SM緣何此時授權EXO張藝興成立個人工作室
劉麗2015年的春晚雖早已過去，但趁勢火了的一批小鮮肉如鹿晗、吳亦凡等依舊在娛樂圈混得風生水起，只是背負著與前東家SM解約官司的包袱，隨時是個定時炸彈，在廣告代言、影視演出方面多少會讓投資方心有顧慮，之前鹿晗有份參演的《12金鴨》就慘遭刪戲的命運。
在經歷了人氣偶像團體成員紛紛單方面要求解約導致股價暴跌的風波后，身處輿論中心的SM公司終于開始痛定思痛，變換策略穩固中國籍藝人。2015年4月8日，正值亞洲人氣天團EXO成立三周年，韓國SM娛樂有限公司正式宣布：已于2015年3月為EXO霸氣主舞張藝興（LAY）在中國成立個人工作室，這是SM公司首次放寬政策，為中國籍藝人成立個人工作室。與此同時，SM公司給予張藝興在中國獨立開展其個人影視、音樂、商務合作等一切經紀事務的權利，且對他在中國的發展給予充分支持。而張藝興則成為SM公司成立26年來，首位贏得SM公司信任及肯定，并獲得在中國開放自主發展權的中國藝人。
緣何SM此時放寬對中國籍藝人的政策，準許其開立個人工作室？筆者認為主要原因有以下幾點：
第一，中國娛樂圈資本市場火熱，熱錢不斷涌入，影視制作不差錢。SM此時放開中國籍藝人的商演權限，可以借助其大賺一筆，尤其是現在的"粉絲經濟"造就了一大批"剁手黨"。僅從創投資本來看，根據前瞻產業研究院《2015-2020年中國創業投資與私募股權投資市場前瞻與戰略規劃分析報告》數據顯示，2014年中國創投市場投資總量高達168.83億美元，同比增長155.8%，說明資本投資活動較活躍，而僅2014年第三季度就有6.63億美元的資本流向娛樂傳媒行業。此外，IPO的開閘，一大堆影視制作公司紛紛踏上上市路，更是拓寬了資本進入娛樂圈的渠道；另外，作為互聯網金融先行者的阿里巴巴開創的娛樂寶，則是給普通民眾投資影視制作提供了一塊跳板。
圖表1：2014Q3中國創業投資市場一級行業投資分布（單位：百萬美元）
資料來源：前瞻產業研究院整理
第二，名人示范效應刺激著SM，出于保持自身競爭力的需求，SM也需要大力挖掘中國市場。先前韓國tvN節目《名單公開2014》披露的2014年在當地收入升幅速度最驚人的韓星，《來自星星的你》男星金秀賢，以大熱姿態登上榜首。據悉，金秀賢光是見面會收益就高達65億韓元；而金秀賢早前出席中國內地節目的收入，亦有5億韓元；金秀賢在中國拍攝的廣告超過30個，其廣告代言費高達5億人民幣。這些赤裸裸的數據無疑不刺激著作為韓國娛樂圈老大哥的SM公司。
第三，借勢向外界釋放一個信號，即未來對待中國籍藝人，無論是在演藝資源上，還是收入分成方面，均會有所改善。其一，可以安撫公司現有中國籍藝人，保持EXO團體的穩定；其二，條件改善了，對于那些仍舊身懷"明星夢"的少男少女無疑是利好的消息；其三，這對于陷入多次調解失敗僵局的鹿晗、吳亦凡解約官司有一定的緩和作用，即我給你臺階下了，退了一步，就看你倆配不配合了。
當然，SM放寬藝人政策是好事，對內容娛樂圈來說，同樣有利有弊。優良的影視劇制作依舊是"僧多粥少"，翻雷滾滾的俗套劇依舊層出不窮，要想在內地娛樂圈長久地立足，還是得靠作品說話，否則也只能是像"過眼云煙"一樣紅一陣子，就看SM對旗下藝人的整體規劃如何了。
圖表2：SM放寬藝人政策對內容娛樂圈各方的影響簡析
資料來源：前瞻產業研究院整理
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