目前，"按次付費(fèi)上團(tuán)課"、"下課打卡拍照留戀發(fā)朋友圈"成為了國(guó)內(nèi)健身行業(yè)時(shí)下最流行的話題，我國(guó)健身行業(yè)呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新型健身俱樂(lè)部、小型私人工作室和傳統(tǒng)健身俱樂(lè)部并行的競(jìng)爭(zhēng)格局。 

相比大型健身俱樂(lè)部，精品團(tuán)操健身房更容易培養(yǎng)沒(méi)有健身經(jīng)驗(yàn)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。以往只有傳統(tǒng)健身俱樂(lè)部，大多數(shù)消費(fèi)者作為小白用戶對(duì)器械的使用沒(méi)有清晰的認(rèn)知，往往辦了卡后實(shí)際鍛煉的次數(shù)并不多。但團(tuán)操健身房按次付費(fèi)的方式解決了小白用戶在傳統(tǒng)健身房鍛煉的尷尬感，同時(shí)社群運(yùn)營(yíng)的模式還滿足了人們的社交需求。 

從2018-2019年中國(guó)健身行業(yè)投融資事件來(lái)看，精品團(tuán)操品類獲得融資的企業(yè)最多。以Shape塑健身為例，其作為精品團(tuán)操健身的后入局者，在2018年僅1年的時(shí)間內(nèi)就獲得三輪融資，不僅體現(xiàn)Shape塑健身運(yùn)營(yíng)模式得到認(rèn)可，更能說(shuō)明團(tuán)操健身市場(chǎng)成為資本最青睞的細(xì)分領(lǐng)域，社會(huì)資本看好這種按團(tuán)課單次付費(fèi)的模式。

圖表1：2018-2019年中國(guó)健身行業(yè)中涉及線上健身平臺(tái)、新型健身房及私人健身工作室的投融資事件

傳統(tǒng)的健身房行業(yè)盈利模式靠賣年卡、私教課，使得企業(yè)負(fù)債率高，面臨極大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在以往行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈時(shí)，傳統(tǒng)健身俱樂(lè)部通過(guò)各種營(yíng)銷手段新增客戶，部分大型品牌仍能保證現(xiàn)金流正常運(yùn)行，但由于這類健身房往往重視銷售，在客戶關(guān)懷和服務(wù)上表現(xiàn)不足，導(dǎo)致客戶體驗(yàn)感較差。

而如今，傳統(tǒng)健身俱樂(lè)部的年卡預(yù)售和大賣場(chǎng)模式正在面臨"零售化"的變革沖擊。超級(jí)猩猩、樂(lè)刻等新型健身房的出現(xiàn)，極大程度地改變了健身領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)模式，大有顛覆傳統(tǒng)健身房的勢(shì)頭。

因此，關(guān)于您提問(wèn)的"線上單次付費(fèi)購(gòu)課線下上課未來(lái)市場(chǎng)"，前瞻認(rèn)為未來(lái)我國(guó)健身行業(yè)將從過(guò)往的銷售主導(dǎo)向以重視用戶體驗(yàn)提供服務(wù)轉(zhuǎn)變，而以有趣的按次收費(fèi)的團(tuán)課為突破口，是一個(gè)很好地引導(dǎo)新用戶體驗(yàn)健身的模式。

雖然團(tuán)操的模式日益受消費(fèi)者歡迎，精品團(tuán)操健身房也受資本青睞，但根據(jù)光豬圈創(chuàng)始人王鋒公開(kāi)發(fā)表的言論表示："目前健身房都是預(yù)付費(fèi)模式，即使是萊美（LESMILLS，一個(gè)源于新西蘭、由一群大師級(jí)教練員和運(yùn)動(dòng)生理學(xué)家等打造的健身體系，每三個(gè)月更新一次）這樣頂級(jí)的課程，也沒(méi)能在團(tuán)課中收到錢，團(tuán)課收費(fèi)困難性非常大"。因此團(tuán)操模式或許是健身房初期引新的一個(gè)很好的突破點(diǎn)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，如何提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感，從已有流量中延伸更多的業(yè)務(wù)，是后期都需要考慮的事情。以超級(jí)猩猩為例，其在擁有了一定的用戶流量后，2019年在上海開(kāi)了第一家專門的私教門店，探索新的盈利點(diǎn)。

圖表2：2019年超級(jí)猩猩上海首家私教門店開(kāi)業(yè)公告 

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最后，感謝您對(duì)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人的關(guān)注，希望前面的回答能讓您滿意！