1、童裝行業(yè)消費(fèi)需求持續(xù)放量

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2011-2016年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年我國(guó)童裝銷售額約為1450億元。預(yù)計(jì)2017年，童裝市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)元年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破1600億元，增速將進(jìn)一步提升。

圖表1：2011-2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）

資料來(lái)源：Euromonitor  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

筆者分析認(rèn)為，童裝行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，主要驅(qū)動(dòng)因素為以下兩個(gè)方面：

（1）新生嬰兒潮的持續(xù)推動(dòng)

隨著80后和90后進(jìn)入婚育高峰期，2012年開始我國(guó)迎來(lái)了第四次嬰兒潮。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年間，我國(guó)新生嬰兒數(shù)量總體上保持逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2016年我國(guó)新生嬰兒數(shù)量為1786萬(wàn)人，出生率為12.95‰。

同時(shí)，2015年12月十二屆全國(guó)人大常委會(huì)審議通過(guò)了《人口與計(jì)劃生育修正案（草案）》，“全面二胎”政策于2016年1月1日起正式實(shí)施。從政策開放到新生嬰兒潮需要一年左右的時(shí)間，2017年將開始迎來(lái)人口出生高峰期，2017年新生嬰兒數(shù)量有望達(dá)到2000萬(wàn)人，童裝行業(yè)消費(fèi)群體將進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖表2：2007-2017年中國(guó)新生嬰兒數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)人）

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）消費(fèi)升級(jí)的助推

一方面，隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民收入水平也隨之不斷提升，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為童裝產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)居民人均可支配收入為23821元，而2012年為16510元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近10%。

另一方面，主要生育群體高品質(zhì)的消費(fèi)需求，進(jìn)一步促進(jìn)了童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)公開資料顯示，目前80、90后群體為主要生育群體，這部分消費(fèi)人群大多成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，優(yōu)生優(yōu)育的觀念提升了童裝市場(chǎng)的消費(fèi)水平，童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)容。

2、各大品牌加速布局

（1）安奈兒成功上市

2017年6月1日，深圳安奈兒股份有限公司在深圳證券交易所成功上市，股票代碼為002875，成為“A股童裝第一股”。公司IPO發(fā)行價(jià)為每股17.07元，募集資金凈額為3.79億元，主要用于營(yíng)銷中心建設(shè)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、信息化建設(shè)項(xiàng)目。

深圳安奈兒股份有限公司成立于2001年，產(chǎn)品線覆蓋0-12歲兒童。截止到2016年底，公司擁有1458家線下門店，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)31個(gè)省市，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為9.20億元，較2015年的8.40億元同比增長(zhǎng)9.53%。

（2）巴拉巴拉持續(xù)發(fā)力

2016年以來(lái)，巴拉巴拉全面推進(jìn)以購(gòu)物中心為核心渠道的拓展工作，并設(shè)立巴拉線上品牌團(tuán)隊(duì)，積極拓展電商渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)合發(fā)展，繼續(xù)保持“中國(guó)童裝第一品牌”行業(yè)領(lǐng)先地位。

巴拉巴拉品牌創(chuàng)立于2002年，是浙江森馬服飾股份有限公司旗下的大眾童裝品牌，其產(chǎn)品線覆蓋0-14歲兒童，產(chǎn)品定位在中產(chǎn)階級(jí)及小康之家。截止到2016年底，公司兒童服飾業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入為50.01億元，較2015年的39.53億元同比增長(zhǎng)26.52%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)極為搶眼。

圖表3：2012-2016年森馬股份兒童服飾業(yè)務(wù)銷售收入變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）

資料來(lái)源：公司年報(bào) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（3）安踏持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力

2017年6月1日，安踏兒童成功舉辦了行業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的兒童活動(dòng)——頑運(yùn)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)3000余人，網(wǎng)絡(luò)觀看人數(shù)眾多，進(jìn)一步提升了安踏兒童的品牌影響力。

早在2008年，安踏便推出了ANTA Kids，正式進(jìn)入童裝市場(chǎng)，其旗下童裝產(chǎn)品線覆蓋1-14歲兒童。根據(jù)公開資料顯示，2016年上半年，安踏童裝貢獻(xiàn)的收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，占總收入的10%左右。

（4）李寧成立童裝事業(yè)部

2016年下半年，李寧公司宣布單獨(dú)成立童裝事業(yè)部，并大力推出新品牌李寧YOUNG，下設(shè)兩條產(chǎn)品線，分別針對(duì)3-6歲和7-14歲兒童。

此外，成人裝延伸品牌，國(guó)內(nèi)如太平鳥、江南布衣等，國(guó)外如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP等，面對(duì)誘人的童裝市場(chǎng)當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)搶一份羹的機(jī)會(huì)，都先后在國(guó)內(nèi)推出了自己的童裝線。

圖表4：2015年中國(guó)童裝行業(yè)Top10（單位：%）

資料來(lái)源：中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、尚處于成長(zhǎng)期，增長(zhǎng)潛力大

從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，目前我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)速度快，市場(chǎng)潛力大，市場(chǎng)集中度低等特點(diǎn)。近年來(lái)，我國(guó)童裝市場(chǎng)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)極為快速。

從未來(lái)發(fā)展?jié)摿?lái)看，在“全面二孩”政策、消費(fèi)水平升級(jí)以及資本助推等驅(qū)動(dòng)因素共同作用下，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)2000億元，我國(guó)童裝市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大。

圖表5：2017-2020年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理