卸妝產品市場現狀分析

化妝對于現代女性而言意義自然是不言而喻的，而卸妝同樣也能起到相似的作用，干凈徹底的卸妝往往讓肌膚恢復到最原始的狀態，從而達到疏解肌膚壓力的作用。卸妝的概念引起越來越多愛美女性的注意，這就使得卸妝產品市場迅速升溫。

前瞻產業研究院《2018-2023年中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2015年卸妝產品實現銷售額64.20億元，銷售額保持兩位數增長，達到16.45%，使用卸妝產品的消費者也在逐漸增多。到2016年，卸妝產品銷售額約為75.85億元，同比增長18.15%。

圖表1：2010-2017年中國卸妝產品市場規模及增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理，前瞻經濟學人APP

卸妝產品這幾年一直被行業所看好，主要原因在于三點：第一，它是必需品，只要化妝就必須卸妝；第二，卸妝產品使用頻率高，理論上市場容量大；第三，使用簡便、操作可行。具體來說，我國卸妝產品市場發展動力主要表現為需求驅動和競爭驅動兩個方面。

圖表2：卸妝產品市場發展動力分析

資料來源：前瞻產業研究院整理，前瞻經濟學人APP

盡管卸妝產品有著巨大潛力，但此前發展一直不溫不火，這與卸妝產品市場本身處于初級階段有關。因為卸妝產品正處于崛起時期，在原料環節、卸妝效果等方面不完善，導致整個卸妝產品市場發展并不理想。隨著女性消費者卸妝意識覺醒，以及彩妝市場快速成熟，卸妝產品有望迎來突破性增長。

總的來說，相比化妝品類而言，卸妝市場是一座已經成規模的金礦，且并不受品類或消費認知的限制，化妝品還要針對皮膚類型來選擇，而卸妝產品就沒這么多要求，所以卸妝產品有可能成為化妝品市場新爆點。

預計在未來的3-5年，卸妝產品都將處于快速、穩步的成長期，發展潛力不容小覷。到2023年，我國卸妝產品市場規模將達到209億元。

圖表3：2018-2023年中國卸妝產品市場發展前景預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理，前瞻經濟學人APP

卸妝產品未來趨勢分析

首先，從整體發展來看，隨著居民健康意識的不斷增強，以及生活水平的不斷提高，越來越多的消費者（大部分是女性）將使用卸妝產品，卸妝產品在化妝品中的重要性日益凸顯，卸妝產品市場需求將會得到快速增長。前瞻分析認為，未來幾年卸妝產品的年均增速將維持在15%-18%之間，總體增速較快，卸妝產品市場發展前景廣闊且潛力較大。

其次，從產品種類來看，雖然乳狀和油狀卸妝產品一直是市場的主力軍，不過它們的表現卻難敵近年來異軍突起的卸妝水和卸妝膏。當40歲以上的成熟女性還依賴于卸妝乳的時候，年輕人已經開始嘗試這些新的產品形式。卸妝水在15-19歲的學生妹中特別受歡迎，清爽不刺激也足以實現簡單妝容的清潔；同時，正當紅的卸妝膏則受到20多歲美妝達人們的追捧。

第三，從產品價格來看，由于年輕女性是卸妝產品的主力消費者，單瓶價格在50-150元的大眾化產品是市場的最大增長點。相對于其它化妝品種類，日本品牌在卸妝領域有較強優勢，不過其市場占有率已經從三年前的1/4萎縮到1/5；更多本土品牌加入這個市場，以富有競爭力的價格和逐步優化的產品與形象，搶占了過半的市場份額。因此隨著市場競爭日益激烈，平價卸妝產品將占據主導地位。

第四，從功能訴求上來看，基礎的清潔能力是消費者的主要關注點，也是廠商設計產品和溝通時的必要著力點。而帶有滋潤功能的產品也有所增長，尤其吸引熟齡女性。

圖表4：卸妝產品發展趨勢分析

資料來源：前瞻產業研究院整理，前瞻經濟學人APP

最后，從渠道發展來看，化妝品店取代大賣場，成為主流渠道。同時，線上渠道發展迅速，消費者通過線上渠道購買卸妝品將會越來越頻繁。

圖表5：卸妝產品渠道發展趨勢分析

資料來源：前瞻產業研究院整理，前瞻經濟學人APP

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