《鋼鐵俠3》引發的對中國植入式廣告的思考
羅娟2、巧妙植入，注重內容關聯性
如果電影植入式廣告想在給觀眾留下深刻印象的同時又不引起觀眾的反感，就必須與劇情密切關聯，成為電影劇情不可缺少的一部分。這種關聯性并不是一種簡單的相關性，而是電影劇情與廣告展示的高度契合。植入式廣告必須要做到巧妙、含蓄、不動聲色，與電影本身渾然一體，與故事情節高度關聯，這樣廣告的到達率和記憶度才會達到最佳效果。因此，廣告主與影片導演必須深入分析用戶體驗，尋求兩者的最佳契合點，避免廣告植入的生硬突兀，造成觀眾反感或忽略。
圖表1：植入式廣告與電影關聯性分析
資料來源：前瞻產業研究院植入式廣告研究小組整理
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