熱播綜藝《奔跑吧兄弟》第一季已接近尾聲，有報道稱最后一期節(jié)目已錄制結(jié)束。《奔跑吧兄弟》可以說是綜藝節(jié)目中的一匹黑馬，自播出以來收視屢創(chuàng)新高，并多次摘得收視桂冠，成為浙江衛(wèi)視的競爭利器。

繼上一期林俊杰與鬼鬼吳映潔加盟之后，本期奧運冠軍孫楊與曾經(jīng)的職業(yè)籃球運動員"黑人"陳建州以及趙麗穎將與"奔跑團(tuán)"一起參與"新年運動會"的比拼，除了激烈刺激的撕名牌大戰(zhàn)外，節(jié)目組特意安排了游泳、籃球和跳高比賽，兩大運動達(dá)人的加入給奔跑團(tuán)帶來了巨大的壓力，賽況更加復(fù)雜也更有看頭，必將再次點燃收視熱潮。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電視節(jié)目創(chuàng)新模式與電視新媒體分析報告》顯示，上一期（12月19日）節(jié)目收視率2.889，預(yù)計這一期破3無懸念。

圖表：《奔跑吧兄弟》各期收視率走勢（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

經(jīng)過多年的發(fā)展，娛樂節(jié)目成為電視臺收視率貢獻(xiàn)的主流力量，也是各電視臺廣告收入的主要貢獻(xiàn)來源。據(jù)廣電總局統(tǒng)計，2013年電視廣告收入1119.26億元，占廣告收入的80.69%，其中綜藝節(jié)目作為廣告商的重要投放渠道，占據(jù)了電視廣告收入的大頭。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，綜藝節(jié)目廣告收入占據(jù)電視廣告收入 7成左右的比重，也就是創(chuàng)造了70-80億元的廣告收入。除了廣告收入了，綜藝節(jié)目還能創(chuàng)造一些衍生收益，如游戲、電影等。

正是基于此，各電視臺尤其是各大衛(wèi)視，不約而同地將綜藝節(jié)目作為突破口，在綜藝引進(jìn)與創(chuàng)新上下足了功夫，為提高收視率，在綜藝投入與營銷上也是不遺余力。繼湖南衛(wèi)視之后，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的崛起，無外乎是借助優(yōu)秀的綜藝節(jié)目發(fā)力。短期內(nèi)綜藝節(jié)目將繼續(xù)成為各大衛(wèi)視競爭收視率的重要手段，綜藝節(jié)目競爭將進(jìn)入白熱化階段。

從此前的招商會上曝光的節(jié)目單來看，2015年我國有200多檔的綜藝節(jié)目將投入制作。2015年一季度，送走了《奔跑吧兄弟》、《一年級》等熱播節(jié)目，周五檔將由《我看你有戲》、《我是歌手》接力，此外江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》強(qiáng)勢回歸，湖南衛(wèi)視的新節(jié)目《偶像來了》被普遍看好，中央臺綜藝頻道《中國好歌曲》、東方衛(wèi)視的《生活大爆炸》等都將陸續(xù)開播……綜藝節(jié)目的收視搶奪戰(zhàn)即將打響，2015年又將是一場綜藝惡戰(zhàn)。