eBay自有支付體系暫處于起步階段

eBay的業務覆蓋范圍較廣，包括了平臺、支付、電商技術服務以及通訊等。隨著eBay業務結構調整，eBay已經逐漸剝離支付、電商技術服務以及通訊，回歸線上核心業務。Marketplace交易平臺、信息分類網站Classifieds、票務交易平臺Stubhub是eBay主要的收入來源。

2015年7月，eBay拆分支付業務PayPal，剝離支付業務。

2018年2月，eBay宣布計劃推出全新的支付方案，以改善用戶體驗。eBay將自主管理支付流程，簡化從買家端到賣家端的購物體驗。eBay已與全球領先的支付處理商Adyen簽署協議，確定Adyen成為eBay平臺的首要支付處理合作伙伴。同時，PayPal作為eBay的長期合作伙伴，仍然是買家付款時可以選擇的付款方式。

eBay自有支付體系首先在美國推行，2019年9月，eBay自有支付體系擴大到德國，德國成為eBay自有支付體系布局的第二個國家。按照計劃，eBay自有支付體系將在2020年進一步擴大到英國、澳洲，法意西等市場，到2021年，將對所有賣家包括CBT開放使用。

自eBay推出自有支付管理系統一年多來，eBay已經為2萬多賣家處理了超過11億美元的支付交易，其中超過5億美元的交易是在第三季度中處理的。2019年9月，eBay支付服務在美國支付交易處理量中所占比例為9.4%，占比仍較小。

綜合來看，目前，eBay自有支付管理體系布局范圍仍然較小，支付規模占比較低。

圖表1：eBay業務發展歷程

eBay“回歸”中國市場，主營跨境出口業務

2003年，eBay收購易趣進入中國市場，曾占據中國在線拍賣市場近80%市場份額，2006年被淘寶擊敗，放棄中國C2C市場，轉型跨境B2C交易平臺。2006年，eBay易趣宣布將部分股份賣給TOM，這被公眾視為eBay退出中國的象征。而根據2011年eBay發布的《亞洲電子出口貿易報告》，2007-2009年，eBay的跨境出口業務銷售增速保持在100%，即便在2010年也有80%增速。根據eBay跨境貿易事業部中國區總經理鄭長青回答記者訪問：“在2007年，eBay在中國的業務重心已經轉移為跨境零售出口。”

由此可見，eBay并未完全退出中國市場，只是轉型跨境出口業務。

2017年eBay與中國主要港口、制造中心寧波進行戰略合作，幫助推動這座城市與全球其他地區的跨境電子商務交易。

eBay的模式為賣家入駐平臺直接將產品賣給海外消費者，不再經過批發商給一個渠道商或者出口商，這樣實現中國的賣家直接跟海外的消費者交易，解決傳統外貿出口的痛點。

eBay在跨境出口電商（B2C）市場實力較強

跨境電商（B2C）市場包括進口市場和出口市場，在進口電商市場，天貓國際、網易考拉、海囤全球三家占據近70%市場份額。

在跨境出口電商（B2C）市場上，則以eBay、速賣通、亞馬遜、WISH為主要大電商平臺，占據較大市場份額。

圖表2：2019年Q2跨境進口電商市場份額（單位：%）

圖表3：2018年跨境出口電商實力圖

圖表4：2018年跨境出口B2C主要玩家

圖表5：2018年進入百強榜跨境出口電商名單

第三方支付市場雙雄爭霸局勢難以撼動

第三方移動支付市場集中度極高，2018年支付寶和財付通分別占據54.3%和39.2%市場份額；即便第三方互聯網支付市場，支付寶和財付通也合計占據了超過40%以上市場份額。

2018年中國電子商務交易規模為31.63萬億元，跨境電商交易規模為9萬億左右，其中跨境出口占比達到78.9%，但主要以B2B模式為主，B2C占比約為20%，2018年中國跨境出口B2C規模約為1.4萬億，僅占電子商務交易規模的4.4%。

此外，由于eBay主攻跨境出口市場，國內買方消費市場支付市場不受eBay“回歸”影響。

綜上，由于跨境出口B2C在中國電商市場占比較小，同時eBay自有支付體系尚處于起步發展階段，對國內支付市場格局影響可以忽略不計。

圖表6：2018年中國移動支付交易規模市場份額（單位：%）

圖表7：2018年中國第三方互聯網支付交易規模市場份額（單位：%）