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互聯(lián)網(wǎng)背景下防偽行業(yè)面臨的機遇

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20 彭福林 ? 2015-05-28 13:55:08  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E2410G1

(一)電子商務市場發(fā)展為防偽行業(yè)帶來的市場機遇分析

2014年,中國電子商務市場交易規(guī)模增長20%達到12.6萬億元,同比增長20.00%;我國B2B電子商務市場交易規(guī)模總體呈上升趨勢,2014年市場交易規(guī)模達10萬億元,同比增長21.95%;2014年網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模為27861億元,同比增長47.80%。

2013年,中國社會消費品零售總額為237810億元,網(wǎng)絡零售占比為7.93%,2014年中國社會消費品零售總額同比增長12%至266347億元,網(wǎng)絡零售占社會消費品零售總額的比重為10.46%。近年網(wǎng)絡零售在社會消費品零售總額的占比快速增加。

2014年中國互聯(lián)網(wǎng)融資近400億美元,其中電商居首位。2014年,中國電子商務領域的283筆融資中,融資億元級別的有40多筆。其中,聚美優(yōu)品在紐交所上市融資2.5億美元,京東在納斯達克上市,融資17.8億美元,加上騰訊注資,融資規(guī)模達30億美元,此外,阿里巴巴上市融資達217.7億美元。2014年可謂是電商行業(yè)融資的盛宴,融資消息接連不斷,除京東、阿里巴巴之外,美團、酒仙網(wǎng)、口袋購物、蘑菇街、餓了么、敦煌網(wǎng)、社群001等均有注資。

電商規(guī)模的壯大,一些電商平臺的快速發(fā)展,以及網(wǎng)絡零售在日常消費的比重上升,意味著電商行業(yè)巨大的商機和激烈的市場競爭。基于產(chǎn)品質量和安全防偽與產(chǎn)品標識的防偽產(chǎn)品及技術,也隨著行業(yè)競爭強度的加大而出現(xiàn)巨大的市場需求。尤其是在2014年以來不斷爆出的網(wǎng)購假冒偽劣產(chǎn)品,使得電商企業(yè)不得不加強采取措施保證產(chǎn)品質量,防偽標識則成為消費者、電商企業(yè)、監(jiān)管部門等可最先采取的策略之一,比如說聚美優(yōu)品的假貨在公司對所有產(chǎn)品提供防偽標簽后,消費者可通過查詢防偽標簽來確定真假,為消費者辨別產(chǎn)品真?zhèn)畏判馁徫锾峁┝吮U稀?/p>

(二)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為防偽行業(yè)帶來的技術及產(chǎn)品創(chuàng)新機遇

1、互聯(lián)網(wǎng)資源標識技術的發(fā)展與應用

2014年,中國新成立了互聯(lián)網(wǎng)新的管理機構——數(shù)字對象編碼規(guī)范機構(Digital Object Numbering Authority,簡稱DONA),其召開了“首屆全球MPA工作會議”,MPA被稱為“全球并聯(lián)頂級前綴管理機構”即“全球Handle根系統(tǒng)”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2015-2020年中國防偽行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告指出,“全球Handle根系統(tǒng)”從某種角度來講,帶有全球互聯(lián)網(wǎng)時空中的身份證的意味,其具有的唯一性使得其具有產(chǎn)品標識及防偽的特征。隨著全球化、信息化的發(fā)展,此類技術將成為未來互聯(lián)網(wǎng)資源標識技術的發(fā)展趨勢,在此也稍作簡單介紹。

(1)Handle系統(tǒng):互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關鍵技術

Handle系統(tǒng)對互聯(lián)網(wǎng)的信息對象進行標識、注冊、解析和管理,是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關鍵共性技術。Handle系統(tǒng)不僅僅是一項簡單的標識技術,它包含了三個重要組成部分:一套成熟安全的編碼機制、一個權威的全球分布式管理機構和一套穩(wěn)定的后臺服務系統(tǒng)。同時,Handle系統(tǒng)還是一個在全球范圍分層服務的分布式信息管理系統(tǒng),實現(xiàn)對被標識對象的識別、解讀、定位、追蹤、應用等功能。

Handle的定義非常簡單,例如:“hdl:86.1000.15/123456789abcdefg”就是一個Handle,其中“hdl:86.1000.15”由DONA統(tǒng)一授權,“123456789abcdefg”由本地自主命名。換句話說,每個Handle的組成是:“<統(tǒng)一授權>/<該統(tǒng)一授權下唯一的本地名稱>”。

作為互聯(lián)網(wǎng)資源的標識技術,Handle系統(tǒng)具有唯一性、兼容性、安全性、可擴展性、實用性特征。

圖表:Handle系統(tǒng)特征

防偽

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

(2)Handle系統(tǒng)與二維碼的區(qū)別與聯(lián)系

標識是供識別各種物理和邏輯實體的方法。現(xiàn)代生活中存在著大量為識別方便而人為分配的標識,如用作實體標識的身份ID、物品編碼等;用于通信標識的IP地址、域名、電話號碼等;用于應用標識的QQ號、微信號、ISBN等。而標識載體是容納標識的一種形態(tài),如一維碼、二維碼、RFID、IC卡、磁卡等都是標識載體。

總體上講,Handle是一種標識,Handle的載體可以多種多樣,而二維碼只是其中的一種載體。

(3)Handle系統(tǒng)的應用

至今Handle已在互聯(lián)網(wǎng)領域部署已接近20年,已注冊和管理了超過10億個全球唯一標識符。在國際上,Handle技術已成功應用于數(shù)字圖書館與內(nèi)容倉儲、數(shù)字出版、非正式出版物管理、數(shù)字博物館、遠程教育、科研(科學數(shù)據(jù)管理等)、數(shù)字權益管理、信息安全管理與隱私保護等領域。

隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,在物聯(lián)網(wǎng)架構中,IPv6無法解決物聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一標識及信息管理問題。因此,歐盟、IPv6全球論壇等已開始與DONA開展合作,擬將Handle與IPv6相結合,作為物聯(lián)網(wǎng)基礎架構的組成部分。

目前,Handle系統(tǒng)是國家發(fā)改委“國家物聯(lián)網(wǎng)標識管理公共服務平臺”主推的三大標識技術之一。工信部電子一所承擔了“國家物聯(lián)網(wǎng)標識管理公共服務平臺”(2013年國家高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項),負責建設與運營“基于Handle系統(tǒng)的物聯(lián)網(wǎng)標識管理公共服務平臺”。

在國家發(fā)改委“2014-2016年國家物聯(lián)網(wǎng)重大應用示范工程區(qū)域試點工作”要求中,明確指出“項目涉及標識管理的,要與國家物聯(lián)網(wǎng)標識管理公共服務平臺兼容”。此外,Handle系統(tǒng)已在工業(yè)和信息化部“食品質量安全信息追溯體系建設試點工作”中成功應用,“食品工業(yè)企業(yè)質量安全追溯平臺”已于2014年6月中旬正式上線。

(4)基于Handle系統(tǒng)的產(chǎn)品全程追溯解決方案

基于Handle系統(tǒng)的產(chǎn)品全程追溯解決方案可應用于食品、消費品、裝備制造、原材料等行業(yè),并可向物流配送、商貿(mào)流通、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、城市管理等領域擴展。在不改變用戶企業(yè)現(xiàn)有信息追溯體系或平臺、不增加企業(yè)負擔的基礎上,可運用Handle等技術手段,在較短時間內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)品信息追溯,并以較低的成本實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息共享與分類利用,進而輔助企業(yè)進行原料管理、打假、防竄貨、客戶管理、提升產(chǎn)品附加值、O2O精準營銷等,打造產(chǎn)業(yè)鏈全程信息追溯模式。

以“食品工業(yè)企業(yè)質量安全追溯平臺”應用為例,其在2014年6月上線,其中伊利、完達山、三元、雅士利、明一、輝山等近20家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)均已與追溯公共服務平臺成功對接,企業(yè)追溯系統(tǒng)已完成升級改造,主要產(chǎn)品均已啟用含有Handle的二維碼追溯標簽及包裝,已實現(xiàn)用戶通過手機終端、網(wǎng)站對產(chǎn)品質量安全信息的實時追溯。至2014年11月底,Handle的標識注冊量已超過一億條,日均解析量超過10000次。

此類食品質量安全信息可追溯體系平臺的應用,一方面利于完善了國家食品安全質量領域的安全信息追溯以及監(jiān)管體系的完善,另一方面也推動了我國工業(yè)企業(yè)信息化建設,提高了我國在重點領域的智能化水平。2013年,我國《信息化和工業(yè)化深度融合專項行動計劃(2013-2018)》發(fā)布,提出了8項專項行動計劃,其目標之一是加快民爆、危化、食品、稀土、農(nóng)業(yè)及重點行業(yè)智能檢測及監(jiān)管體系建設。其中食品、乳制品、酒類、肉類等食品安全質量體系追溯也更趨重要。

從防偽行業(yè)應用和互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展來看,物聯(lián)網(wǎng)成為防偽產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的有效推動力量,多個行業(yè)的產(chǎn)品都有產(chǎn)品溯源的需求,而通過Handle系統(tǒng)的唯一身份標識成為追根溯源的有效方式,帶有極高的防偽特性和唯一性,如此也成為互聯(lián)網(wǎng)+防偽發(fā)展的重要技術之一。

2、防偽行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新

在2014年,防偽領域出現(xiàn)了多種創(chuàng)新產(chǎn)品,行業(yè)對防偽的需求日益增加,產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術門檻也對應的有所提高。

在防偽標簽領域,2014年也出現(xiàn)了多種新產(chǎn)品,標簽的防偽功能主要通過加印二維碼防偽、利用特殊印刷工藝或標簽材料的特殊性進行防偽。如溫州豪格可以將二維碼、監(jiān)管碼、流水號、可變圖形等數(shù)據(jù)信息加賦在標簽上,也能利用納米、版紋、溫變、縮微、點讀、UV隱性等技術對標簽進行防偽。2014年“太陽杯”亞洲標簽大獎賽中,溫州豪格榮獲“組合印刷線條+加網(wǎng)類”優(yōu)秀標簽獎。

“智能標簽”也成為防偽領域的新趨勢。比如說,2014年小米公司推出了“NFC標簽碰碰貼”,此款標簽采用全鋁天線圈,厚度超薄,可貼在任意平面或曲面上,可以通過搭配的APP,用戶可以通過此款新型標簽實現(xiàn)手機模式切換快速模式設定等,此款智能標簽同時也需要手機支持NFC模式。此外,魅族也推出了相應的NFC標簽,該套標簽共有6枚,預設有睡眠、名片、會議、駕駛、WiFi、自定義6種模式,適合魅族帶有NFC功能的機型使用,用戶只需在“設置-網(wǎng)絡”中開啟NFC,用手機后背輕碰標簽,即可讀取標簽里面的內(nèi)容,打開自己想要的功能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)衍生品的深入應用,防偽標簽的功能將不僅局限于防偽和溯源,而是防偽產(chǎn)品的商業(yè)應用和智能創(chuàng)新,包括防偽產(chǎn)品的嵌入所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)分析,防偽二維碼含有的全方位營銷功能,標簽產(chǎn)品的智能化等等,由此來看防偽產(chǎn)品在觸網(wǎng)中有巨大的想象空間。

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作者 彭福林
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