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煙草制品市場(chǎng)報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場(chǎng)盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

我國(guó)擬在公共場(chǎng)所全面禁煙 煙草制品行業(yè)

煙草制品行業(yè)究竟有多暴利？

國(guó)務(wù)院新“禁煙令”全面禁止煙草廣告 卷

 11月24日，國(guó)務(wù)院法制辦公布《公共場(chǎng)所控制吸煙條例（送審稿）》（下稱《條例》），對(duì)公共場(chǎng)所的禁止吸煙范圍作出明確規(guī)定，擬全面禁止煙草廣告。此外，該《條例》還指出，新聞出版廣電總局將負(fù)責(zé)對(duì)電影、電視劇及其他節(jié)目中的吸煙鏡頭進(jìn)行監(jiān)督管理，違反規(guī)定將會(huì)收到5千元以上3萬(wàn)元以下的罰款處罰。

將影響卷煙產(chǎn)銷量增長(zhǎng)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)煙草制品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，我國(guó)卷煙制造行業(yè)產(chǎn)量和銷售收入雖然保持逐年增加，但增速呈不斷下降趨勢(shì)。尤其是卷煙產(chǎn)量增長(zhǎng)緩慢，2013年的產(chǎn)量增速已下降至2%以下。

圖表1：2009-2013年我國(guó)卷煙產(chǎn)量走勢(shì)情況（單位：億支，%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

圖表2：2009-2013年卷煙制造行業(yè)銷售收入趨勢(shì)圖（單位：億元，%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

此次公布的《條例》被認(rèn)為是加強(qiáng)版“禁煙令”，旨在禁止所有煙草廣告、促銷和贊助，不給煙草企業(yè)做廣告留“后門(mén)”。前瞻認(rèn)為，該《條例》的出臺(tái)將對(duì)卷煙的產(chǎn)銷量產(chǎn)生進(jìn)一步的負(fù)面影響。

卷煙行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高

2000年以來(lái)，煙草行業(yè)積極實(shí)施大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，逐步壓縮品牌數(shù)量，持續(xù)做大品牌規(guī)模，品牌結(jié)構(gòu)得到了顯著改善。同時(shí)，2010年《煙草行業(yè)“卷煙上水平”總體規(guī)劃》提出的“532”、“461”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，提速了資源優(yōu)化整合步伐，計(jì)劃、原料、市場(chǎng)等資源進(jìn)一步向重點(diǎn)品牌集中傾斜，相當(dāng)一部分規(guī)模小、區(qū)域性強(qiáng)的品牌讓位于規(guī)模大的知名品牌。

而除了對(duì)卷煙產(chǎn)銷量產(chǎn)生影響之外，此次“禁煙令”也將促使卷煙行業(yè)加快兼并重組等資本運(yùn)作，行業(yè)品牌集中度將得到進(jìn)一步提升。前瞻網(wǎng)煙草制品行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2001-2012年，全國(guó)卷煙品牌數(shù)量從1183個(gè)減少到117個(gè)。

圖表3：2000年以來(lái)我國(guó)卷煙牌號(hào)數(shù)量變化趨勢(shì)（單位：個(gè)）

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

2013年1-10月，卷煙行業(yè)27個(gè)重點(diǎn)品牌累計(jì)銷售3409.0萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)7.3%，占行業(yè)總銷量比重達(dá)78.5%。實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售收入9993.0億元，同比增長(zhǎng)11.5%，占行業(yè)銷售收入比重達(dá)到91.4%。整體來(lái)看，近年卷煙行業(yè)重點(diǎn)品牌銷售收入占比呈現(xiàn)逐年提高的趨勢(shì)。

圖表4：2010-2013年我國(guó)重點(diǎn)卷煙品牌銷售收入占比（單位：%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

未來(lái)高端卷煙市場(chǎng)份額將擴(kuò)大

近年來(lái)，隨著居民消費(fèi)水平的提高，卷煙吸食習(xí)慣也在發(fā)生一定的改變，我國(guó)卷煙消費(fèi)群體消費(fèi)檔次逐步提高，對(duì)高端品牌的需求不斷增強(qiáng)，推動(dòng)高端品牌產(chǎn)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，且銷量增幅高于產(chǎn)量增幅。

數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)高端卷煙交易金額為1545.60億元，占全國(guó)卷煙行業(yè)交易金額的19.31%，所占比重較2012年提高1.15個(gè)百分點(diǎn)；高端卷煙協(xié)議量前10名的品牌交易量為234.38萬(wàn)箱，占全國(guó)高檔卷煙交易量的93.05%。

因此，在卷煙行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)面臨不利環(huán)境的背景下，高端卷煙的市場(chǎng)份額占比將逐步擴(kuò)大。