2012年，《泰囧》風(fēng)靡全國(guó)，票房收入超過10億元，排名首位。以《人在囧途》、《泰囧》為代表的中小成本影片讓很多電影人士躍躍欲試，中小成本電影投資逐漸變熱。但盲目的跟風(fēng)，使得大部分影片遇到票房“囧”境。據(jù)國(guó)家廣電總局電影局的報(bào)告顯示，2012年投資虧損電影比例高達(dá)82.5%，其中大部分是中小成本電影，而今年3月上旬上映的近10部中小成本國(guó)產(chǎn)片，票房近乎慘淡。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)對(duì)2012年國(guó)產(chǎn)電影投資回報(bào)進(jìn)行了分析。《報(bào)告》顯示，《人再囧途之泰囧》是2012年投資回報(bào)率最高的影片，其票房收入也是2012年國(guó)內(nèi)最高。其票房收入超過10億元，但投資成本僅為3500萬元，片方收入高達(dá)3.6億元，投資回報(bào)率為950%。而2010年上映的《人在囧途》投資成本更低，僅為800萬元，票房收入高達(dá)3500萬元。

那么，中小成本電影怎樣才能取得成功呢?

首先，電影主管部門應(yīng)重視中低成本電影的成長(zhǎng)，尤其在小制作影片尚未形成有效產(chǎn)業(yè)機(jī)制的當(dāng)下，政府有必要提供更多支持，幫助它們?cè)缛諏?shí)現(xiàn)自我“造血”功能。

法國(guó)中小成本電影的生存境況良好，值得借鑒。2011年，法國(guó)生產(chǎn)的電影有35%是導(dǎo)演的處女作，其中大部分是成本約200萬歐元的小制作。其主要原因是由于法國(guó)電影業(yè)“文化例外”的理念和特有的資助政策。在法國(guó)，政府搭建了向中低成本電影傾斜的資金扶持體系，遍及全國(guó)的藝術(shù)院線，以及100多個(gè)更看重藝術(shù)電影和新銳影人的電影節(jié)。這一整套涵蓋制片、發(fā)行和營(yíng)銷的機(jī)制為法國(guó)中小成本電影創(chuàng)造了較好的生存環(huán)境，使之在好萊塢的巨大沖擊下仍保持著歐洲各國(guó)中最高的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和不錯(cuò)的國(guó)際影響力。

反觀我國(guó)，盡管近年來相繼推出扶持電影業(yè)的多項(xiàng)政策，但對(duì)于中小成本電影的促進(jìn)作用尚不明顯。比如，雖然我們也征收類似法國(guó)的保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影的專項(xiàng)資金，但于去年末公布的國(guó)產(chǎn)片補(bǔ)貼政策，卻只針對(duì)取得較高票房的高技術(shù)影片，只是“錦上添花”，而非“雪中送炭”。

其次，中小成本影片投資方也要注重修煉內(nèi)功，學(xué)會(huì)怎么才能“囧”。