而在融資需求方面，網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)成交量也呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。以較有代表性的紅嶺投資借貸平臺為例，2009年該平臺交易量為0.09億元，2012年，該平臺成交量已達(dá)到了14.78億元。2013年底，平臺成交量進(jìn)一步增加至28.45億元。

圖表2：2009-2013年紅嶺創(chuàng)投網(wǎng)絡(luò)借貸平臺累計交易量變化情況(單位：億元)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

3、資金短缺致企業(yè)倒閉

盡管行業(yè)飛速發(fā)展，平臺數(shù)量及用戶數(shù)量、行業(yè)成交規(guī)模均呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，但網(wǎng)絡(luò)借貸企業(yè)倒閉現(xiàn)象時有發(fā)生。2011年7月21日，哈哈貸宣布關(guān)閉;2011年11月獲得注資后，2012年2月，哈哈貸重新開張，這一現(xiàn)象說了我國網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)發(fā)展并不穩(wěn)定，行業(yè)發(fā)展仍然存在較大風(fēng)險。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，資金短缺是擁有10萬用戶的哈哈貸倒閉的關(guān)鍵因素，哈哈貸網(wǎng)站成立以來全是動用自有資金，而未成功完成相關(guān)融資，而哈哈貸在風(fēng)險把空格上過于嚴(yán)格，導(dǎo)致壞賬率非常低，因此黑名單用戶非常少，最終直接導(dǎo)致交易量下滑，進(jìn)一步加劇了資金風(fēng)險。

實際上，網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)從成立到現(xiàn)在，始終游走在政策邊緣的“灰色地帶”，非法集資、高利貸等爭論問題一直如影隨形，而且到目前為止，網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)依然沒有形成穩(wěn)定的模式，各網(wǎng)絡(luò)借貸平臺也在不斷尋求轉(zhuǎn)型。風(fēng)險投資對網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)比較謹(jǐn)慎，從下表可看出，到目前為止，依然沒有看到大量的風(fēng)險投資網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的案例。因此可判斷，網(wǎng)絡(luò)借貸企業(yè)資金短缺問題較普遍。

圖表3：網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險資本投資狀況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院建議，在資金短缺的情況下，網(wǎng)絡(luò)借貸企業(yè)很難投入上億的資金進(jìn)行營銷，因此企業(yè)需另辟蹊徑，創(chuàng)新營銷模式，從而獲得更大的用戶規(guī)模，擴大利潤空間。在互聯(lián)網(wǎng)較發(fā)達(dá)的情況下，企業(yè)可進(jìn)行“微營銷”，即運用“微博”、“微電影”、“博客”、“SNS”、“微信”等新媒體表現(xiàn)形式的“微”營銷手段，達(dá)到營銷目標(biāo)。