（一）電子商務市場發(fā)展為防偽行業(yè)帶來的市場機遇分析

2014年，中國電子商務市場交易規(guī)模增長20%達到12.6萬億元，同比增長20.00%；我國B2B電子商務市場交易規(guī)模總體呈上升趨勢，2014年市場交易規(guī)模達10萬億元，同比增長21.95%；2014年網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模為27861億元，同比增長47.80%。

2013年，中國社會消費品零售總額為237810億元，網(wǎng)絡零售占比為7.93%，2014年中國社會消費品零售總額同比增長12%至266347億元，網(wǎng)絡零售占社會消費品零售總額的比重為10.46%。近年網(wǎng)絡零售在社會消費品零售總額的占比快速增加。

2014年中國互聯(lián)網(wǎng)融資近400億美元，其中電商居首位。2014年，中國電子商務領域的283筆融資中，融資億元級別的有40多筆。其中，聚美優(yōu)品在紐交所上市融資2.5億美元，京東在納斯達克上市，融資17.8億美元，加上騰訊注資，融資規(guī)模達30億美元，此外，阿里巴巴上市融資達217.7億美元。2014年可謂是電商行業(yè)融資的盛宴，融資消息接連不斷，除京東、阿里巴巴之外，美團、酒仙網(wǎng)、口袋購物、蘑菇街、餓了么、敦煌網(wǎng)、社群001等均有注資。

電商規(guī)模的壯大，一些電商平臺的快速發(fā)展，以及網(wǎng)絡零售在日常消費的比重上升，意味著電商行業(yè)巨大的商機和激烈的市場競爭。基于產(chǎn)品質量和安全防偽與產(chǎn)品標識的防偽產(chǎn)品及技術，也隨著行業(yè)競爭強度的加大而出現(xiàn)巨大的市場需求。尤其是在2014年以來不斷爆出的網(wǎng)購假冒偽劣產(chǎn)品，使得電商企業(yè)不得不加強采取措施保證產(chǎn)品質量，防偽標識則成為消費者、電商企業(yè)、監(jiān)管部門等可最先采取的策略之一，比如說聚美優(yōu)品的假貨在公司對所有產(chǎn)品提供防偽標簽后，消費者可通過查詢防偽標簽來確定真假，為消費者辨別產(chǎn)品真?zhèn)畏判馁徫锾峁┝吮Ｕ稀?/p>

（二）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為防偽行業(yè)帶來的技術及產(chǎn)品創(chuàng)新機遇

1、互聯(lián)網(wǎng)資源標識技術的發(fā)展與應用

2014年，中國新成立了互聯(lián)網(wǎng)新的管理機構——數(shù)字對象編碼規(guī)范機構（Digital Object Numbering Authority，簡稱DONA），其召開了“首屆全球MPA工作會議”，MPA被稱為“全球并聯(lián)頂級前綴管理機構”即“全球Handle根系統(tǒng)”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國防偽行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，“全球Handle根系統(tǒng)”從某種角度來講，帶有全球互聯(lián)網(wǎng)時空中的身份證的意味，其具有的唯一性使得其具有產(chǎn)品標識及防偽的特征。隨著全球化、信息化的發(fā)展，此類技術將成為未來互聯(lián)網(wǎng)資源標識技術的發(fā)展趨勢，在此也稍作簡單介紹。

（1）Handle系統(tǒng)：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關鍵技術

Handle系統(tǒng)對互聯(lián)網(wǎng)的信息對象進行標識、注冊、解析和管理，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關鍵共性技術。Handle系統(tǒng)不僅僅是一項簡單的標識技術，它包含了三個重要組成部分：一套成熟安全的編碼機制、一個權威的全球分布式管理機構和一套穩(wěn)定的后臺服務系統(tǒng)。同時，Handle系統(tǒng)還是一個在全球范圍分層服務的分布式信息管理系統(tǒng)，實現(xiàn)對被標識對象的識別、解讀、定位、追蹤、應用等功能。

Handle的定義非常簡單，例如：“hdl:86.1000.15/123456789abcdefg”就是一個Handle，其中“hdl:86.1000.15”由DONA統(tǒng)一授權，“123456789abcdefg”由本地自主命名。換句話說，每個Handle的組成是：“<統(tǒng)一授權>/<該統(tǒng)一授權下唯一的本地名稱>”。

作為互聯(lián)網(wǎng)資源的標識技術，Handle系統(tǒng)具有唯一性、兼容性、安全性、可擴展性、實用性特征。

圖表：Handle系統(tǒng)特征

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）Handle系統(tǒng)與二維碼的區(qū)別與聯(lián)系

標識是供識別各種物理和邏輯實體的方法。現(xiàn)代生活中存在著大量為識別方便而人為分配的標識，如用作實體標識的身份ID、物品編碼等；用于通信標識的IP地址、域名、電話號碼等；用于應用標識的QQ號、微信號、ISBN等。而標識載體是容納標識的一種形態(tài)，如一維碼、二維碼、RFID、IC卡、磁卡等都是標識載體。

總體上講，Handle是一種標識，Handle的載體可以多種多樣，而二維碼只是其中的一種載體。

（3）Handle系統(tǒng)的應用

至今Handle已在互聯(lián)網(wǎng)領域部署已接近20年，已注冊和管理了超過10億個全球唯一標識符。在國際上，Handle技術已成功應用于數(shù)字圖書館與內(nèi)容倉儲、數(shù)字出版、非正式出版物管理、數(shù)字博物館、遠程教育、科研（科學數(shù)據(jù)管理等）、數(shù)字權益管理、信息安全管理與隱私保護等領域。

隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在物聯(lián)網(wǎng)架構中，IPv6無法解決物聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一標識及信息管理問題。因此，歐盟、IPv6全球論壇等已開始與DONA開展合作，擬將Handle與IPv6相結合，作為物聯(lián)網(wǎng)基礎架構的組成部分。

目前，Handle系統(tǒng)是國家發(fā)改委“國家物聯(lián)網(wǎng)標識管理公共服務平臺”主推的三大標識技術之一。工信部電子一所承擔了“國家物聯(lián)網(wǎng)標識管理公共服務平臺”（2013年國家高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項），負責建設與運營“基于Handle系統(tǒng)的物聯(lián)網(wǎng)標識管理公共服務平臺”。

在國家發(fā)改委“2014-2016年國家物聯(lián)網(wǎng)重大應用示范工程區(qū)域試點工作”要求中，明確指出“項目涉及標識管理的，要與國家物聯(lián)網(wǎng)標識管理公共服務平臺兼容”。此外，Handle系統(tǒng)已在工業(yè)和信息化部“食品質量安全信息追溯體系建設試點工作”中成功應用，“食品工業(yè)企業(yè)質量安全追溯平臺”已于2014年6月中旬正式上線。

（4）基于Handle系統(tǒng)的產(chǎn)品全程追溯解決方案

基于Handle系統(tǒng)的產(chǎn)品全程追溯解決方案可應用于食品、消費品、裝備制造、原材料等行業(yè)，并可向物流配送、商貿(mào)流通、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、城市管理等領域擴展。在不改變用戶企業(yè)現(xiàn)有信息追溯體系或平臺、不增加企業(yè)負擔的基礎上，可運用Handle等技術手段，在較短時間內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)品信息追溯，并以較低的成本實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息共享與分類利用，進而輔助企業(yè)進行原料管理、打假、防竄貨、客戶管理、提升產(chǎn)品附加值、O2O精準營銷等，打造產(chǎn)業(yè)鏈全程信息追溯模式。

以“食品工業(yè)企業(yè)質量安全追溯平臺”應用為例，其在2014年6月上線，其中伊利、完達山、三元、雅士利、明一、輝山等近20家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)均已與追溯公共服務平臺成功對接，企業(yè)追溯系統(tǒng)已完成升級改造，主要產(chǎn)品均已啟用含有Handle的二維碼追溯標簽及包裝，已實現(xiàn)用戶通過手機終端、網(wǎng)站對產(chǎn)品質量安全信息的實時追溯。至2014年11月底，Handle的標識注冊量已超過一億條，日均解析量超過10000次。

此類食品質量安全信息可追溯體系平臺的應用，一方面利于完善了國家食品安全質量領域的安全信息追溯以及監(jiān)管體系的完善，另一方面也推動了我國工業(yè)企業(yè)信息化建設，提高了我國在重點領域的智能化水平。2013年，我國《信息化和工業(yè)化深度融合專項行動計劃（2013-2018）》發(fā)布，提出了8項專項行動計劃，其目標之一是加快民爆、危化、食品、稀土、農(nóng)業(yè)及重點行業(yè)智能檢測及監(jiān)管體系建設。其中食品、乳制品、酒類、肉類等食品安全質量體系追溯也更趨重要。

從防偽行業(yè)應用和互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展來看，物聯(lián)網(wǎng)成為防偽產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的有效推動力量，多個行業(yè)的產(chǎn)品都有產(chǎn)品溯源的需求，而通過Handle系統(tǒng)的唯一身份標識成為追根溯源的有效方式，帶有極高的防偽特性和唯一性，如此也成為互聯(lián)網(wǎng)+防偽發(fā)展的重要技術之一。

2、防偽行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新

在2014年，防偽領域出現(xiàn)了多種創(chuàng)新產(chǎn)品，行業(yè)對防偽的需求日益增加，產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術門檻也對應的有所提高。

在防偽標簽領域，2014年也出現(xiàn)了多種新產(chǎn)品，標簽的防偽功能主要通過加印二維碼防偽、利用特殊印刷工藝或標簽材料的特殊性進行防偽。如溫州豪格可以將二維碼、監(jiān)管碼、流水號、可變圖形等數(shù)據(jù)信息加賦在標簽上，也能利用納米、版紋、溫變、縮微、點讀、UV隱性等技術對標簽進行防偽。2014年“太陽杯”亞洲標簽大獎賽中，溫州豪格榮獲“組合印刷線條+加網(wǎng)類”優(yōu)秀標簽獎。

“智能標簽”也成為防偽領域的新趨勢。比如說，2014年小米公司推出了“NFC標簽碰碰貼”，此款標簽采用全鋁天線圈，厚度超薄，可貼在任意平面或曲面上，可以通過搭配的APP，用戶可以通過此款新型標簽實現(xiàn)手機模式切換快速模式設定等，此款智能標簽同時也需要手機支持NFC模式。此外，魅族也推出了相應的NFC標簽，該套標簽共有6枚，預設有睡眠、名片、會議、駕駛、WiFi、自定義6種模式，適合魅族帶有NFC功能的機型使用，用戶只需在“設置-網(wǎng)絡”中開啟NFC，用手機后背輕碰標簽，即可讀取標簽里面的內(nèi)容，打開自己想要的功能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)衍生品的深入應用，防偽標簽的功能將不僅局限于防偽和溯源，而是防偽產(chǎn)品的商業(yè)應用和智能創(chuàng)新，包括防偽產(chǎn)品的嵌入所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)分析，防偽二維碼含有的全方位營銷功能，標簽產(chǎn)品的智能化等等，由此來看防偽產(chǎn)品在觸網(wǎng)中有巨大的想象空間。

相關推薦

防偽行業(yè)分析報告 最新行業(yè)動態(tài)，解密市場盈利點，把握行業(yè)競爭主動權 詳細>>

假冒偽劣產(chǎn)品橫行 倒逼我國防偽行業(yè)

下游市場需求旺盛，防偽行業(yè)前景可期