葡萄酒進口零關稅 將引發行業下一輪洗牌
經歷了國內限制三公消費的寒冬,國內兩大葡萄酒品牌日前交出上半年成績單,張裕(000869.SZ)營收超過20%,長城葡萄酒扭虧為盈,國內葡萄酒被認為已出現了回暖跡象。
國內葡萄酒行業回暖
據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國葡萄酒行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示,2015年上半年,國內葡萄酒的產量雖然仍同比下滑3.5%,但我國葡萄酒行業實現收入208.13億元,同比增速為11.77%,實現利潤總額23.53億元,同比增速為19.41%,利潤增速快于收入增速近8個百分點。
圖表:2000-2015年我國葡萄酒行業收入與增長率走勢圖(單位:億元,%)
資料來源:前瞻產業研究院整理
圖表:2000-2015年我國葡萄酒行業利潤總額與增長率走勢圖(單位:億元,%)
資料來源:前瞻產業研究院整理
2015年前6月累計毛利率為24.34%。2015年1-6月葡萄酒行業毛利率為24.34%,同比略降0.78個百分點,環比下滑1.56個百分點。從2013年6月起,行業整體毛利率一直維持在25%以下(春節月除外,我們認為這與春節節慶消費品種結構有關),到2014年4月份,行業累計整體毛利率短暫回升至26.43%,隨后不改下行趨勢,繼續走低。而到2015年2月,毛利率迅速上升至30%以上,但同樣考慮到春節節慶消費因素,此后逐步回落。
圖表:2000-2015年我國葡萄酒行業毛利率變化(單位:%)
資料來源:前瞻產業研究院整理
國內葡萄酒行業高端產品需求仍較為疲軟,但消費需求在部分地區開始出現溫和復蘇,適合大眾消費的中低檔葡萄酒保持了較好的增長勢頭。然而,很快它們就要面對下一場硬仗。中國對澳大利亞葡萄酒從7月開始將逐漸減免關稅,到2019年將實現免關稅。從報關,再到布局,進口廠商也需要時間布局。但相信不會很久,國產葡萄酒行業將面臨繼三公消費之后的第二輪洗牌。
澳大利亞零關稅將引發下一輪洗牌?
澳大利亞一直是我國葡萄酒的主要進口國家。從2015年H1國內葡萄酒進口金額來看,澳大利亞居于第二位,占比達到24.8%。
圖表:我國葡萄酒行業前五大進口國進口金額占比(單位:%)
資料來源:前瞻產業研究院整理
捱過三公消費的寒冬,剛剛有回暖跡象的國產葡萄酒將面臨下一個難關,零關稅將引起下一輪洗牌。據了解,國內前20大進口商,已經有好幾家到澳大利亞考察酒莊,而且澳大利亞在中國的品牌推廣也明顯增加了。加上現在澳元貶值,如果低匯率持續,澳大利亞進口的葡萄酒毫無疑問地很有競爭優勢,國產葡萄酒肯定會受到進口葡萄酒的沖擊。面對毛利持續走低以及進口商強勁競爭的狀況,如何在市場中站穩立足并存活下去,這是國內葡萄酒行業做大做強必然經歷的一個過程。
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前瞻經濟學人
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