1、體育彩票行業開始復蘇，粵蘇魯三省為主要市場

在經歷了2015年的負增長之后，2016年我國體育彩票市場開始迎來復蘇。根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國體育彩票業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2016年我國體育彩票市場銷售額達到1881億元，較2015年的1664億元同比增長13.04%，行業增速開始回升。復蘇原因主要是在經歷了2015年互聯網彩票被靜止之后，體育彩票市場重新調整，在體育賽事越發火爆的推動下，體育彩票線下市場實現了快速增長。

圖表1：2008-2016年中國體育彩票銷售額變化趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：財政部 前瞻產業研究院整理

從區域分布來看，2016年我國體育彩票主要銷售區域集中在廣東、江蘇、山東、浙江、河南和河北6個省份，其銷售額合計占比接近50%。其中，廣東、江蘇、山東3省體育彩票銷售額位居全國前列，其占比分別為9.8%、9.5%和9.2%。

圖表2：2016年中國體育彩票銷售額區域分布圖（單位：%）

資料來源：財政部 前瞻產業研究院整理

2、政策限制仍未解除，規范化將成為互聯網體彩發展方向

目前，國家對通過互聯網購買體育彩票有嚴格限制。2014年下半年開始，國家多次下發通知叫?；ヂ摼W形式售彩票，國內彩票銷售網站全面暫停彩票委托業務。進入到2015年以來，國家財政部、民政部、國家體育總局聯合下發《關于開展擅自利用互聯網銷售彩票行為自查自糾工作有關問題的通知》，再次要求互聯網禁止擅自銷售彩票。受政策管制影響，各大體育彩票網站均停止銷售體育彩票，互聯網體彩市場受到極大沖擊。

從短期發展趨勢來看，盡管國家財政部對互聯網彩票禁令的截止日期是2017年4月，但是到目前為止政策限制仍未解除，國家相關部門甚至還沒有公開牌照方向的消息，因此短期時間內，整個市場大范圍開放互聯網體彩的可能性不大。

從長期發展趨勢來看，近年來我國互聯網彩票市場快速發展，互聯網體彩的需求日益強烈。對于互聯網渠道銷售體育彩票，許多彩民均表示有這方面的需求。根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國互聯網彩票業發展前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2014年我國互聯網彩票銷售規模達850億元，比2013年銷售規模翻番，增長102.4%，市場增速表現極為搶眼。

2016年8月，國家體育總局正式發布《體育彩票發展“十三五”規劃》，提出要構建多業態、多層次的渠道體系，統籌各類渠道資源。在強烈的市場需求推動和政府政策逐步調整的背景下，預計未來互聯網體育彩票政策限制將逐步放寬，朝規范化方向發展。

圖表3：2009-2014年中國互聯網彩票市場規模變化趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

3、樂透數字型體彩仍居主導，競猜型發展潛力大

2016年，樂透數字型、競猜型和即開型玩法體彩銷售額分別為980.87億元、764.90億元和135.65億元，樂透數字型、競猜型和即開型玩法銷售額占體育彩票總銷售額的比重分別為52.13%、40.66%和7.21%。

從未來發展趨勢來看，樂透數字型體彩將仍居主導地位，而競猜型體彩發展潛力較大。目前，競猜型體彩主要分兩大類：足球游戲和籃球游戲，其所涉及的比賽主要包括歐洲足球五大聯賽、世界杯、歐洲杯和歐洲籃球冠軍聯賽等。隨著體育彩票銷量的不斷增長、大型賽事的舉辦以及競猜型體彩的逐漸普及，預計未來競猜型體彩將實現迅猛發展。

圖表4：2010-2016年中國體育彩票業細分產品結構變化趨勢圖（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理