國(guó)內(nèi)在線旅游網(wǎng)站是從300多家的混戰(zhàn)，發(fā)展到今天互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜程系、阿里巴巴、新美大的三足鼎立。攜程先后參股或收購(gòu)了途牛、同程、藝龍、去哪兒等,一舉拿下行業(yè)第一;阿里自建平臺(tái)--去啊，吸引途牛、驢媽媽等第三陣營(yíng)OTA加入，同時(shí)拉攏傳統(tǒng)旅行社，從酒店上游、機(jī)票的銷售模式等切入;而美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的合并，未來(lái)必將在酒店、旅游、交通票務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)力追趕。

隨著休閑度假、親子游的興起，整個(gè)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷發(fā)展壯大。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，近幾年，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)交易規(guī)模從2009年的619億元增長(zhǎng)至2013年的2282億元，增長(zhǎng)率保持在25%以上。2015年時(shí)，中國(guó)在線旅游交易市場(chǎng)規(guī)模突破4000億元。

2009-2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模走勢(shì)圖(單位：億元)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線旅游能夠得以快速發(fā)展，背靠的是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的大樹。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入10183.69億元，到2013年時(shí)增長(zhǎng)至26276.00億元，2007-2013期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)22.51%，遠(yuǎn)高于同期國(guó)內(nèi)GDP增速。2014年，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入首次突破30000億元，同比增長(zhǎng)15.36%，到2015年，旅游業(yè)收入進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到4.13萬(wàn)億。

2009-2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入及同比增速(單位：億元)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線旅游高速發(fā)展的同時(shí)也存在著不少的問(wèn)題，如產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，缺乏明顯特色，用戶黏性不高。在線旅游地域發(fā)展不平衡，國(guó)際化進(jìn)程緩慢等問(wèn)題同樣存在。此外，在線旅游平臺(tái)普遍存在商業(yè)化困難，網(wǎng)站盈利問(wèn)題一直如鯁在喉，營(yíng)收問(wèn)題應(yīng)盡快解決;以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身的技術(shù)開(kāi)發(fā)及更迭也是重要影響因素，技術(shù)的完善會(huì)帶來(lái)整合資訊和產(chǎn)品方面的提升，給帶來(lái)用戶更好的使用體驗(yàn)。

旅游業(yè)的發(fā)展關(guān)系著眾多產(chǎn)業(yè)，加上政府支持，發(fā)展前景極為廣闊，從投資數(shù)額就可以佐證。去年上半年，全國(guó)實(shí)際完成旅游投資3018億元，同比增長(zhǎng)28%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高16個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)固定資產(chǎn)投資速度高17個(gè)百分點(diǎn)。這意味著旅游行業(yè)的投資仍處于穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)。

旅游行業(yè)延續(xù)高速發(fā)展，在線旅游也將因此受益。雖然總交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速，但滲透率并不高，2013年在線旅游滲透率只有7.7%，2015年上半年為8.9%，這意味著未來(lái)在線旅游仍有不小的潛力及發(fā)展空間。

在線旅游用戶大多分布在一二線城市，三線及三線以下的城市滲透率較低。但一二線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)可以在渠道下沉加大力度，著力布局三線及三線以下的城市，使我國(guó)在線旅游發(fā)展提供新的市場(chǎng)空間，使在線旅游覆蓋面更廣，惠及更多的用戶。

未來(lái)在線旅游的增長(zhǎng)點(diǎn)取決于在線機(jī)票、酒店及度假業(yè)務(wù)，尤其是隨著度假旅游和親子游的火熱發(fā)展，其中構(gòu)成的酒店等業(yè)務(wù)或迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2020年，在線旅游市場(chǎng)交易總規(guī)模將超過(guò)6500億元。