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婚慶行業分析報告 最新行業動態，解密市場盈利點，把握行業競爭主動權 詳細>>

80、90后成為結婚的主力軍 拉動婚

五一假期 迎來婚慶高峰

俗話說“男大當婚，女大當嫁”。前瞻產業研究院發布的《中國婚慶產業市場研究與投資預測分析報告》的一組數據表明，2011-2013年我國結婚登記新人數量絕對數在增加，但增速在減少。究其原因，高房價、昂貴的婚禮，經濟能力有限是主因。

圖表1：2009-2013年全國登記結婚新人數量變化情況（單位：萬對，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

但結婚登記新人絕對數的增加還是拉動了中國婚慶消費的強勢增長。新中國成立以來，最大的生育高峰期發生在上世紀80年代。到了現在，中國已進入了80后結婚的高峰期，連90后也加入這股“結婚潮”。80后人群擁有雄厚的消費實力，具有時尚個性的消費意識，成為結婚消費快速發展的主要拉動力。另外，80后獨生子女到了婚嫁年齡，雙方家長都不惜財力操辦婚事，這也成為結婚費用一再高漲的重要原因。

婚慶產業報告指出婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其它行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。目前每對新人花銷大約在8-20萬元之間，以平均每對10萬元的花費計算，2013年全國有1327.4萬對新人登記結婚，可測算出因結婚產生的消費總額約達1.33萬億元，占國內生產總值的近2.34%。巨大的消費額催生了婚紗影樓、婚宴及婚宴用品、婚慶服飾等相關新興行業。拿婚慶產業的幾個細分市場來說明一下。

1、婚紗攝影市場

隨著人們消費觀念、消費能力以及社會思潮的不斷進步和變革，新人們在結婚前夕幾乎都會毫不猶豫地選擇拍攝一套婚紗照，而且每對新人消費在婚紗攝影上的開支也在逐漸上升。據相關調查結果顯示，婚紗攝影支出排在結婚消費中排第五位。以上海為例，目前上海新人的婚紗攝影消費水平大致分為三個檔次：中檔消費在6000元到8000元，低端消費在3000-5000元，高端消費在10000元以上，其中至少有60-70%的消費者選擇中高端婚紗攝影。

據民政部相關資料統計，近年來中國每年有超過1200萬對新人喜結良緣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。中國婚紗攝影業已成為當今最具前景的產業之一，且競爭與機遇同在婚慶消費中，婚紗攝影是婚慶經濟的亮點之一。

2、珠寶首飾市場

中國作為一個傳統的禮儀之邦，婚禮、慶典等重要節日對珠寶的剛性需求是不間斷的。2010年以來，作為首批獨生子女的80后逐漸成為市場的消費主力。未來幾年，80后、90后逐漸進入婚齡。隨著結婚熱潮的到來，婚慶珠寶首飾市場需求將會不斷上升，婚慶首飾消費金額將會大幅提升。

據統計，2013年內地珠寶銷售超過5000億元。預計五年后，中國內地珠寶市場的年消費額將會翻一番，珠寶消費市場潛力驚人。以黃金為例，2013年受熱衷于黃金的傳統文化和黃金投資需求旺盛等因素影響，我國黃金消費量增長迅速，2013年我國黃金消費量首次突破1000噸，達到1176.40噸，同比增長41.36%。其中首飾用金同比增長近五成，達716.5噸，刷新1949年以來歷史紀錄。

圖表2：2010-2013年我國黃金消費量情況（單位：噸）

資料來源：前瞻產業研究院整理

3、婚慶旅游市場

據有關部門了解，婚慶旅游正在成為一塊頗具誘惑力的大蛋糕。新人結婚時，平均有31%%的個人積蓄用于婚慶消費，婚慶主題已經成為各旅游目的地招徠游客的重要賣點。

婚慶蜜月旅游作為一個新興的文化旅游產業，具有廣闊的發展前景和市場空間。全球每年的婚慶消費達數千億美元，而在美國、歐洲和日本等國家和地區，大約有99%的新婚夫婦會外出度蜜月，其中各自有68%、85%和98%比例的新婚夫婦會選擇出國度蜜月。在我國，每年約有1200萬對新人結婚，這部分人愿意把自己31%的積蓄用于婚慶消費，67.66%的新人安排蜜月旅游，蜜月旅游的市場需求量很大，市場前景廣闊。由此可見，國內外婚慶市場的興起必然衍生出蜜月旅游產品，蜜月旅游將是我國人民生活水平提高后，隨著消費觀念的改變以及旅游參與意識的增強，迅速興起的旅游發展新亮點，正在成為與鄉村旅游、工業旅游、生態旅游等項目媲美的頗具誘惑的大蛋糕。

前瞻產業研究院分析認為，隨著適婚人口規模增大、婚慶消費觀念的改變、婚慶消費能力的提升以及婚慶消費水平的走向等四大驅動因素的影響，中國的婚慶市場仍將繼續升溫2013年，全國城鎮居民因結婚產生的直接消費總額將近1.33萬億元。2014年隨著二胎政策的實施以及城鎮化進程的加快，未來新增人口出現增長的趨勢，婚宴開支逐漸走高，婚慶市場前景非常廣闊，婚慶產業已成為目前我國一個新興的、充滿巨大商機和前景的朝陽產業。