隨著互聯網的滲透，在線旅游快速成長

——旅游業發展迅猛，成為國民經濟新的增長點

我國旅游業發展迅猛，產業規模持續擴大，產品體系日益完善，市場秩序不斷優化，旅游對GDP的綜合貢獻超過11%，較2016年（6.3%）提高4.74個百分點，逐漸成為國民經濟新的增長點。2017年國內旅游市場高速增長，入出境市場平穩發展，供給側結構性改革成效明顯,全年實現旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%；對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。

圖表1：2010-2017年我國旅游行業規模迅速增長（單位：萬億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

——互聯網加速滲透，2017年在線旅游用戶3.76億

互聯網已經滲透到了生活的方方面面，根據中國互聯網信息中心（CNNIC）統計數據，截至2017年12月，我國網民總數達到7.72億，其中在網上預訂過機票、酒店、火車票或旅行行程的網民規模達到3.76億人，使用率提升至48.7%，說明80/90后的旅游消費互聯網化的使用習慣已經養成。

圖表2：2009-2017年中國旅行預訂用戶數量及使用率（單位：萬人，%）

資料來源：CNNIC 前瞻產業研究院整理

2017年，網上預訂火車票、機票、酒店和旅行行程的網民分別占比39.3%、23.0%、25.1%和11.5%。酒店網上預訂比例上升最快，較2013年提升了14.9個百分點，成為整體在線旅行預訂用戶規模增長的主要貢獻力量。

圖表3：2013-2017年主要領域旅行預訂使用率對比（單位：%）

資料來源：CNNIC 前瞻產業研究院整理

——在線旅游快速增長，2017年交易規模達7384億

2008年以來，中國在線旅游市場保持快速增長，市場交易規模從487億元增長至7000多億，復合增長率高達36%。2017年中國在線旅游市場交易規模為7384.1億元，較2016年增長了24.3%。從2014年后，在線旅游市場交易規模的增速將持續放緩，預計到2020年增速將降低到13.5%。

圖表4：2008-2020年中國在線旅游市場交易規模及預測（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

從滲透率來看，2017年的在線旅游滲透率達13.4%，較2016年增長了1.3個百分比。隨著在線旅游市場用戶流量增長的穩定，在線滲透率的提高將會逐年縮小幅度。

圖表5：2008-2017年中國在線旅游滲透率變化情況（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

分析認為，中國在線旅游市場規模高速增長的原因主要有三：第一，政府相關部門的大力支持。國家旅游局將2014年確定為“智慧旅游年”，鼓勵企業借助云計算技術、互聯網/移動互聯網、智能終端等先進手段，提升在線旅行預訂的服務品質和用戶體驗。第二，社會資本對旅游較高的投資熱度，以及行業內部投資并購活躍，促進旅游行業整體環境的改善和服務質量的提升。第三，旅游產品的完善、企業宣傳促銷力度加大、移動APP的推廣應用激發消費者的旅行需求，并促使大量線下旅行預訂用戶向線上轉移。

機票交易規模占比超半數，2017年為59%

從交易額格局來看，機票市場份額仍為最大，2017年58.8%；住宿市場的增速相對穩定，占在線旅游市場總體份額的19%；而在線度假市場份額進一步提升，占比17.2%。

機票是在線旅游市場中發展最為成熟的板塊，隨著在線度假及其他品類業務的上升，機票增速將相對放緩，比例出現下降趨勢；未來在線度假市場仍將保持高速增長，其市場份額在2019年將突破20%。

圖表6：2010-2019年中國在線旅游市場結構變化情況（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國在線旅游行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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