近期，《咱們結婚吧》制片方北京華錄百納影視股份有限公司因植入廣告糾紛，將黃老五公司起訴至法院。此案被媒體稱為中國“植入廣告第一案”。作為央視與湖南衛(wèi)視首次“聯(lián)手合作、同步播出”的《咱們結婚吧》收視一路看漲，與此同時，劇中的洗衣液、汽車保險、網(wǎng)站等植入廣告也引發(fā)激烈討論。

《咱們結婚吧》的導演劉江，曾執(zhí)導過《媳婦的美好時代》、《黎明之前》等熱播劇，他還有一個身份——投資人，2011年，劉江加盟完美世界影視公司，出任子公司完美蓬瑞影視文化有限公司總經(jīng)理。所以，當網(wǎng)友對該劇植入廣告過多的問題提出質疑時，他的態(tài)度很鮮明，他把自己定位于大眾導演，意味著拍的片子要符合市場需求，要講利益回報率。他說電視劇植入廣告是大勢所趨。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國植入式廣告運營模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認為，電視劇植入式廣告在中國內地的初露端倪是上世紀的90年代家喻戶曉的室內情景喜劇《編輯部的故事》，劇中的道具“百龍礦泉壺”在一時間也是名聲鵲起，隨后有一家公司愿意以1000萬元買斷該商標的使用權。如今我國的電視劇植入式廣告有了突飛猛進的發(fā)展，概括起來可以說是起步晚但發(fā)展迅速，從歷史劇到現(xiàn)代時尚劇，基本上都能找到植入式廣告的蹤影。

但是隨著電視劇植入式廣告的增加，觀眾對于它的敏感度也越來越高，但是應該看到，評論本身也是高關注度和參與度的表現(xiàn)。電視劇的植入式廣告如果要更好的被大眾接受，首先要在兼顧藝術性和商業(yè)性找到平衡，要更加強調創(chuàng)意，而不是單一重復商業(yè)元素。要做到既隱形又要有足夠的關注度，這里就要有整合的思維。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國植入式廣告運營模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年，全國共計生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計506部17703集，交易額首次突破100億元。其中現(xiàn)實題材劇目共計284部9274集，分別占總比例的56.13%、52.39%。歷史題材劇目共計216部8189集，分別占總比例的42.69%、46.26%。相信隨著我國電視劇市場的繁榮，電視劇植入式廣告市場發(fā)展前景也將十分廣闊。

圖表1：2005-2012年電視劇獲準發(fā)行新劇數(shù)量（單位：部）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理