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經過多年的發展，我國珠寶首飾的加工能力日趨完善，競爭亦日趨激烈。更多的珠寶企業開始由“制造型”向“設計創造型”轉型，通過建立自有品牌和渠道向產業鏈的下游發展，參與珠寶零售市場的競爭。根據Euromonitor統計數據顯示，2018年，我國珠寶首飾消費規模達到6965億元，較上年增長6.71%，隨著居民消費水平的逐漸提升，珠寶首飾需求量也在穩步增長。

圖表1:2013-2018年中國珠寶首飾消費規模（單位：億元）

從珠寶首飾整體消費結構來看，黃金仍是珠寶消費中最主要的品類，黃金產品消費占珠寶零售額52%，而從典型的珠寶公司如老鳳祥來看，黃金飾品占據其珠寶首飾業務收入的80%。中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長；另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產品風格不再局限于傳統的端莊大氣，兼具古典與現代氣質的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

圖表2:2018年珠寶首飾市場消費結構（單位：%）

隨著競爭的增加，雖然電商渠道在我國珠寶行業較為薄弱，但電子商務作為拓寬行業零售渠道的主要方法之一，發展熱度較高。珠寶電子商務是指珠寶企業和珠寶出售產品的過程中從售前服務到售后支持的各個環節實現電子化和自動化，它是目前珠寶行業提高自身競爭力的必要手段，也是珠寶行業未來的發展趨勢，更是實現珠寶交易電子化、數字化和網絡化的最佳商務平臺。

珠寶電子商務以其方便、快捷、24小時永久在線、可提供個性化珠寶產品訂做及巨大的價格優勢吸引珠寶消費者，而珠寶企業開展電子商務后就可以使客戶足不出戶就可以檢索到自己需要的珠寶產品信息并且自由地選擇和決定購買，同時珠寶商或珠寶企業可以根據客戶的需求為中心策劃和安排生產經營的各個環節，相對于傳統的“以銷定產”的銷售模式更具有發展前景。目前中國珠寶行業電子商務展開方式主要有四種，分別是建立綜合性的珠寶“門戶”網站、無實體商店企業開展電子商務、大型珠寶企業開展電子商務、借助網上商場進行行銷。

除銷售渠道向電商方向發展外，在產品方面，珠寶與可穿戴設備的結合熱度較高。隨著人工智能的快速發展，智能珠寶將作為智能終端產品的一類，除了在裝飾方面發揮作用，還將具備運動健康監測功能。在銷售區域方面，三四線城市成為珠寶行業未來發力點，目前高中端品牌在一二線城市的布局已經接近飽和，而在三四線城市的消費能力大幅提升的背景下，珠寶企業將會渠道下沉，更多集中在三四線城市的擴張。

在品牌發展方面，由于行業集中度較低，小星珠寶品牌占據市場大量份額，但隨著人們對珠寶首飾特殊性和個性化需求的增加，提供產品定制化服務的珠寶品牌對消費者有更改的吸引力。另外，龍頭企業更具資金和規模優勢，行業將加快整合，品牌化更加明顯。

圖表3：珠寶行業未來的發展趨勢