2018年10月4日，我國(guó)電影今年總票房已突破500億，比去年提前了47天，但國(guó)慶期間的電影市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間，超過(guò)12部新片上映，其中包括開(kāi)心麻花的《李茶的姑媽》、張藝謀的新片《影》、香港電影《無(wú)雙》、入圍金爵獎(jiǎng)的《找到你》，喜劇、動(dòng)作、文藝，各種類(lèi)型一應(yīng)俱全。但截止至10月6日，國(guó)慶檔期總票房剛剛超過(guò)18億，想打破去年中秋國(guó)慶9天假期29億的紀(jì)錄已無(wú)可能。那么，今年國(guó)慶檔期電影市場(chǎng)遇冷的原因何在呢？

國(guó)慶檔電影票房大幅下跌

從電影大盤(pán)分賬票房收入來(lái)看，2018年國(guó)慶檔前7天的分賬票房累計(jì)僅僅只有18.36億，根據(jù)預(yù)測(cè)，整個(gè)國(guó)慶檔8天的票房很可能僅有20億左右。這不僅比去年國(guó)慶檔25.48億的大盤(pán)大跌22%，甚至比2015年國(guó)慶檔的大盤(pán)收入還要低。

頭部精品電影競(jìng)爭(zhēng)力不足

近兩年的國(guó)慶檔電影市場(chǎng)均表現(xiàn)出一超多強(qiáng)的影片布局。2017年國(guó)慶檔開(kāi)心麻花一部《羞羞的鐵拳》22億的票房，就相當(dāng)于《追龍》《英倫對(duì)決》《空天獵》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》四部電影的票房總和，充實(shí)了60%以上的國(guó)慶大盤(pán)。而今年國(guó)慶檔的精品電影內(nèi)容打造不足，映前預(yù)計(jì)穩(wěn)坐國(guó)慶檔電影票房冠軍的開(kāi)心麻花新作《李茶的姑媽》表現(xiàn)遠(yuǎn)不如預(yù)期。上映進(jìn)入第8天，該片的票房才剛剛突破5億，而去年國(guó)慶同期的《羞羞的鐵拳》票房已經(jīng)達(dá)到12億。在《李茶的姑媽》票房表現(xiàn)不佳的情況下，使歷年一超多強(qiáng)的格局被打破，變成了《無(wú)雙》、《影》和《李茶的姑媽》三部頭部影片齊頭并進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

此外，從影片評(píng)分來(lái)看，今年國(guó)慶檔影片評(píng)分總體低于去年。其中，頭部電影《李茶的姑媽》評(píng)分較低，反映出觀眾對(duì)其影片質(zhì)量和題材的不滿(mǎn)，直接導(dǎo)致原本預(yù)期坐擁20億票房的影片大失所望。同時(shí)，在排片上，《李茶的姑媽》首日排片甚至相當(dāng)于《無(wú)雙》的兩倍，也導(dǎo)致評(píng)分更高的《無(wú)雙》尚未完全發(fā)揮其吸金能力，進(jìn)一步拉低了票房收入。

票補(bǔ)力度降低削弱觀影熱情

事實(shí)上，今年國(guó)慶檔電影票房遇冷，在影片預(yù)售階段就有跡可循。2017年國(guó)慶檔以《羞羞的鐵拳》領(lǐng)銜的3部影片首日預(yù)售票房為9300萬(wàn)；而今年以《李茶的姑媽》、《影》為首的4部影片預(yù)售票房?jī)H為8200萬(wàn)，預(yù)售票房明顯減少。

而票補(bǔ)力度的大小能直接影響預(yù)售票房的高低。例如，影片《心花路放》投入票補(bǔ)超過(guò)千萬(wàn)，通過(guò)大量的9.9元特價(jià)票，甚至1元超低價(jià)票，直接拉動(dòng)破億預(yù)售票房。而今年各部影片的預(yù)售票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如去年同期的一部分原因就在于2018年9月網(wǎng)上傳出的電影票補(bǔ)禁令。

根據(jù)從影院端所了解的情況，國(guó)慶檔票補(bǔ)力度確實(shí)有明顯減弱，甚至于出現(xiàn)部分影片沒(méi)有票補(bǔ)的情況。例如，《胖子行動(dòng)隊(duì)》發(fā)行方就曾表示該片的票補(bǔ)費(fèi)用控制在一千萬(wàn)級(jí)別，如果政策落地，則會(huì)隨時(shí)停止票補(bǔ)；《找到你》出品方也表示該片不準(zhǔn)備打票補(bǔ)戰(zhàn)；貓?zhí)詢(xún)善脚_(tái)的票補(bǔ)優(yōu)惠活動(dòng)明顯低調(diào)下來(lái)，沒(méi)有進(jìn)行大張旗鼓的宣傳，界面醒目的19.9的優(yōu)惠“banner”也逐漸消失。電影票補(bǔ)的明顯撤退趨勢(shì)，大大削弱了觀眾的觀影動(dòng)力和熱情，進(jìn)而拉低了票房收入。

國(guó)慶檔電影票房表現(xiàn)如此，那么未來(lái)兩個(gè)月的表現(xiàn)又會(huì)是怎樣呢？事實(shí)上，每一年的國(guó)慶檔之后，賀歲檔之前，都會(huì)出現(xiàn)一段長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的空窗期，因這期間沒(méi)有任何法定節(jié)假日，故多數(shù)國(guó)產(chǎn)影片也傾向于定檔在賀歲檔和春節(jié)檔。因此可以預(yù)計(jì)未來(lái)兩個(gè)月，內(nèi)地影市會(huì)再現(xiàn)今年6月初、9月中的票房慘淡局面。而在這兩個(gè)月的電影票房“寒冬”過(guò)后，隨著不少如《素人特工》、《武林怪獸》、《天氣預(yù)爆》、《白蛇：緣起》等大體量電影定檔賀歲，電影票房表現(xiàn)將有所好轉(zhuǎn)。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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