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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代在線旅游行業(yè)發(fā)展正當(dāng)時(shí)

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20 楊明靖 ? 2015-05-04 14:20:32  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E3141G0

一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代來臨

通俗來講,互聯(lián)網(wǎng)+就是互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)的融合,互聯(lián)網(wǎng)在其他行業(yè)的生產(chǎn)、銷售、售后過程中所起到的良好的作用。不論是政府、還是企業(yè)基本上都一致認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)來臨,各個(gè)行業(yè)只有很好的跟互聯(lián)網(wǎng)融合才能夠提高市場競爭力,互聯(lián)網(wǎng)+在提高勞動(dòng)效率,增加勞動(dòng)就業(yè)方面也發(fā)揮著較為重要的作用。3月5日消息,在人民大會(huì)堂舉行開幕會(huì)。李克強(qiáng)總理在第十二屆全國人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃,總理在政府工作報(bào)告中提出,“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃,推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”

二、在線旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈及三種模式

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的2015-2020年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告認(rèn)為,中國在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)媒介、終端客戶等組成。在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈中,上游供應(yīng)商通過自建網(wǎng)站或中間代理商兩種渠道進(jìn)行旅游產(chǎn)品和服務(wù)的直銷與分銷;在線旅游代理商作為網(wǎng)絡(luò)媒介,以產(chǎn)品分銷渠道的角色將產(chǎn)品和服務(wù)銷售給終端用戶。其中,根據(jù)主要服務(wù)類型,網(wǎng)絡(luò)媒介可分為以專業(yè)預(yù)訂功能為主的在線旅游代理商,以信息傳播功能為主的信息渠道商(主要包括垂直搜索引擎、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等),以集聚供應(yīng)商在線服務(wù)為主的平臺(tái)運(yùn)營商(如淘寶網(wǎng))等。

圖表1:在線旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

在線旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前,在線旅游有三種主要的模式,其分別為

(1)在線旅游代理(OTA)模式

目前,全球旅游業(yè)仍在快速發(fā)展,尤其在線旅游市場擴(kuò)展速度更快,已經(jīng)逐漸朝主流業(yè)態(tài)演進(jìn)。雖然在線旅游業(yè)出現(xiàn)了各種不同模式,但縱觀全球在線旅游業(yè),OTA模式主流地位依然穩(wěn)固,難以撼動(dòng)。尤其隨著激烈競爭,旅游產(chǎn)品的價(jià)格將進(jìn)一步透明和趨向一致,一方面考驗(yàn)OTA從業(yè)者的成本控制能力,另一方面旅游垂直搜索類企業(yè)的經(jīng)營空間更加狹窄,甚至產(chǎn)生資金鏈斷裂而日漸式微。在線旅游業(yè)者在納斯達(dá)克上市者,主流仍為OTA,如美國的Priceline、Expedia和Orbitz;中國的Ctrip(攜程網(wǎng))、eLong(藝龍);印度的Make My Trip。

(2)旅游企業(yè)在線直銷模式

主要包括酒店企業(yè)在線直銷模式、旅行社在線直銷模式、航空公司在線直銷模式和旅游景區(qū)在線模式。

(3)旅游產(chǎn)品第三方交易平臺(tái)(TTP)

平臺(tái)預(yù)訂模式是指通過為顧客和旅游產(chǎn)品供應(yīng)商提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂交易平臺(tái),然后從中收取一定費(fèi)用的商業(yè)模式。它們不參與預(yù)訂過程,主要提供交易平臺(tái),從旅游供應(yīng)商收取平臺(tái)使用費(fèi),為旅游供應(yīng)商提供在線預(yù)訂的服務(wù)指導(dǎo)。主要包括以下幾個(gè)方面:(1)旅游產(chǎn)品垂直搜索網(wǎng)站;(2)旅游點(diǎn)評(píng)社區(qū)網(wǎng)站;(3)旅游產(chǎn)品團(tuán)購網(wǎng)站;(4)旅游產(chǎn)品B2B交易平臺(tái)網(wǎng)站;(5)定制在線旅游(C2B)。

三、在線旅游行業(yè)行業(yè)前景較好

圖表2:2014-2020年中國在線旅游市場交易規(guī)模預(yù)測(cè)(單位:億元,%)

2014-2020年中國在線旅游市場交易規(guī)模預(yù)測(cè)(單位:億元,%) 

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

本文作者分析認(rèn)為,在線旅游的增長主要取決于在線機(jī)票、酒店和度假業(yè)務(wù)的增長。尤其是受到在線休閑旅游迅速崛起的影響,其重要組成部分酒店和度假業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)增長期,其中度假業(yè)務(wù)在整體在線旅游市場中所占比重也逐年升高。另外,隨著在線短租,在線租車和打車業(yè)務(wù)的興起,在線旅游市場將迎來新增長點(diǎn)。預(yù)計(jì)2020年,中國在線旅游市場交易規(guī)模將接近7000億元。

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