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“單獨二胎”政策放開 嬰童用品及衍生品

嬰童可穿戴移動醫療電子設備行業分析

 一、單獨二胎政策對嬰幼兒輔食市場的影響

2013年11月15日，十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》對外發布，其中提到“堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”。單獨二胎政策全面落實后，在全國范圍內，將影響1500萬至2000萬人，他們是一方為獨生子女，且已育有一個孩子的育齡夫妻，而在這些夫婦中，50%-60%愿意生育第二個孩子。

根據測算，2013年已經生育一孩還沒有生育二孩的單獨育齡婦女在1000萬-1200萬人，政策實施后前兩年，每年因此增加的人口數量約100萬-300萬人，超過300萬人的可能性很小。嬰幼兒人數的增加，將會加大對嬰幼兒輔食的需求。

圖表1：單獨二胎政策放開對嬰兒出生的影響

資料來源：前瞻產業研究院整理

二、嬰幼兒輔食市場容量和市場規模

自中國實行計劃生育政策以來，獨生子女數累計將近1億人，其中大部分已經處于生育旺盛期（20-29歲）。據中國人口和計劃生育委員會統計，從2007年開始，隨著以“奧運寶寶”、“金牛寶寶”、“世博寶寶”為代表的我國的生育小高峰持續來臨，新生嬰兒的數量不斷增長。

預計未來三年我國0至3歲嬰幼兒數量為5000萬左右，即每年出生人數在1600萬以上。如果一個嬰幼兒日均消耗100g 輔食，以當前市場上嬰幼兒輔食的零售價計，嬰幼兒輔食的市場容量超過800 億。然而，我國目前嬰幼兒輔食的市場容量僅為80億左右。這主要是由于消費意識、理念和習慣的不同，高達40％的城市家庭不會選擇購買商品輔食，而這一比例在農村更是高達80％以上。

圖表2：2008-2013年中國嬰幼兒輔食市場容量（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

近年來，隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及政府關于改善居民營養水平等政策的出臺，我國嬰幼兒輔食產業逐步進入快速發展時期。嬰幼兒營養米粉是嬰幼兒輔食的重要組成部分，我國嬰幼兒營養米粉起步較晚，近兩年發展十分迅猛，2006年市場規模僅為11億元，到2008年營養米粉市場的銷售額已達18.7億元。據業內統計，2013年度，我國嬰幼兒營養米粉市場規模達39億元。

圖表3：2008-2013年中國嬰幼兒輔食-營養米粉市場規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

三、嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局

目前，嬰幼兒輔食市場尚處在起步階段，市場發育程度比較低。在低端市場上，各種產品魚龍混雜，產品缺乏技術含量，大部分國內企業艱難生存；而在中高端市場，大多數企業仍步履維艱，只有少數幾家企業通過差異化和品牌化建立起嬰幼兒輔食品牌的良好形象，獲得了較高的市場占有率。

在競爭激烈的輔食市場中，外國品牌占據了主要地位，亨氏、雀巢、合生元等國際兒童食品巨頭憑借良好的品牌形象、較高的品牌知名度，占據了高端兒童輔食的制高點。以貝因美、伊威、百樂麥為代表的本土品牌正在追趕亨氏、雀巢等洋品牌。根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國嬰童用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，目前中國嬰幼兒輔食市場中亨氏占的市場份額最大，為29.50%；貝因美排第二，市場份額為19.60%，市場份額排名前三名的合計占比將近60%，可見市場集中度比較高。

圖表4：中國嬰幼兒輔食市場份額分布（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

四、嬰幼兒輔食市場發展前景

1、收入的增加有利于父母增加對兒童的投入

隨著中國經濟的迅速發展，居民可支配收入也成倍增長。我國城鎮居民的可支配收入年均增長率超過10%；農村居民的可支配收入年均增長率超過9%，而且這一增長態勢還將長期持續。居民收入水平的提高，使得家長對兒童的投入也大大增加，尤其是在兒童生長發育的關鍵時期，家長的營養投入更是日益走高。

2、孩子數量的減少促使父母更加注重兒童的飲食質量

在現代家庭中，孩子作為一切的“中心”，而且隨著國內家庭平均兒童數量的明顯下降，年輕父母對兒童的飲食質量、飲食營養的投入更加重視，這為嬰幼兒輔食市場的迅速發展奠定了基礎。在龐大的嬰幼兒輔食市場中，除了嬰幼兒西式輔食以外，中式輔食的市場份額僅占總量的10%左右，但其未來的發展潛力十分巨大。

圖表5：2004-2018年中國嬰幼兒輔食市場容量預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

根據前瞻預測，2018年中國嬰幼兒輔食市場容量將近130億元。