游客旅游目的發(fā)生變化

改革開放四十年來，人民的日常生活水平有了質(zhì)的飛躍，越來越多的人選擇旅游出行來充實(shí)自己的日常生活經(jīng)驗(yàn)。截至2018年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到了28.3億人次，比上年同期增長11.4%。目前，旅游出行為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂的一部分，旅游經(jīng)驗(yàn)越來越成熟的國民也漸漸不再滿足于消遣式的旅游方式，而是慢慢轉(zhuǎn)化為對旅游目的地的一種體驗(yàn)與感受的分享，從而加深自己本次旅行的意義與印象。與消遣式的旅游方式相比，后者更加注重景區(qū)旅游所提供的休閑和度假感受。

國民旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，景區(qū)仍然是大眾旅游時(shí)代，特別是游客觀光和本地人需求滿足的基本載體。從這兩年國慶、春節(jié)等假日旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的檢測情況來看，景區(qū)依然是旅游消費(fèi)的重要領(lǐng)域，全國熱門景區(qū)景點(diǎn)依然是游客的首選。截至2017年底全國共推出A 級(jí)旅游景區(qū)10806 家，其中5A 級(jí)旅游景區(qū)250 家，4A 級(jí)旅游景區(qū)3272 家，到2018年12月末全國新增9家5A級(jí)旅游景區(qū)。

特種旅游市場興起，為景區(qū)發(fā)展注入新動(dòng)力

目前國內(nèi)景區(qū)旅游發(fā)展到現(xiàn)在，固定業(yè)態(tài)的景區(qū)已經(jīng)對游客不再具有很強(qiáng)的吸引力。因此，為了迎合越來越趨于體驗(yàn)式旅游的游客的需求，國內(nèi)近幾年興起了各種業(yè)態(tài)的旅游模式，即特種旅游模式。特種旅游，是指為滿足旅游者某方面的特殊興趣與需要，定向開發(fā)組織的一種特色專題旅游活動(dòng)。通常也被稱為“專題旅游”、“專項(xiàng)旅游”和“特色旅游”等等。目前，國內(nèi)比較常見的特種旅游模式主要包括避暑游、冰雪游、低空旅游、親子游等特種旅游模式。近年來，我國滑雪人次突飛猛進(jìn)。2012-2017年全國滑雪人數(shù)從800萬人次增加到1750萬人次，隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，中國冰雪旅游迎來黃金發(fā)展期，冰雪旅游成為國內(nèi)旅游行業(yè)的一大熱點(diǎn)。因此，預(yù)計(jì)到2018年末我國滑雪總?cè)舜螌⑼黄?900萬人次。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)景區(qū)加速融合，為其添加新動(dòng)能

2018年電視熒幕上涌現(xiàn)出了一批膾炙人口的文化類綜藝節(jié)目，如《上新了故宮》、《詩意中國》等綜藝節(jié)目，這些綜藝節(jié)目不僅使我國歷史悠久的文化傳統(tǒng)得到宣揚(yáng)，也將故宮等傳統(tǒng)文化景區(qū)以新的角度帶入人們的視野。除了文化類綜藝節(jié)目，最近一段時(shí)間大火的故宮仙鶴系列和螺鈿系列口紅更是將以故宮文創(chuàng)為代表的全國范圍內(nèi)的博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈推到了一個(gè)新的歷史節(jié)點(diǎn)，由此我們可以得出將旅游景區(qū)與中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化結(jié)合起來，一方面推動(dòng)了景區(qū)的加速融合，另一方面也為我國旅游景區(qū)供給側(cè)改革轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)新的發(fā)展方向。

散客規(guī)模越來越大，景區(qū)或?qū)⒊瘋€(gè)性定制化方向發(fā)展

隨著世界范圍內(nèi)旅游條件的完善和旅游者的逐步成熟，散客旅游的趨勢已十分明顯。與之相對應(yīng)的是個(gè)性化旅游需求的增加，以及私人或公務(wù)商務(wù)旅游比重不斷上升。因此，現(xiàn)代旅游者數(shù)量的增長和結(jié)構(gòu)的變化將導(dǎo)致市場需求發(fā)生根本性的變化，即散客化、個(gè)性化的要求將日益突出。

近年來人們更多追求的是個(gè)性化的、積極的旅游體驗(yàn)，單純游山玩水的消遣觀光逐漸被多樣化的旅游方式和項(xiàng)目所取代，旅游方式朝著個(gè)性化、多樣化的方向發(fā)展，各種內(nèi)容豐富、新穎獨(dú)特的旅游方式和旅游項(xiàng)目也應(yīng)運(yùn)而生。因此，在旅游者需求愈來愈趨于個(gè)性化的新時(shí)期，單憑創(chuàng)造熱線產(chǎn)品來吸引游客的做法已顯得過于被動(dòng)和消極，而主動(dòng)提供充滿創(chuàng)造力、個(gè)性化的定制產(chǎn)品和服務(wù)，會(huì)對游客有更大的吸引力。綜合來看，國內(nèi)旅游景區(qū)發(fā)展的大方向或?qū)閭€(gè)性定制化服務(wù)與體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國旅游景區(qū)開發(fā)運(yùn)營模式與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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