2013年9月，娃哈哈集團與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業園區。2013年11月，娃哈哈正式宣布進軍白酒行業，一款以貴州茅臺鎮為原產地的醬香型白酒——“領醬國酒”正式宣布上市。

作為食品飲料行業的巨頭，娃哈哈從奶牛養殖，文化創意產業、商業地產等均有涉足，此次進軍白酒行業，進一步凸顯其多元化發展的雄心。但是，從營銷渠道來看，白酒行業欲大規模發展則離不開經銷商，而娃哈哈在白酒行業的渠道資源似乎顯得較為欠缺，此次娃哈哈進軍白酒行業能否在渠道商取得成功？

前瞻產業研究院《2014-2018年中國酒類流通行業商業模式與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2010年，我國酒類網購市場規模僅為6億元，2012年則發展至38億元左右，2013年有望突破60億元。由此可見我國酒類網購市場規模快速擴大，酒類流通的另一模式——線上營銷正大力興起。

圖表1：2010-2013年酒類網購市場規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2011年，傳統酒類流通市場中，白酒零售市場規模約3000億元，紅酒零售市場規模約600億元，而線上酒類B2C網購規模約18億元，僅為傳統流通渠道中白酒、紅酒零售市場總規模的0.5%，可見我國酒類網購市場滲透率較低。與目前傳統酒類市場相比，線上酒類市場容量巨大。

2013年12月，娃哈哈董事長宗慶后考察了四川最大的酒類連鎖超市——1919酒類直供，也正是看中了線上酒類營銷這一巨大的商機。可以預見，有了娃哈哈集團的進軍，2014年我國酒類流通線上營銷將會更加火熱。