2017年11月8日，中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司閱文集團(tuán)在港交所上市，在開(kāi)盤(pán)前，其市值就已達(dá)到498.52億港元；而正式開(kāi)盤(pán)后，短短一小時(shí)漲幅翻倍，市值已超過(guò)900億港元。

閱文的成功上市也代表著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)二十年的發(fā)展終于迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻。閱文的發(fā)展歷程其實(shí)也是整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的縮影，從起點(diǎn)中文網(wǎng)到盛大文學(xué)再到被騰訊文學(xué)收購(gòu)，直至最后從騰訊中分拆獨(dú)立，已從當(dāng)初的小作坊成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨擘。目前，閱文擁有包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香等熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，同時(shí)還擁有包括QQ閱讀、微信讀書(shū)、QQ瀏覽器、騰訊新聞在內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)渠道。

圖表1：閱文集團(tuán)發(fā)展歷程

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)公司紛紛上市

從中文在線，到掌閱科技再到閱文集團(tuán)，從創(chuàng)業(yè)板到主板，從國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)到港股市場(chǎng)， 可以說(shuō)我國(guó)數(shù)字閱讀企業(yè)上市已越來(lái)越常見(jiàn)，市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展前景也越來(lái)越認(rèn)可。

圖表2：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上市公司匯總

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值開(kāi)發(fā)日趨成熟

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如今的日益興盛離不開(kāi)背后商業(yè)模式的日趨成熟。從1998年起痞子蔡的《第一次親密接觸》進(jìn)入我們的視野，到如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的遍地開(kāi)花，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展和積累，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)盈利模式也從單純的付費(fèi)閱讀變?yōu)楦顿M(fèi)+IP開(kāi)發(fā)模式，一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，被改編成為影視、游戲、動(dòng)漫等，成為典型的IP，創(chuàng)造了巨大的價(jià)值，如2014年起點(diǎn)中文網(wǎng)刊登的連載小說(shuō)《擇天記》，2015年被翻拍成動(dòng)漫作品，2016年又被翻拍成奇幻電視劇，并于2017年暑期播出。

圖表3：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值地圖

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

現(xiàn)階段IP的商業(yè)化過(guò)程整體上可以分為孵化培育、宣傳運(yùn)營(yíng)、授權(quán)變現(xiàn)3大環(huán)節(jié)。首先是作品所在的平臺(tái)方根據(jù)要求選出IP改編潛力大的作品；然后是進(jìn)行一系列針對(duì)性的宣傳運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，其中也包括為之后的改編方向做鋪墊。第三步就是通過(guò)多元化的授權(quán)，和外部的游戲動(dòng)漫、影視音頻、周邊產(chǎn)品公司進(jìn)行合作，將IP變現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競(jìng)爭(zhēng)格局初顯

正是看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的巨大商業(yè)價(jià)值，越來(lái)越多的資本進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。如今在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)既有像BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，也有掌閱中文在線等專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司，BAT+掌閱中文在線組成了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一陣營(yíng)，由于背景不一樣，這些公司在競(jìng)爭(zhēng)策略上也有所不同。此次騰訊旗下的閱文集團(tuán)成功上市，其資本運(yùn)作能力進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)目前的BAT+掌閱中文在線的整體競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)帶來(lái)一定的沖擊。

圖表4：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的助推，尤其是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們花在手機(jī)上的時(shí)間日益增長(zhǎng)，在快節(jié)奏的生活方式下，移動(dòng)便利的特點(diǎn)更是契合了碎片化的閱讀模式，這為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的的成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾規(guī)模達(dá)到3.3億人次，較2015年的3.0億人增長(zhǎng)10%。而且在受眾中，用戶付費(fèi)意愿也逐年增長(zhǎng)，2017年1季度的調(diào)研發(fā)現(xiàn)43.8%的用戶愿意在線支付版權(quán)保護(hù)內(nèi)容，在移動(dòng)上在線閱讀的付費(fèi)比例從2013年的3.3%上升至2016年的7%。

圖表5：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模（單位：億人）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動(dòng)互聯(lián)的普及及付費(fèi)意愿的不斷提升使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展迎來(lái)了春天。單就付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值而言，2016年已經(jīng)達(dá)到46億元，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)價(jià)值有望突破100億元。

圖表6：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理