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網絡游戲行業發展趨勢報告 最新行業動態，解密市場盈利點，把握行業競爭主動權 詳細>>

2014年多款網游問世 網絡游戲行業持

魔獸世界“鋼鐵部落入侵” 最賺錢網絡

網絡游戲步入成熟期，把握行業競爭態勢才

《熊貓人之謎》的最后一個內容版本——《鋼鐵部落入侵》（6.0.2補丁）已于2014年10月16日正式上線。為凸顯版本主旨“為讓所有玩家站在同一起點，共同抵御鋼鐵部落的入侵”，為下個版本做鋪墊，暴雪也推出了免費升級活動。即在10月16日至12月17日期間，只要玩家戰網賬號下有一個60級或以上的角色，就能夠免費將自己戰網賬號下的任意一個角色免費直接升級到90級。這對廣大玩家來說是莫大的福利，省時間又省點卡。

暴雪公司旗下大型網絡游戲《魔獸世界》于2004年在北美公開測試，同年11月23日開始在美國、新西蘭、加拿大、澳洲與墨西哥發行，擁有巨大而完善的故事背景和龐大的歷史架構的魔幻世界，各種設定更為廣大玩家接受和推崇。經過10年的發展，魔獸世界玩家數量最多時近1250萬人，曾是全球最賺錢的游戲；盡管近年來玩家數量有所下滑，但仍達780萬人。

網絡游戲行業盈利模式

對于網絡游戲而言，玩家數量不是關鍵，最重要的是盈利能力強，魔獸世界則是玩家與收入雙豐收的代表，而魔獸世界的主要盈利模式則是點卡銷售。即玩家必須購買進行游戲所需點卡，完成對賬號的充值，才能獲得上線資格，而點卡金額則根據在線玩游戲時的消耗進行扣除。魔獸世界就是按時間收費，30元實體點卡游戲時間為66小時40分鐘。上月，魔獸世界宣布點卡將漲價，但戰網點數兌換遭遇故障而后延價格上漲政策。

圖表1：《魔獸世界》點卡類型與收費標準（單位：元，點）

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》指出，除點卡銷售外，網絡游戲還有其他三種主要盈利模式：一是道具及增值服務，如《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《夢幻國度》等；二是內置廣告，即通過傳統網絡及網頁游戲為媒介，投入具有針對性的廣告；三是異業合作，即游戲運營商與商家合作舉辦相關活動、開發銷售周邊產品等。

國內網絡游戲行業發展情況

由下圖可以看出，近年來國內網絡游戲市場規模呈不斷上升趨勢，從2008年的198.3億元增長到2013年的981.6億元； 2014年上半年，網絡游戲行業市場規模達到518.1億元人民幣，全年規模有望突破1000億元。

圖表2：2008-2014年中國網絡游戲市場規模增長趨勢（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

魔獸世界網絡游戲市場競爭力

據網絡游戲研究報告統計，2014上半年動視暴雪在全球游戲公司中以較高的收入排名第三，而從中國市場來看，其代表作魔獸世界在網絡游戲中一直保持在前五（因各機構統計標準不同而有所變化）。近年來雖玩家數量有所下降，但2012年9月“熊貓人之謎”資料片發行以來首次出現玩家人數回升，預計這次諾拉的之王的上線將有助于繼續提升魔獸世界的市場地位。