近年來中國糖果行業的需求快速增長，前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國糖果行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2007-2012年，我國糖果行業利潤總額年均增長速度達到了32.67%，截至2012年底，行業實現利潤總額138.81億元，同比增長22.83%。2013年前三季度，糖果行業實現利潤總額89.68億元，同比增長9.02%，可見我國糖果行業增長較快。

圖表1：2007-2013年糖果行業利潤總額及增長率變動圖（單位：萬元，%）

數據來源：前瞻產業研究院整理

隨著糖果行業的快速發展，投資者紛紛瞅準這一市場，2012年8月，俄羅斯著名網球明星莎拉波娃發布個人品牌Sugarpova糖果，也想在分享糖果行業的一塊蛋糕。著名網球明星進入糖果行業，是否將變糖果業的競爭格局？

僅從我國糖果行業市場來看，不同類型糖果產品市場呈現出不同的競爭格局。在傳統型糖果市場中，主要以阿爾卑斯、雅客、大白兔、金絲猴、徐福記、臺尚、上好佳等品牌為主，其中阿爾卑斯所占市場份額為15%，上好佳市場份額為9%，幾大品牌中市場份額差距較小，行業沒有形成真正的領軍企業，行業間的競爭較為激烈，前七大品牌市場份額約為75%；在功能性糖果市場中，主要有雅客、何氏、金嗓子、好利安等，其市場份額分別為22.5%、18.3%、11.2%、8.7%，前四大品牌占據60%的市場份額，競爭形勢較傳統型糖果而言較為平和；在膠母型糖果市場中，形成了綠箭、益達、樂天三大品牌瓜分市場的格局，其市場份額分別為50%、22.6%和9.7%，前三大品牌所占市場份額在80%以上，市場集中度較高。

在整個行業中，仍以箭牌、徐記、金絲猴等品牌為主，前三大企業占據行業市場份額達37.51%。

圖表2：2012年我國糖果行業利潤總額前10位企業排名（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻網糖果行業分析報告認為，目前我國糖果行業競爭格局凸顯，各大企業占據的市場地位較穩定，Sugarpova糖果還未滲透到我國糖果市場，短期內不會改變我國糖果行業的市場競爭格局。