2015年3月，李克強總理在政府工作報告中提出國家要制定“互聯網+”戰略，首次將互聯網建設上升到國家層面。互聯網與傳統產業的結合再一次成為社會各界關注的焦點。在傳統產業發展漸趨遇到瓶頸的情況下，借助互聯網的工具，很多傳統產業迎來了新的發展機遇，時尚產業就是其中受益較大的行業之一，并由此產生了一種新的業態——互聯網時尚。

互聯網時尚的興起也就是近幾年的事，前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國互聯網時尚行業深度調研與投資機會分析報告》數據顯示，2014年我國網購規模高達2.8萬億元，同比增長51.35%。事實上，嫁接互聯網的時尚產業互聯網不僅僅是一個工具，更是一種思維，對社會形態、生產形態、生活形態產生重大影響。技術的進步給予時尚更大空間，讓時尚變得無處不在。而這種互聯網思維契合的大背景是我國經濟增長方式正在由投資與出口向國內消費拉動轉變，居民個性化的消費需求日益主導日常消費，尤其是中產階級群體的快速增長，擴大了個性化需求群體的規模。在時尚產業發展的方向上，未來一個品牌可能在中國或者在世界上僅僅只需要服務五千人到兩萬個客戶，這很有可能是時尚品牌的一種常態，在這一基本前提下，時尚產業更需要關注的是，人與時尚產業設計師、人與人之間的關系。

圖表1：2010-2014年我國網購規模變化情況（單位：萬億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

個性化的定制需求，相對高端穩定的客戶群體，較高的收益率水平，使得互聯網時尚產業吸引了眾多的參與者加入其中。2015年4月22日，美特斯邦威正式發布了首款以時尚搭配體驗為載體，整合全球有生活態度的時尚品牌，打造零成本、零風險的智能化創業工具——“有范”平臺。“有范”平臺的誕生打破了傳統時尚服飾行業在互聯網創新上的固態思維，對于傳統企業轉型升級具有標桿性意義。而國內高端時尚女裝品牌朗姿股份自2014年以來先后投資并購或新設多家標的公司，圍繞“泛時尚生態圈”的互聯網化和國際化，力爭成為互聯網時尚領域的領先者。其他積極融入互聯網時尚的國內企業還包括韓都衣舍、七匹狼、零度等。而最近幾年興起的國際知名跨界互聯網時尚企業Project Crossover自進入中國以來，由于商業模式被廣泛看好，2015年該公司已在中國收獲了第一筆融資，目前正搭乘中國“互聯網+”概念展開系統性戰略布局，以搭建全方位買手制商業合作平臺，為更多新銳品牌提供優質服務。

隨著互聯網時尚行業的參與者不斷增多，行業的市場競爭也更加激烈，如何在激烈的市場競爭中占得先機，企業必須在渠道、產品定位、新品開發、市場推廣等方面有明確的戰略方向。例如高端互聯網時尚企業在線下戰略布局方面，到底是采取高端百貨專柜、概念店、向導店還是設計師品牌延伸的方式，必須要從品牌自身的核心優勢出發選擇適合自身的方式。而在細分產品進入方面，國外目前已經出現了專業定位于珠寶、閑置衣物出租、輕奢速食品、男士內衣、互聯網帆布鞋等眾多領域的互聯網時尚企業，這些企業大多取得了初步的成績，其中還有部分企業獲得風投機構的青睞，有了更長遠的發展目標。

作為處于發展起步初期的互聯網時尚產業，正面臨著前所未有的機遇。首先，消費者主權時代的來臨，更多的消費者在時尚產品消費方面追求個性化、舒適化，這給互聯網時尚產業創造了巨大的客戶需求群體；其次，“互聯網+”戰略已經上升到國家戰略層面的高度，互聯網+傳統產業所帶來的巨大成效受到了政府和社會的肯定，從政策層面上看，互聯網時尚產業必將受到政府的支持；最后，作為時尚產業靈魂的時尚設計在互聯網的大背景下，能夠吸引眾多有才的草根設計師把好的創意零門檻的呈現在消費者面前，為互聯網時尚產業的發展帶來源源不斷的設計靈感，助推行業的發展。在眾多利好條件的支持下，消費者主權時代，我國互聯網時尚產業興起正當時。

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