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近日，筆者在深圳地鐵上看到了“本來(lái)生活網(wǎng)”與“褚橙”的廣告，一如“本來(lái)生活”原本的風(fēng)格，黃、綠、白等顏色的清新搭配讓人不禁眼前一亮。2012年，本來(lái)生活網(wǎng)作為幕后推手助褚橙進(jìn)京，便開(kāi)始了褚橙的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之路，“本來(lái)生活”也正式邁進(jìn)人們的視野；2013年11月16日，韓寒的一條微博廣告又吸引了不少人關(guān)注“本來(lái)生活”、關(guān)注褚橙。

從卓越、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，到本來(lái)生活，從服裝、電子產(chǎn)品、書(shū)籍到如今的農(nóng)產(chǎn)品，只要我們能想到的東西幾乎都可以在網(wǎng)上搜索到，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)涵蓋了幾乎生活的每一個(gè)方面，電子商務(wù)的發(fā)展也水漲船高。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)交易額持續(xù)增長(zhǎng)，2009年我國(guó)的電子商務(wù)交易額為3.7萬(wàn)億元，到2012年增加至8.5萬(wàn)億。2013年，我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到10.2萬(wàn)億元。

圖表：2010-2015年中國(guó)電子商務(wù)交易額及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2014年上半年，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)逐漸復(fù)蘇，勞動(dòng)力市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，中小企業(yè)國(guó)際環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)。同時(shí)，我國(guó)政府出臺(tái)財(cái)政政策以加快中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)模式發(fā)展。多重利好下，上半年我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)5.85萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)34.5%。

作為電子商務(wù)平臺(tái)的后起之秀，如今，“本來(lái)生活”在全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大，通過(guò)褚橙、潘蘋(píng)果、柳桃等明星產(chǎn)品帶來(lái)的明星效應(yīng)也在持續(xù)發(fā)酵，以“本來(lái)生活”為代表的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)也為越來(lái)越多的人關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2013年阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)112.15%。目前，我國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)也已經(jīng)超過(guò)了3萬(wàn)家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)3000家。

盡管目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還存在著物流配套設(shè)施不完備、人才稀缺等問(wèn)題，但依然無(wú)法阻止農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售的步伐。第一，農(nóng)產(chǎn)品電商化符合現(xiàn)代社會(huì)的需求，符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的購(gòu)物習(xí)慣；第二，電商幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更及時(shí)的找到銷(xiāo)售渠道，在滿足客戶需求的同時(shí)也增加了農(nóng)民的收入；第三，電商化也間接提高了產(chǎn)品質(zhì)量。人們?cè)诰W(wǎng)上可以隨意瀏覽用戶體驗(yàn)反饋，產(chǎn)品的好壞一目了然，自然對(duì)賣(mài)方的要求也更高。在產(chǎn)品為王、品牌為王的今天，營(yíng)銷(xiāo)與質(zhì)量缺一不可，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在不斷更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的同時(shí)，更將“客戶體驗(yàn)”放在首位。畢竟，只有好的產(chǎn)品才能給帶來(lái)持久的生命力，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)之一。