截至12月3日晚，2015年全國(guó)電影票房收入為400.5億元，同比增長(zhǎng)47.4%。這是中國(guó)電影票房歷史上首次突破400億元大關(guān)。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入為237.2億元，進(jìn)口影片票房收入163.3億元，國(guó)產(chǎn)片票房占比為59.2%，同比增長(zhǎng)70.9%。短短一年時(shí)間，中國(guó)電影票房實(shí)現(xiàn)了從297億元到400億元的大幅跨越。而在票房暴漲的背后，全國(guó)院線擴(kuò)張和觀影人群的拓寬起到了至關(guān)重要的作用。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，從2012年到2015年前三季度，一線城市觀影人次份額由25%下降到18%，而二線及以下城市的觀影人次份額則由75%上升至82%，其中四、五線線城市的增長(zhǎng)尤為明顯，已從8%提升到17%。尤其是在春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔等熱門檔期，更多年輕人回到家鄉(xiāng)并攜帶家人一起觀影，對(duì)票房拉動(dòng)非常明顯。而今年國(guó)內(nèi)首部票房超20億元的《捉妖記》，在高達(dá)24.39億元的票房中，有近八成是來(lái)自于二線至五線城市的觀影群體。

圖表1：2010-2014年一二三線城市場(chǎng)均觀影人次變化情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

面對(duì)三四線城市及縣城青年觀影人群帶來(lái)的票房增長(zhǎng)空間，片方也對(duì)電影宣傳安排做出調(diào)整和改變，比如在影片的路演宣發(fā)階段，除了在一二線大城市召開(kāi)發(fā)布會(huì)等活動(dòng)外，還會(huì)針對(duì)三四線等城市觀眾的特點(diǎn)適當(dāng)安排宣傳活動(dòng)，增加小城市青年對(duì)影片的認(rèn)知度。此外，與以往國(guó)內(nèi)的影院、院線大多在一二線大城市持續(xù)布局不同的是，包括萬(wàn)達(dá)院線、星美院線等多條國(guó)內(nèi)院線也正在向三四線甚至四五線城市快速布局并搶占市場(chǎng)。

圖表2：2010-2014年一二三線城市新增銀幕數(shù)統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2014年中國(guó)三四線城市的電影票房已占總票房市場(chǎng)的36.3%，2015年預(yù)計(jì)將接近40%。同時(shí)三四線城市電影票房的增速將大大超過(guò)一線和二線城市。2015年前三季度，79%的新建影院布局在三線及以下城市，如火如荼的影院建設(shè)激發(fā)了當(dāng)?shù)氐挠^影熱情。與一二線城市相比，三四線城市的文化消費(fèi)方式相對(duì)單一，話劇、演出、體育賽事等可供選擇的文化活動(dòng)相對(duì)較少，電影消費(fèi)逐步成為三四線城市文化消費(fèi)的首選。隨著觀眾收入水平的增加和觀影習(xí)慣的逐步形成，三四線城市電影市場(chǎng)的發(fā)展前景被普遍看好。

圖表3：2010-2014年一二三線城市票房變化情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)5到10年，中國(guó)電影將邁向更有質(zhì)量、發(fā)展更快的黃金期。到“十三五”期末，中國(guó)內(nèi)地電影年票房很有可能達(dá)到1000億元，并超越北美成為全球第一大票房市場(chǎng)。同時(shí)，面對(duì)日益飽和的北上廣等一線城市電影市場(chǎng)，三四線及以下城市的潛力正在凸顯出來(lái)，隨著各路資本爭(zhēng)相涌入高速成長(zhǎng)的中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)，未來(lái)三四線乃至以下城市電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

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