信是沒有好友數(shù)限制的，有的人就當(dāng)成微博在運(yùn)營，瘋狂加了近10萬好友，張小龍肯定不希望微信成為這樣，就設(shè)為5000好友上限。后來有一些用戶覺得5000個(gè)好友不夠，紛紛呼吁提高上限，而其實(shí)作為有10億用戶的微信，只有100萬人接近5000好友。雖然如今微信已經(jīng)解除好友上限，但張小龍還是堅(jiān)持自己的執(zhí)念，超過第5000的好友，不給看朋友圈和社交動(dòng)態(tài)，只能聊天，這很大程度上防止了刷屏的微商。第三，微信群的功能，很多群主吐槽微信群的功能太弱，Q群的功能就比微信群強(qiáng)大很多，我覺得張小龍是有意為之。群就是為了聊天的，除了聊天之外的功能，盡可能減少。如果微信群功能太強(qiáng)大，則只會(huì)方便那些專業(yè)運(yùn)營社群的商家，而這并不是社交。綜上這三點(diǎn)，還有很多微信的細(xì)節(jié)“執(zhí)念”功能，比如朋友圈掃一掃看一看等發(fā)現(xiàn)頁的所有功能，都是可以自由關(guān)閉的，這些功能背后都暗藏著張小龍的用心良苦，所以，我理解的張小龍，是一個(gè)看淡名利，看重本質(zhì)，喜歡簡單的人。 新媒體人，你違反這三條了嗎？