一、域名是標識，更是品牌資產

企業商號和注冊商標是傳統的標識，互聯網時代不僅需要標識，更需要標識與外界的互動，而域名正是“標識”與外界連接的“橋梁”。

世界品牌實驗室研究發現, 域名是標識，更是重要的品牌資產。在魚龍混雜的互聯網圈，一個簡單易記的域名對企業來說至關重要。

二、域名仍是中國最大的流量入口

從圖中我們可以清楚的得出以下結論：

（1）2016年3月選擇直接訪問作為流量入口的網民站總體的41.68%，為最大入口。

（2）不管是直接訪問還是外聯訪問，這兩種訪問方式都與域名直接相關。

（3）搜索引擎產生流量僅占26.22%，遠低于通過直接訪問產生的流量。

三、域名戰略或可決定競爭格局

幾乎每一個互聯網巨頭都有一個或多個極品域名。樂視的http://le.com、小米的http://mi.com、唯品會的http://vip.com。

京東最早的域名http://360buy.com早已跟不上發展戰略和競爭格局，因為不僅每年要付給百度不菲的推廣費用，還讓眾多用戶誤認為和奇虎和360是一家的。基于此，劉強東收購http://jd.com。

四、英語使用習慣用戶仍舊依賴域名上網

從英語的使用角度來看，域名的意義是“所見即所得”，想上什么網站去敲網站名字即可。而中文，并不屬于“所見即所得”，因此國人往往習慣于通過搜索引擎去訪問網站，但對于英語使用習慣用戶來說，在APP還沒有完全普及的今天，通過域名直接訪問網站，還將會是首選。搜索、APP、H5頁面、二維碼的流行，并沒有讓域名貶值，隨著域名成為LOGO的一部分，其收購代價也愈來愈大。京東以3000萬元人民幣購買http://JD.com域名沿用至今；小米現用域名http://mi.com以360萬美元成交，從中可以看出域名IP的估值取決于買方的需求程度。

圖表1：域名交易情況匯總（單位：美元）

圖表2：域名交易情況匯總（單位：美元）

圖表3：域名交易情況匯總（單位：美元）

圖表4：域名交易情況匯總（單位：美元）

簡潔、易記的域名幾乎被域名代理公司占領了，很多公司的域名只能算勉強夠用，那創業者搶注域名的“正確姿勢”是：

1，首選公司或項目名稱拼音的.com域名，.cn的域名作備選；

2，如拼音域名被搶注，退而求其次，以“拼音+數字”、”拼音+w“、“拼音+英語單詞”的排列組合進行搶注；

3，留意已被搶注域名的截止日期，趁機搶注或洽談轉讓；

4，須以公司名義而非員工個人名義注冊。

五、一個好域名的重要性

1.它可以增加企業的網絡知名度

你發現對方給你的名片,上面印的是他們企業的商號(企業名稱)域名,這家企業老總的管理水平肯定不錯,懂得信息化管理,可以信賴。

2.它可以增強客戶信賴

如果該企業的商號屬于熱門商號(全國同名企業很多),他們能用這個域名,那就證明實力不錯,因他們有超前意識,可以合作。

3.雜牌域名絕不可取

企業商號域名就象一輛小車。同樣是車,開出去的面子就不一樣,如寶馬和幾萬元的雜牌車。用本企業的商號域名搞電子商務和別人看不懂的自創域名(只有自已能懂意義，諸如中文或字母諧音之類)相比,這兩者差別,只要懂的人一看就明白,域名難于記憶，很多人照不到您的企業網站，最終失去的是真實的訂單，這可不是開玩笑的。

4.域名與訪問率

絕大多數人們(尤其是商人)為什么熱衷于建立與商業名稱對應的域名呢？這恐怕與訪問率有關系。對于Internet的商業用戶來說，大部分是生手，不會像計算機業內的專家那樣精通各種檢索手段，通過很多步驟與查詢，最終找到他們需要的網站（有的時候還不一定能找到）。譬如查詢，客戶通常都會冒冒失失地直接健入產品名去查詢，而且對于那么多詞條，通常人們認為直接以產品名命名的域名，信息會集中一些。每當我公司的技術人員給外貿公司安裝Internet測覽軟件后，那些業務員總對以產品名命名的網址表現出最大的興趣，我當然也一樣。因為，人們總是以傳統的目光去看待新生事物。

六、前景分析

域名是一個產品或品牌在網絡上存在的最基礎的標志了，即便只是一個App它也必定會有個名字，沒有一個獨立的域名使用者如何能找到并獲得它的信息呢？的確現在的應用都在不斷地整合進各大社交網站和移動設備，但是作為一個獨立的應用增加知名度和做最基本的介紹域名是不可或缺的。作為一個品牌塑造形象域名的價值就更為重要了。

App只是個工具并不萬能，除非在瀏覽網絡的方式上進行徹底革命，域名的價值就無法替代。不過隨著移動互聯網的發現短域名和短地址服務會變得具有價值。

感謝您的提問，希望回答對您有幫助。