行業(yè)規(guī)模保持上升趨勢

根據(jù)歐睿咨詢2019年7月發(fā)布的《2019年中國服裝市場報告》的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國服裝行業(yè)市場規(guī)模達到2.08萬億元，同比增長7.8%，預計2019年我國服裝行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長，達到2.15萬億元，但受經(jīng)濟發(fā)展的不確定性影響，增速會放緩至3.4%。

圖表1:2014-2018年中國服裝行業(yè)市場規(guī)模增長情況（單位：萬億元，%）

女裝仍然是最大的分支部門

從2018年我國服裝市場各細分子行業(yè)的表現(xiàn)來看，女裝市場所占市場份額最大，其次是男裝市場。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，2018年我國女裝市場市場份額占整個服裝市場的48.1%，較2017年下降了0.1個百分點，其次男裝市場仍然位列第二，市場份額占比27.6%，也較2017年有所下降。相較前兩者，我國童裝和運動服飾市場表現(xiàn)較好，份額占比均逐年增長，在2018年的市場份額分別為11.5%、12.7%，兩者顯示出巨大的潛力。

圖表2:2014-2018年我國服裝市場各細分子行業(yè)市場份額占比走勢（單位：%）

競爭格局仍高度分散

競爭格局方面，巨大的市場空間下我國服裝行業(yè)競爭格局仍高度分散，國產(chǎn)品牌未形成強勢地位。一方面原因是從需求角度，服裝作為非標品，人們消費相對更為個性化，另一方面從供給角度，國內(nèi)市場中服裝品牌尤其是國產(chǎn)品牌目前發(fā)展較短，多數(shù)品牌在營銷、性價比、品牌影響力等方面尚未形成明顯優(yōu)勢來搶占市場份額，因此行業(yè)集中度較低。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國服裝市場中前5大品牌市占率僅為6.9%，相比之下日本、美國分別為25.7%、15.8%。

圖表3:2018年中國服裝行業(yè)市場競爭格局（單位：%）

高質(zhì)量發(fā)展格局正在形成

2018年，面對內(nèi)外復雜的環(huán)境和壓力，中國服裝行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，緊緊抓住新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的變革機遇，著力科技進步和文化創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，加快新舊動能轉(zhuǎn)換，服裝產(chǎn)業(yè)正在由規(guī)模發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展躍變。

隨著消費升級，國內(nèi)90、00后消費群體崛起，服裝行業(yè)個性化、差異化的訴求將會更加強烈，年輕化、高端化將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢；新一輪科技革命下，大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能的發(fā)展帶來了深刻的變革，智能化網(wǎng)絡化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級的重要方向，服裝行業(yè)將深化各高新技術(shù)在生產(chǎn)營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應用，提升生產(chǎn)與消費服務能力；電商刺激下，移動社交既可以刺激用戶消費需求，同時有助于產(chǎn)品通過社交平臺的信息共享形成品牌傳播，滿足消費者的個性化需求；同時，消費者在對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的要求提高下，對于服裝所體現(xiàn)的文化創(chuàng)意更加注重，文化創(chuàng)意也將賦予服裝新的時尚內(nèi)涵。