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中小成本影片無“囧”難談回報

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20 羅娟 ? 2013-03-25 09:29:13  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E1680G0

前瞻認為,中小成本影片要想取得成功,必須要做好電影類型定位和營銷這兩方面的工作。

第一,影片類型的清晰定位

《人在囧途》粗剪完成后,該片的營銷團隊對影片并不滿意,起初的風格僅僅是偏喜劇而已,后來請到幾位國內(nèi)知名導演提供指導意見,重新剪輯,成為一部標準的類型片,明確清晰的類型定位:公路喜劇。作為類型片,中國在公路喜劇還沒有出現(xiàn)標志化的作品,《落葉歸根》僅是曇花一現(xiàn),號稱中國首部公路影片《過界》,票房口碑跟《走到底》一樣的慘敗。《人在囧途》做得很靠譜,延續(xù)了一個類型片的好起頭。

第二、成功的營銷策略

《人在囧途》上映之前,“盒飯大叔”視頻網(wǎng)上盛傳,“張藝謀掏了沒蛋,也沒用”、“導演的蛋、王寶強的蛋、李小璐的蛋,你要不要”、“你不就一蛋的事兒嗎?你少個蛋會死呀”。京腔的經(jīng)典對白加上兩位主角不依不撓的作風使得這個視頻在網(wǎng)上迅速竄紅,各主要視頻網(wǎng)站該片點擊均接近五千萬。視頻的背景是一輛掛有《人在囧途》字樣劇組車,其間還時常有帶著劇組名稱的體恤閃過,用意甚是明顯。實際上片中被網(wǎng)友奉為“蛋弟”的人也正是該片的另一個編劇徐元豐。

《泰囧》的營銷借鑒之處主要是口碑營銷。該片一方面結(jié)合影片自身的特點,另一方面注重團隊合作,集思廣益。《泰囧》定制了多款預(yù)告片,以及影片檔期提前的“病毒視頻”等均進過精心策劃,并征求了很多資深人士的建議。徐崢導演本人因為最熟悉這部影片,為影片的營銷提出很多好的建議,而且都很有創(chuàng)意。比如影片對范冰冰出演這部影片,采用絕對保密的策略,把這個最大的爆點留到影片上映,讓走進影院的觀眾有意外驚喜,然后形成后續(xù)口碑效應(yīng)。無論是該片的前期預(yù)告片的投放、檔期更改、rose和范冰冰的驚艷出場,都離不開整個團隊的創(chuàng)意。

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