一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代來臨

通俗來講，互聯(lián)網(wǎng)+就是互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)的融合，互聯(lián)網(wǎng)在其他行業(yè)的生產(chǎn)、銷售、售后過程中所起到的良好的作用。不論是政府、還是企業(yè)基本上都一致認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)來臨，各個(gè)行業(yè)只有很好的跟互聯(lián)網(wǎng)融合才能夠提高市場競爭力，互聯(lián)網(wǎng)+在提高勞動(dòng)效率，增加勞動(dòng)就業(yè)方面也發(fā)揮著較為重要的作用。3月5日消息，在人民大會(huì)堂舉行開幕會(huì)。李克強(qiáng)總理在第十二屆全國人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，總理在政府工作報(bào)告中提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”

二、在線旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈及三種模式

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》認(rèn)為，中國在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)媒介、終端客戶等組成。在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，上游供應(yīng)商通過自建網(wǎng)站或中間代理商兩種渠道進(jìn)行旅游產(chǎn)品和服務(wù)的直銷與分銷；在線旅游代理商作為網(wǎng)絡(luò)媒介，以產(chǎn)品分銷渠道的角色將產(chǎn)品和服務(wù)銷售給終端用戶。其中，根據(jù)主要服務(wù)類型，網(wǎng)絡(luò)媒介可分為以專業(yè)預(yù)訂功能為主的在線旅游代理商，以信息傳播功能為主的信息渠道商（主要包括垂直搜索引擎、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等），以集聚供應(yīng)商在線服務(wù)為主的平臺(tái)運(yùn)營商（如淘寶網(wǎng)）等。

圖表1：在線旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，在線旅游有三種主要的模式，其分別為

（1）在線旅游代理（OTA）模式

目前，全球旅游業(yè)仍在快速發(fā)展，尤其在線旅游市場擴(kuò)展速度更快，已經(jīng)逐漸朝主流業(yè)態(tài)演進(jìn)。雖然在線旅游業(yè)出現(xiàn)了各種不同模式，但縱觀全球在線旅游業(yè)，OTA模式主流地位依然穩(wěn)固，難以撼動(dòng)。尤其隨著激烈競爭，旅游產(chǎn)品的價(jià)格將進(jìn)一步透明和趨向一致，一方面考驗(yàn)OTA從業(yè)者的成本控制能力，另一方面旅游垂直搜索類企業(yè)的經(jīng)營空間更加狹窄，甚至產(chǎn)生資金鏈斷裂而日漸式微。在線旅游業(yè)者在納斯達(dá)克上市者，主流仍為OTA，如美國的Priceline、Expedia和Orbitz；中國的Ctrip（攜程網(wǎng)）、eLong（藝龍）；印度的Make My Trip。

（2）旅游企業(yè)在線直銷模式

主要包括酒店企業(yè)在線直銷模式、旅行社在線直銷模式、航空公司在線直銷模式和旅游景區(qū)在線模式。

（3）旅游產(chǎn)品第三方交易平臺(tái)（TTP）

平臺(tái)預(yù)訂模式是指通過為顧客和旅游產(chǎn)品供應(yīng)商提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂交易平臺(tái)，然后從中收取一定費(fèi)用的商業(yè)模式。它們不參與預(yù)訂過程，主要提供交易平臺(tái)，從旅游供應(yīng)商收取平臺(tái)使用費(fèi)，為旅游供應(yīng)商提供在線預(yù)訂的服務(wù)指導(dǎo)。主要包括以下幾個(gè)方面：（1）旅游產(chǎn)品垂直搜索網(wǎng)站；（2）旅游點(diǎn)評(píng)社區(qū)網(wǎng)站；（3）旅游產(chǎn)品團(tuán)購網(wǎng)站；（4）旅游產(chǎn)品B2B交易平臺(tái)網(wǎng)站；（5）定制在線旅游（C2B）。

三、在線旅游行業(yè)行業(yè)前景較好

圖表2：2014-2020年中國在線旅游市場交易規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

本文作者分析認(rèn)為，在線旅游的增長主要取決于在線機(jī)票、酒店和度假業(yè)務(wù)的增長。尤其是受到在線休閑旅游迅速崛起的影響，其重要組成部分酒店和度假業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)增長期，其中度假業(yè)務(wù)在整體在線旅游市場中所占比重也逐年升高。另外，隨著在線短租，在線租車和打車業(yè)務(wù)的興起，在線旅游市場將迎來新增長點(diǎn)。預(yù)計(jì)2020年，中國在線旅游市場交易規(guī)模將接近7000億元。

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