女裝品牌與款式的多元化推動了時(shí)裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會地位不斷提升，其經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性、在家庭中的話語權(quán)、決定權(quán)不斷提升，消費(fèi)需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業(yè)復(fù)蘇的新機(jī)遇。在女性消費(fèi)人口中，主要消費(fèi)群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求，國內(nèi)該年齡段女性比例有較大的增加。

另外，女性在家庭中支配地位增強(qiáng)，家庭女性主導(dǎo)消費(fèi)比例從2009年的17.56%到2017年的19.16%，這也使得女裝規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然女裝行業(yè)市場規(guī)模與整體服裝行業(yè)態(tài)勢相同，增速不斷下降，但整體規(guī)模同樣在不斷上升。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計(jì)，我國女裝行業(yè)市場規(guī)模在2017年達(dá)到約9232億元，同比增長5.8%，增速有所增加。估算2018年女裝市場規(guī)模將為9739億元左右。

圖表1：中國女裝行業(yè)市場規(guī)模及增長情況（單位：億元，%）

市場將進(jìn)一步細(xì)化 零售業(yè)態(tài)帶來新機(jī)遇

在國內(nèi)女裝品牌競爭越來越激烈的現(xiàn)狀下，國內(nèi)女裝品牌的競爭趨勢主要將向六個(gè)方向發(fā)展，分別是市場細(xì)化，競爭加劇、競爭日趨國際化、競爭手段多樣化、轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市、電商加劇市場競爭以及建立快速反應(yīng)的運(yùn)營體系。

其中，在市場集中度方面，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝品牌的細(xì)分也會不斷的增加，品牌效應(yīng)將會更加明顯。

在競爭區(qū)域方面，在一線城市市場充分競爭的情況下，二、三線城市以及更為深入延展的農(nóng)村市場成為女裝行業(yè)的新增長點(diǎn)。各大品牌紛紛在二、三線城市開始圈地，擴(kuò)大自營店建設(shè)，搶占市場先機(jī)。

圖表2：女裝行業(yè)競爭趨勢

從市場整體發(fā)展來看，中國女裝行業(yè)有五大發(fā)展方向，與行業(yè)競爭趨勢有密切聯(lián)系，分別是大眾時(shí)尚休閑服裝市場繼續(xù)穩(wěn)定增長、服裝快消品化將成大眾服裝消費(fèi)趨勢、二、三線城市大眾時(shí)尚休閑快速發(fā)展、零售業(yè)態(tài)變遷帶來新機(jī)遇及O2O打造全渠道零售。其中因價(jià)格定位合理的大眾時(shí)尚休閑服裝迎合了這一龐大消費(fèi)群體的需求，預(yù)計(jì)將取得快于整體服裝市場的增長率，同時(shí)在二、三線城市的市場也將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

就網(wǎng)店賣女裝來看，電商發(fā)展對服裝行業(yè)銷售的影響較大，線下服裝品牌在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購物對傳統(tǒng)線下實(shí)體門店沖擊碰撞的同時(shí)，更應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)購物平臺與線下實(shí)體門店的融合與協(xié)同，通過O2O戰(zhàn)略打造全渠道零售模式，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

圖表3：女裝行業(yè)發(fā)展趨勢

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