奶粉年銷(xiāo)售額將超過(guò)600億元

“單獨(dú)二胎”政策的出臺(tái)，無(wú)疑給乳制品行業(yè)特別是奶粉市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)嬰童用品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，該新政給中國(guó)奶粉市場(chǎng)帶來(lái)的利好將在2015年體現(xiàn)出來(lái)，而現(xiàn)在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的市場(chǎng)總量已經(jīng)達(dá)到年銷(xiāo)售額500多億元。預(yù)計(jì)將拉動(dòng)奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)20%-30%的增長(zhǎng)，令奶粉市場(chǎng)年銷(xiāo)售額擴(kuò)容100億元至150億元，預(yù)計(jì)2015年奶粉年銷(xiāo)售額將超過(guò)600億元。在這部分增長(zhǎng)中，國(guó)產(chǎn)奶粉只占30%-40%，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者在選擇嬰幼兒奶粉上仍然更相信洋奶粉，這種傾向在這一兩年內(nèi)是不會(huì)有太大轉(zhuǎn)變的。

紙尿褲市場(chǎng)外企開(kāi)始搶灘

對(duì)于政策紅利，跨國(guó)日化企業(yè)已經(jīng)搶先行動(dòng)。近年來(lái)，我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率32.3%，遠(yuǎn)低于世界平均水平，未來(lái)發(fā)展空間巨大。但外企顯然已經(jīng)非常看好。日前，寶潔位于廣州蘿崗的全國(guó)第11家世界級(jí)工廠(chǎng)開(kāi)業(yè)，工廠(chǎng)首期生產(chǎn)的就是幫寶適嬰兒紙尿褲，而金佰利則在去年3月投入超過(guò)1億美元在南京投資了全新的紙尿褲生產(chǎn)基地。

中高端童裝品牌前景看好

近年來(lái)中國(guó)兒童消費(fèi)品市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)嬰童用品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，2012年兒童消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2911億元，其中，2012年我國(guó)童裝銷(xiāo)售量接近20億件，銷(xiāo)售額超過(guò)1000億元。政策出臺(tái)明顯會(huì)直接導(dǎo)致行業(yè)提速。

“單獨(dú)二胎”政策主要受惠的是城市人口，對(duì)農(nóng)村人口的影響較少，所以對(duì)中高端童裝品牌的影響較大。由于兒童發(fā)育成長(zhǎng)較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點(diǎn)，目前童裝行業(yè)年自然增速都可達(dá)10%-20%，“政策落地后，估計(jì)在1年之后就會(huì)開(kāi)始受惠，而行業(yè)的整體增速也會(huì)拉升至30%。”

目前，全球兒童奢侈品市場(chǎng)達(dá)到百億美元，并以每年10%的速度增長(zhǎng)。若以10%的增速預(yù)計(jì)未來(lái)童裝市場(chǎng)的情況，到2015年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到1400億元。

玩具人均消費(fèi)水平有望提高

玩具作為兒童主要的消費(fèi)品之一，“單獨(dú)二胎”政策開(kāi)放也有利于促進(jìn)玩具行業(yè)發(fā)展提速。在三中全會(huì)定調(diào)“單獨(dú)二胎”政策并將逐步落實(shí)之后，“二胎概念”炒作已經(jīng)爆發(fā)。

從行業(yè)上看，相對(duì)于歐美國(guó)家和日本，中國(guó)玩具消費(fèi)水平很低，每年人均玩具消費(fèi)僅10美元，遠(yuǎn)低于全球均值34美元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著中國(guó)第四次嬰兒潮的到來(lái)，及收入水平提高后休閑娛樂(lè)性消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)玩具消費(fèi)的提升空間很大。但同時(shí)值得注意的是，中國(guó)大部分玩具企業(yè)以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）為主，研發(fā)和設(shè)計(jì)能力薄弱，此方面仍需要得到有效提升。