無論是線上電商平臺還是線下實體，在七夕來臨前均構思各種促銷方案，力求在這一年一度的“牛郎織女相會”的日子獲得盆滿缽滿。其中，蘇寧互聯的七夕營銷方案是送“520情侶號”。7月30-8月8日期間，蘇寧互聯將通過官方微博征集創意告白方式，最終在參與網友中隨即抽取幸運者，贈送8組為好為“520”的情侶靚號，并送出一系列驚喜和福利，從而進一步擴大自己的品牌影響力。

另一國內最大的家電零售連鎖企業國美電器，則在七夕節與國內知名婚戀網百合進行跨界合作，首次試水婚戀市場。

隨著互聯網的發展，我國電商平臺的競爭日趨激烈。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，近年來，我國電子商務交易額持續增長，2009年我國的電子商務交易額為3.7萬億元，到2012年增加至7.85萬億，同比增長30.83%。其中，B2B電子商務交易額達6.25萬億，同比增長27%。網絡零售市場交易規模達13205億元，同比增長64.7%。2013年中國電子商務交易額超過10萬億元。

圖表1：2009-2013年中國電子商務交易額及增長情況（單位：萬億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

隨著網絡零售行業的迅速發展，傳統企業加快進軍電商領域的步伐。2012年更是被譽為傳統企業涉足電商井噴年。蘇寧、國美、銀泰等都進一步加大在電商領域的投資、戰略規劃。另外其他一些傳統企業也紛紛投身該領域，如沈陽五愛網上開店、武鋼修鎖補鞋做電商等。傳統企業的后起加劇了網絡零售行業的競爭。2011年，網絡零售模式企業數已達20750家。同比增長43.1%。2012年底，國內B2C、C2C與其它電商模式企業數已達24870家；2013年達到25529家，增速不斷下滑。B2C、C2C與其它電商模式企業數量增長幅度有所下降。伴隨價格戰的大規模進行，伴隨著電商市場的不斷整合，相當數量的B2C企業還會在這個過程中被淘汰。

圖表2：2008-2013年中國網購市場企業規模及同比增速（單位：家，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

一方面是日益擴增的市場需求，刺激企業擴大規模；另一方面是日益增加的企業數量，進一步加劇行業競爭。在需求如此旺盛的市場上，企業欲共享這一巨大蛋糕，唯有打出奇招，獲得消費者認可。美好七夕來臨，電商平臺大戰已經打響，誰將會成為此輪大戰的冠軍？