直播洗臉5分鐘 帶紅同款數件

曾經全民群嘲“萬年捧不紅”的女星景甜，自從電視劇《大唐榮耀》播出后一改前態變得圈粉無數。2017年2月，景甜工作室在微博上傳了其直播洗臉的5分鐘視頻。各大公眾號和其他自媒體平臺紛紛對視頻中其所用化妝品進行總結，也因此使得“景甜同款”大熱。日本資生堂旗下高端線品牌the GINZA被帶到大眾面前，視頻中景甜所用的小林制藥洗眼液淘寶售價更是直接從六十多漲到八十多。

圖表1：景甜同款

資料來源：前瞻產業研究院整理

顏值經濟帶動化妝品市場

近年來，隨著互聯網和移動終端的發展，以及自媒體傳播的興起，娛樂產業開始去中心化，普通人也能有機會靠著顏值成為網紅獲得經濟來源?；ヂ摼W時代背景下快餐式文化使得高顏值在獲得關注、吸引眼球上具備優勢。在同齡人的示范下，目前90后主流消費群體對美的追求也蔚然興起。據前瞻產業研究院統計，女性在圖片社交軟件發布的美化照片中，44%來自出生于1990-1995年的女生，而95后則占比38%。

圖表2：各年齡段女性在圖片社交軟件中美化照片占比

資料來源：前瞻產業研究院整理

顏值經濟的興起推動了我國化妝品、醫美以及圖片美化軟件行業的發展。而相對于醫療美容和圖片美化而言，通過化妝的手段提高顏值具備安全系數相對較高、線上線下美化需求同步滿足的優點。因此，化妝品仍然是許多女性在提高顏值道路上的首選。2015年我國彩妝市場規模達510億元，同比增長29.4%，迎來高速增長階段。越來越多的女性和部分男性都開始借助化妝實現顏值的提升。

網紅經濟為化妝品行業帶來更多可能

根據前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+化妝品行業深度調研及投資機會分析報告》統計，網絡是互聯網化妝品用戶主要的信息獲取渠道，受年齡因素的影響不大。在當前的互聯網環境中，網紅已成為十分重要的內容輸出群體，是許多粉絲在美妝領域的主要信息來源。而對于網紅們來說，通過化妝品引流是實現粉絲變現的理想渠道。

目前，網紅與化妝品品牌主要采用以下三種方式進行合作：

圖表3：目前網紅與化妝品品牌的主要合作方式

資料來源：前瞻產業研究院整理

同時，傳統化妝品行業具有營銷費用高、產品質量良莠不齊等問題，消費者面臨決策痛點。而網紅作為廠家與消費者之間的紐帶，一方面其專業能力得到粉絲信任，解決了消費痛點，另一方面提供銷售渠道，可以提高品牌口碑和轉化率。此外，網紅背后包括曝光率、流量、轉化率和銷量等線上銷售數據可用性強，能進一步提高營銷效率。

化妝品網紅經濟未來大有可為

當前中國美妝市場尚未出現像影視市場中豆瓣電影這樣權威的產品口碑平臺，用戶忠誠度尚處于培育階段。而移動互聯網時代的法則是“得粉絲者，得天下”。未來網紅將通過借助自身專業優勢，進駐社交媒體、視頻直播及移動美妝APP等平臺培養更龐大的粉絲群體，幫助解決更多的高端消費購買決策痛點。